一個苦逼SEO的自白
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首先簡單介紹下自己的經(jīng)歷，我是2010年開始專門做SEO工作的。那時候A5、28推、搜外是我每天必逛的論壇，也是發(fā)外鏈的基地。那時候做優(yōu)化相對來說簡單些，關(guān)鍵詞堆砌、大量外鏈、大量友情鏈接、標(biāo)題黨，這些看起來很傻很暴力的方法都是非常有市場的。但隨著搜索引擎的發(fā)展和人群對于內(nèi)容和價值的挑剔，這些方法都不管用了，做真正有利于提高用戶體驗(yàn)的改動才是SEO優(yōu)化的方向。
一、SEO優(yōu)化底層基礎(chǔ)優(yōu)化
SEO底層基礎(chǔ)優(yōu)化是做網(wǎng)站內(nèi)容之前必須要做的優(yōu)化技巧，SEO不是純粹的編輯，也是需要一些技術(shù)技巧的，下面是我關(guān)于SEO底層基礎(chǔ)優(yōu)化的一些總結(jié)。
1、robots.txt
Robots文件是SEO優(yōu)化中一個比較重要的文件，搜索引擎蜘蛛訪問一個網(wǎng)站首先要訪問的就是這個文件，在這個文件里站長會告訴搜索引擎蜘蛛哪些是可以抓取的，那些是禁止抓取的。另外，我們的站長地圖也可以放到robots文件中，方便搜索引擎蜘蛛按圖索驥，挨個抓取我們網(wǎng)站的頁面。
2、站長地圖
站長地圖分兩種，一種是xml格式的地圖，這是對網(wǎng)站的所有頁面建立一個索引目錄，用搜索引擎認(rèn)可的語言來書寫，方便搜索引擎識別和抓取，以提高網(wǎng)站的收錄。另外一種是html格式的，這種一般是對網(wǎng)站的欄目做索引，將網(wǎng)站的主目錄、次級目錄整理出來，方便用戶查看網(wǎng)站內(nèi)容。
3、404錯誤頁面
404錯誤頁面是指當(dāng)網(wǎng)站的頁面被刪除或者訪客輸入錯誤的欄目頁或內(nèi)容頁時的一個報錯頁面。當(dāng)用戶訪問到這樣的頁面時，我們可以做一個有意思的錯誤頁面來提示用戶，您訪問的頁面不存在。比如之前一個很火的游戲《圍住神經(jīng)貓》就經(jīng)常被做成404頁面，這樣可以降低用戶的跳出率改善用戶體驗(yàn)，對搜索引擎蜘蛛也很友好。
4、301跳轉(zhuǎn)
301跳轉(zhuǎn)是指將網(wǎng)站的權(quán)重集中到一個域名的一種技術(shù)方法。比如我的域名www.mingdexing.com和mingdexing.com是一樣的，但是搜索引擎會當(dāng)成是兩個域名。兩個域名指向一個網(wǎng)站，這樣對網(wǎng)站的權(quán)重會造成一定的分散。可以將一個域名通過301跳轉(zhuǎn)到另一個域名，達(dá)到將權(quán)重集中的目的。(我的服務(wù)器出問題了，301跳轉(zhuǎn)不成功)另外，如果有其他的域名或者要更換域名，301跳轉(zhuǎn)也是很不錯的方法。如京東的域名以前是360buy.com，后來換成jd.com就是通過301跳轉(zhuǎn)來實(shí)現(xiàn)的。很多人也問過帶www和不帶哪個好一些?關(guān)于這個盧松松也曾經(jīng)寫過一篇文章，其實(shí)這兩個域名是一樣的，只不過目前普遍都是用不帶www來作為跳轉(zhuǎn)后域名的。
5、網(wǎng)址的優(yōu)化
網(wǎng)址的優(yōu)化主要有兩點(diǎn)：1、網(wǎng)址越短越好。比如我們用dede系統(tǒng)，生成的網(wǎng)頁會自動帶上yy/mm/dd，也就是年月日，這對于網(wǎng)站的識別意義不大，但是會造成網(wǎng)址變長，不利于搜索引擎蜘蛛抓取。2、另外就是網(wǎng)址靜態(tài)化。其實(shí)對于靜態(tài)網(wǎng)址和動態(tài)網(wǎng)址在搜索引擎抓取上都是一樣的，沒必要做成靜態(tài)和偽靜態(tài)。但如果動態(tài)網(wǎng)址所帶的參數(shù)過多，如果不采取靜態(tài)化手段，會造成參數(shù)的丟失，這點(diǎn)也是需要考慮的。
6、面包屑導(dǎo)航等
其他的類似于面包屑導(dǎo)航、網(wǎng)站扁平化布局、友情鏈接等等非常多的小細(xì)節(jié)，我們都是要注意的，這都是網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化的重要部分，是構(gòu)建一個網(wǎng)站之初需要考慮的內(nèi)容。也是一個網(wǎng)站要獲取比較好排名的基礎(chǔ)。
二、SEO高級優(yōu)化技巧
基礎(chǔ)優(yōu)化更多的是關(guān)于技術(shù)方面的，高級優(yōu)化其實(shí)是關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營和內(nèi)容方面的。對于用戶來說，獲取到所需要的內(nèi)容是搜索的目的，最大化的滿足用戶需求，一定要是我們建站的終極目的。
1、網(wǎng)站的微調(diào)
運(yùn)營網(wǎng)站要時刻關(guān)注網(wǎng)站的跳出率，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體跳出率或者某個頁面的跳出率非常高，說明用戶對于我們的網(wǎng)站產(chǎn)生了不好的體驗(yàn)。就需要對網(wǎng)站做下調(diào)整，來迎合用戶需求。如網(wǎng)站的首頁跳出率高，我們就要考慮是否我們網(wǎng)站的布局不合理、網(wǎng)站的內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)、網(wǎng)站打開速度快不快等。經(jīng)常對跳出率高的頁面進(jìn)行調(diào)整，可以總結(jié)“失敗”的教訓(xùn)，將網(wǎng)站做的更好。
2、網(wǎng)站內(nèi)容的編輯
內(nèi)容是網(wǎng)站的核心!我們的內(nèi)容一定是針對網(wǎng)站需求者定制的，能解決某些需求者的疑惑。所以我們在做內(nèi)容的時候要注意：
(1)一篇內(nèi)容針對一個問題。這要我們在寫標(biāo)題的時候就要把問題關(guān)鍵詞融入標(biāo)題中，用關(guān)鍵詞來構(gòu)成標(biāo)題;內(nèi)容頁的描述是對文章的概述，需要一兩句話來解釋下，描述的同時也要把問題關(guān)鍵詞放進(jìn)去，合理的增加關(guān)鍵詞密度是有必要的;文章內(nèi)容一定要能正確的解決標(biāo)題中提出的問題，不要做令人厭惡的標(biāo)題黨，不要把訪客當(dāng)成傻子。
(2)注意網(wǎng)站內(nèi)容排版布局。網(wǎng)站的內(nèi)容一定要做好排版，有的朋友做內(nèi)容整個弄成一段，密密麻麻寫成一大坨，看著都頭暈。你自己看著都惡心的內(nèi)容，你憑什么要指望用戶會喜歡呢?將網(wǎng)站內(nèi)容做好合理的排版，對重點(diǎn)內(nèi)容做下重點(diǎn)批示，將文章的字體做下規(guī)范統(tǒng)一，我們喜歡了，再給用戶看。
(3)最好是圖文并茂。圖文并茂并不是說一定要有圖片，是指采用多種表現(xiàn)手法來顯示。一篇文章可以穿插、視頻、圖片、文字等多種表現(xiàn)手段來最方便的解釋一個問題。另外圖片最好也做下大小、顏色等方面的調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)圖片的“原創(chuàng)性”。
(4)文章內(nèi)容不一定要原創(chuàng)，但一定要有價值。搜索引起會給予原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更多的獎勵，但并不是說凡是原創(chuàng)的就一定是好的。我們做網(wǎng)站要滿足多樣化人群的需求，但并不是所有用戶需求我們都懂的，這就需要利用別人的內(nèi)容來滿足我們用戶的需求。對于用戶來說，他們在意的是內(nèi)容是否能否滿足需求，對于內(nèi)容是否原創(chuàng)則不會在意。
(5)做好文中內(nèi)鏈。內(nèi)鏈我就不解釋了，對于其作用我想簡單說明一下。首先內(nèi)鏈可以增加用戶粘性，增加網(wǎng)站PV。其次，內(nèi)鏈可以增加網(wǎng)站文章權(quán)重的傳遞。多篇文章都對一篇文章做內(nèi)部鏈接，這篇文章的重要性自然比較高，在收錄和排名上自然有優(yōu)勢。
3、網(wǎng)站內(nèi)容的多樣性
如果你想將網(wǎng)站做到權(quán)重8，怎么做?你大概需要10W以上的流量，你如果能有這么多的流量呢?只有一個辦法，弄大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。我們可以看到，那些權(quán)重高的網(wǎng)站，內(nèi)容都比較豐富，只有這樣才能滿足各層次、多樣化的人群需求。如果你想讓你的流量提升十倍，首先你要先把你的內(nèi)容量提高十倍，這就是網(wǎng)站獲取流量的秘密。
4、網(wǎng)絡(luò)營銷
前幾天看到一篇很奇葩的文章，竟然說網(wǎng)絡(luò)營銷對于網(wǎng)站SEO沒用，真的非常無語。對于網(wǎng)絡(luò)營銷我想解釋幾點(diǎn)：(1)、網(wǎng)絡(luò)營銷可以提高網(wǎng)站知名度，帶來網(wǎng)站流量，網(wǎng)站流量可以直接對接網(wǎng)站權(quán)重，網(wǎng)站權(quán)重高可以在搜索排名的時候獲得優(yōu)勢。(2)、我們做SEO的目的是什么?難道僅僅是為了做關(guān)鍵詞排名嗎?那做關(guān)鍵詞排名是為了什么?最終還是為了獲取流量。網(wǎng)絡(luò)營銷可以通過用戶直接輸入網(wǎng)址獲取直接流量，也可以通過用戶搜索品牌詞獲取間接流量，這都是我們所需要的。
5、提供差異化內(nèi)容
網(wǎng)站優(yōu)化其實(shí)可以利用到經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供需原理，當(dāng)供大于求的時候是買方市場，這時候買方對壓低價格，對品質(zhì)更加苛刻;當(dāng)供小于求的時候則是賣方市場，這時候買方則不會太挑剔，能滿足自己需求就可以。如果我們提供的都是市場上所急切需求，而供給又比較少的內(nèi)容，搜索引擎會降低標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)先滿足用戶需求。所以我們在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候，可以先做需求性調(diào)研，優(yōu)先提供網(wǎng)絡(luò)亟需的內(nèi)容。如我們可以通過百度指數(shù)的需求圖譜中找到這些內(nèi)容，如下圖：
6、優(yōu)化的心態(tài)
SEO優(yōu)化不是一朝一夕的事情，需要每天不斷努力，在科學(xué)方法的基礎(chǔ)上，不斷對自己的內(nèi)容精益求精，然后不斷的拿時間來熬出來的。每一個SEOer無疑都是非常苦逼的，我們要耐得住寂寞，不要急于求成，想著什么黑帽之類的手段。網(wǎng)站的內(nèi)容也最好是自己手工來發(fā)，盡量不要采集。雖然有很多人也可以通過采集把網(wǎng)站做的很棒，但我覺得我們SEO最需要的是踏踏實(shí)實(shí)，一點(diǎn)一滴積累的心態(tài)。不要在意短時間的收錄和排名，把眼光放的足夠長遠(yuǎn)，你收獲的將不止是排名和能力的提升。
用了三四個小時，將自己所了解的SEO知識做了簡單的梳理。由于篇幅原因，介紹的都非常淺。但我想各位SEOer朋友對SEO有一個正確系統(tǒng)的認(rèn)識，不要覺得很神秘、也不要急于求成，用一種積極、踏實(shí)的心態(tài)去做，你一定可以做好!
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