追蹤網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率的絕佳方法
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引導(dǎo)語：前段寫了一篇介紹Google Analytics統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的文章《揭秘Google Analytics網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)指標(biāo)》，再也沒動(dòng)過筆。最近忙著學(xué)車忙著離職工作交接，想好的主題一直沒時(shí)間寫，今天終于閑下來動(dòng)動(dòng)筆了。
廢話少說，說說咱們分享主題吧，咱們站長平時(shí)在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，經(jīng)常會(huì)遇到這樣情況，推廣的效果無法精細(xì)化監(jiān)控到，尤其想追蹤類似的”注冊引導(dǎo)來源頁
“→"注冊頁面"→"注冊成功"系列步驟轉(zhuǎn)化效果，感覺更是難上加難。追蹤轉(zhuǎn)化效果，是為了更針對性的改進(jìn)用戶體驗(yàn)，有效地減少用戶流失，從而提高用戶轉(zhuǎn)
化率，在電子商務(wù)領(lǐng)域，尤其重視步驟轉(zhuǎn)化效果的監(jiān)控。通過轉(zhuǎn)化效果的監(jiān)控而進(jìn)行小小的一個(gè)用戶體驗(yàn)改造，可能帶來不僅僅是轉(zhuǎn)化率，更有可能直接是收入的提
升。
網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化效果追蹤是網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具一個(gè)絕妙的應(yīng)用，在”人才輩出“統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中，國內(nèi)老一代的統(tǒng)計(jì)平臺(tái)是不支持的，比如cnzz，51la，量子統(tǒng)計(jì)
等他們更多是簡單統(tǒng)計(jì)，對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣數(shù)據(jù)分析性功能支持不夠。下面和大伙分享Google
Analytics和百度統(tǒng)計(jì)的強(qiáng)大功能吧，使用兩個(gè)強(qiáng)大工具來追蹤網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化效果。
咱們先來看看Google
Analytics和百度統(tǒng)計(jì)追蹤網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化效果吧，下面是性格測試2個(gè)步驟的轉(zhuǎn)化效果追蹤，用戶進(jìn)入不同性格測試頁面（比如樂嘉老師性格色彩測試頁面、九
型人格性格測試頁面、PDP性格測試頁面），測試完畢，需要進(jìn)行”用戶注冊“，才能查看“測試成功”結(jié)果，是不是非常棒？每個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)計(jì)量、轉(zhuǎn)化量非常的清
晰，一目了然。相對來說Google Analytics的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化追蹤功能更完善，能區(qū)分渠道來源。
Google Analytics轉(zhuǎn)化效果呈現(xiàn)，可訪問“目標(biāo)->渠道可視化”
百度統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化效果呈現(xiàn)，可訪問“網(wǎng)站分析->轉(zhuǎn)化路徑”
一、使用Google Analytics監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化效果
添加“目標(biāo)”的入口
打開你要設(shè)置的分析帳戶，選擇“目標(biāo)配置文件”，然后選擇“修改”
進(jìn)入“配置文件設(shè)置”界面后，找到“目標(biāo)”欄目，然后選擇“添加目標(biāo)“
設(shè)置“目標(biāo)”的流程
進(jìn)入“目標(biāo)設(shè)置”界面后，需分別設(shè)置：“目標(biāo)信息”→“目標(biāo)詳細(xì)信息”→“目標(biāo)渠道”，最后保存目標(biāo)即完成。
[size=+0] 目標(biāo)名稱：填寫你這次目標(biāo)渠道想跟蹤的某個(gè)行為的最后結(jié)果，比如想要知道的就是性格測試“測試成功”數(shù)。
目標(biāo)類型：
（1）、網(wǎng)址目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)讓您能以實(shí)際網(wǎng)址將網(wǎng)頁指定為目標(biāo)。您可以在域名后找到”請求 URL”，也可以從”熱門內(nèi)容”報(bào)告復(fù)制并粘貼目標(biāo)網(wǎng)頁 URI。如果要以注冊作為目標(biāo)，則可以選擇”感謝您注冊”頁作為目標(biāo)網(wǎng)頁（例如，對于目標(biāo)網(wǎng)頁http://www.mysite.com/thankyou.html”，輸入”/thankyou.html”）。
（2）、網(wǎng)站停留時(shí)間。為您提供有關(guān)網(wǎng)站上特定行為類型的數(shù)據(jù)。
（3）、每次訪問頁數(shù)。此目標(biāo)類型可幫您了解用戶對您的網(wǎng)站的參與度。
目標(biāo)名稱和目標(biāo)類型填寫
目標(biāo)詳細(xì)信息→目標(biāo)網(wǎng)址，“/PersonMessage.aspx“為性格測試”測試成功”頁
輸入目標(biāo)信息后，如果您選擇的目標(biāo)類型是”網(wǎng)址目標(biāo)“，請定義渠道（以下是引用官方的幫助解釋）
（1）、點(diǎn)擊”是的，為此目標(biāo)創(chuàng)建一個(gè)渠道”。
（2）、輸入轉(zhuǎn)化渠道起始頁的網(wǎng)址。此頁應(yīng)該是所有到達(dá)您目標(biāo)的用戶通常會(huì)途經(jīng)的頁面。例如，如果您要跟蹤訪問結(jié)帳頁的用戶流，就不要將某個(gè)產(chǎn)品頁作為步驟加入渠道。
請注意：渠道網(wǎng)址會(huì)被視為正則表達(dá)式。因此，如果您希望匹配不止一個(gè)網(wǎng)址，可以加入通配符，也可以使用其他正則表達(dá)式。
（3）、為該步驟輸入”名稱”。
（4）、如果這一步驟為轉(zhuǎn)化過程的必要步驟，請選中其右側(cè)的復(fù)選框。如果選中此復(fù)選框，則訪問了您的目標(biāo)網(wǎng)頁但并未瀏覽此渠道頁的用戶就不會(huì)被計(jì)為轉(zhuǎn)化。
（5）、繼續(xù)輸入目標(biāo)步驟，直到完成渠道定義為止。您最多可輸入 10 個(gè)渠道步驟，最少需指定 1 個(gè)。
（6）、點(diǎn)擊保存更改創(chuàng)建此目標(biāo)和渠道，或點(diǎn)擊取消退出而不保存。
性格測試的渠道步驟
第1步：設(shè)置”用戶注冊“頁”/Reg .aspx“。
第2步：是“注冊成功”頁，因?yàn)槌晒撘呀?jīng)設(shè)為目標(biāo)網(wǎng)址，所以這里就不需要再設(shè)置，最終設(shè)置如下，最后保存目標(biāo)，即成功添加一個(gè)“目標(biāo)“。
目標(biāo)渠道設(shè)置步驟
你再次回到對應(yīng)的Analytics（分析）帳戶，選擇左側(cè)菜單欄的“目標(biāo)”即可看到數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)不是實(shí)時(shí)就有，一般要隔幾小時(shí)，且需要有用戶完成了你設(shè)置的目標(biāo)動(dòng)作，準(zhǔn)確數(shù)據(jù)都需要第二天查看）。
“概述”報(bào)表
“目標(biāo)”欄目包括以下幾個(gè)子菜單，概述、總轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率、目標(biāo)確認(rèn)、逆向目標(biāo)路徑、目標(biāo)值、目標(biāo)放棄的渠道、渠道可視化你可以觀察這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以改善你的步驟流程，判斷你的營銷活動(dòng)效率等。
二、使用百度統(tǒng)計(jì)效果監(jiān)控
與Google
analytics一樣，要追蹤轉(zhuǎn)化率，設(shè)置一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑和轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁是必不可少的前提。路徑是指訪客在抵達(dá)您設(shè)置的目標(biāo)頁面前所經(jīng)過的一系列中間頁面，
例如購物網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化路徑主要可以設(shè)置為訪客對購物流程中各個(gè)步驟的訪問情況，通過轉(zhuǎn)化路徑，可以及時(shí)了解到轉(zhuǎn)化路徑的合理性以及訪客通常會(huì)在哪些步驟放棄
對網(wǎng)站的繼續(xù)訪問，從而幫助我們有效地改善網(wǎng)站質(zhì)量。
轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁，對于購物網(wǎng)站來說，理所當(dāng)然應(yīng)該是用戶在完成購買后所展示的頁面，如支付完成頁。而以用戶注冊量來衡量網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站，可以將轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁設(shè)置為用戶完成注冊的提示頁。
從統(tǒng)計(jì)首頁點(diǎn)擊設(shè)置百度統(tǒng)計(jì)，再點(diǎn)擊進(jìn)入站點(diǎn)設(shè)置，在最底部即可看到轉(zhuǎn)化路徑和目標(biāo)頁的設(shè)置，點(diǎn)擊添加目標(biāo)即可開始設(shè)置，下圖還是同樣例子，性格測試注冊流程的轉(zhuǎn)化路徑和目標(biāo)頁設(shè)置。
添加“目標(biāo)”的入口
打開你要設(shè)置的分析帳戶，選擇“設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)”
“創(chuàng)建頁面目標(biāo)”
設(shè)置頁面目標(biāo)
完成了以上設(shè)置之后，我們就能夠分析到某一時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，尤其對電子商務(wù)網(wǎng)站來說是一個(gè)很實(shí)用的功能。
編后語：在電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)常需要追蹤網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率，專題活動(dòng)也經(jīng)常用到，使用Google Analytics和百度統(tǒng)計(jì)追蹤網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化功能，事半功倍，進(jìn)行簡單設(shè)置即能輕易追蹤到轉(zhuǎn)化效果，然后對相關(guān)步驟進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，會(huì)獲得顯著的效果。
轉(zhuǎn)自：吳鋒
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