什么是整站優化
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整站優化"的概念
分析客戶的業務及其潛在用戶的搜索行為數據,由此擴展出更多的業務相關長尾詞匯,結合業務特征以及分析出的長尾關鍵詞匯或短語,進行網站結構層面、技術層面以及內容層面綜合調整,最后可以承諾通過各大搜索引擎給客戶網站帶來的最低有效訪問量,幫客戶網站帶來更多真實、有效的優質訪問,同時也大大提高了網站訪問的轉化率,真正意義上實現了按效果付費的網絡營銷服務體系.
選擇"整站優化"的好處:
1、全面提高有效流量:
整站優化首先關注長尾關鍵詞.長尾關鍵詞通常是指除核心關鍵詞及次級核心關鍵詞以外的網站關鍵詞.一個網站除核心關鍵詞可以帶來很多流量以外,長尾關鍵詞也可以為網站帶來很大的流量,甚至其總量比核心關鍵詞所帶的流量更大.比如有一家汽車音響店,可能會選擇音響作為核心關鍵詞,汽車音響作為次級核心關鍵詞.那么他做競價排名的話,選擇這兩個關鍵詞的價格都很貴,可能每個點擊3元左右;那么他可能選擇在google里做seo,可是排在google首頁的都是響當當的網站:慧聰網,新浪汽車頻道,中國汽車影音網,中國音響網,太平洋汽車用品頻道…一個普通的汽車音響店要想排在前十名,行嗎?行,但是很難.但是他又往往很著急,希望1-3個月內出效果,最后seo服務商只好通過不好的手段去運作,這就是國內的seo界的普遍現狀.那么,其實轉變一下思路,我們可不可以選擇一下長尾詞:汽車音響改裝、惠威汽車音響、先鋒汽車音響、汽車音響論壇、二手汽車音響、松下汽車音響、漫步者汽車音響、jvc汽車音響、汽車音響解碼、汽車音響網……等等.可能用戶通過搜索引擎檢索的所有關鍵詞中,核心關鍵詞產生了50%的訪問量,另外50%的訪問量是這些長尾關鍵詞帶來的.長尾關鍵詞通常為冷門的詞語,或者是短語,甚至是一個句子,有那么多的用戶使用搜索引擎的時候可能會輸入一些你意想不到的東西,比如搜"北京汽車音響公司"、"北京的汽車音響"這樣的詞,甚至"哪里有廉價的二手汽車音響"等等這樣的短語甚至句子. 很多的時候,整站的優化的作用顯示在,對于模版的修改和鏈接結構的調整以及頁面結構的調整,使之更加符合搜索引擎的計算規則,同時更加對瀏覽者友好,這樣進行整站優化后,可以,利用搜索引擎在排序計算中對關鍵字列表的提取原則,挖掘出很多關鍵字,使之獲得好的排名.從而使得該站的流量大增.大多數是數倍的上翻.整站優化的最大的特點就是,不是自己在指定某個關鍵字,是隨著你的內容的增加,搜索引擎自動提取很多的關鍵字進行排序.這樣的做法,極端的符合搜索引擎的計算規則.
2、提高網站訪問的轉化率:
流量無論多高,提高訪問者到商機的轉化率才使企業最需要的,而整站優化能顯著提高轉化率. 從搜索引擎來看:假設你是一家打印機公司的營銷經理,你需要用網絡推廣打印機,通過長尾詞"個人家庭用彩色雙面打印機"搜索來的客戶,比簡單搜索核心詞"打印機"而看到滿滿一百度首頁的"打印機"的客戶,顯然前者的需求與網站呈現的內容更加匹配,因此前者打電話給打印機公司的可能性更大
從網站的流程及內容設計上看:服務或產品的內容選擇、表達方式、以及方便簡捷的引導流程設計,互動方式設計都會大大提高訪問者的參與度,有效激發訪問者的購買欲望
3、合理控制廣告成本,提高ROI:
一方面整站優化可以帶來可觀的流量和轉化,同時因為競爭對手不可能花這么多精力去琢磨這幾百個長尾詞,因此不存在惡意點擊,另一方面不是按照點擊收費,所以被競爭對手點擊了也沒有損失.所以競價排名中代理商和競爭對手惡意欺詐點擊的就不存在了,自然投資回報率就提高了.
因此,整站優化的目的從根本上改善企業網站的質量,從而帶來高質量的持續的大量的流量;顯著改善轉化率.從而讓企業徹底告別競價排名依賴癥.顯然,在核心關鍵詞價格虛高的情況下,整站優化的投資回報率遠遠好于競價排名
SEO優化-如何避免關鍵詞優化過度!
不要把能優化的地方都優化,要使網站和網頁顯得自然平衡.從關鍵詞優化中,我們捂出一個道理,就是做SEO要注意有一個度,超過了這個度,反而會使得其反.
典型的過度優化的網站特征包括:
網頁上該針對關鍵詞優化的地方,比如標題標簽,關鍵詞和描述標簽,H1,H2,黑體,鏈接,圖片ALT屬性,網頁第一段文字,內部鏈接錨文字,正文,URL.這些地方都是可以做SEO優化的地方,但真的把這些地方都優化了,再加上其他因素,離被懲罰的門檻就不遠了
內部鏈接和外部鏈接缺少變化,絕大部分都是以目標關鍵詞為錨文字指向首頁.自然的鏈接會有URL形式的,會有鏈向深層頁的.
具有這些特征的網站,如果是新網站,呆在sandbox的時間可能會更長.如果是老的網站,當這些因素全都加起來,達到某一個門檻的時候,可能受到某種程度某種形式的懲罰,比如最主要關鍵詞排名急劇下降.
外部鏈接錨文字都是一樣的,一般都是最主要的目標關鍵詞.
外部鏈接在短時期內快速增長,然后就停止增長.很多站長都傾向于花一段時間來交換鏈接,等效果達到了就停止建立鏈接了.
外部鏈接的錨文字和網頁標題高度吻合.
如果你的網站排名下降很多,找不到其他原因,關鍵詞過度優化也是要考慮的重要因素之一.
解決的方法就是去優化,比如把網頁標題做一個改變,稀釋關鍵詞密度,使整個優化程度降到要被懲罰的門檻之下.當然也可以從網頁里面其他因素著手
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