Meta標(biāo)簽與搜索引擎優(yōu)化
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當(dāng)談及到<meta>標(biāo)簽對(duì)搜索引擎排名的影響，很多人都存在誤解。在過(guò)去，許多已經(jīng)失去作用的標(biāo)簽仍然被頻繁使用。所以哪些標(biāo)簽對(duì)搜索引擎優(yōu)化(SEO)有作用，哪些沒(méi)有呢?
什么是Meta標(biāo)簽
Meta標(biāo)簽給搜索引擎提供了許多關(guān)于網(wǎng)頁(yè)的信息。這些信息都是隱含信息,意味著對(duì)于網(wǎng)頁(yè)自身的訪(fǎng)問(wèn)者是不可見(jiàn)的。
你可以在網(wǎng)頁(yè)的 <head>元素中發(fā)現(xiàn)<meta>標(biāo)簽。在過(guò)去,有人曾經(jīng)問(wèn)我它是否可以放在網(wǎng)頁(yè)的<body>，最好不要這樣做。如果<meta>標(biāo)簽被放在<body>位置，某些瀏覽器可能無(wú)法識(shí)別它們，也就相當(dāng)于你創(chuàng)建了無(wú)效的標(biāo)簽。
通常情況下，<meta> 標(biāo)簽會(huì)包含一個(gè)name屬性，用來(lái)設(shè)置元數(shù)據(jù)。元數(shù)據(jù)的值放在content屬性里面。你可以在<meta>標(biāo)簽中使用各種名稱(chēng)/值對(duì)，讓我們來(lái)看看其中的一些。
你可以會(huì)遇到一些Meta標(biāo)簽
讓我們運(yùn)行一下在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中發(fā)現(xiàn)的幾個(gè)不同的 <meta> 標(biāo)簽。
Meta Description
Meta description標(biāo)簽可能是最有用的標(biāo)簽之一。顧名思義，它會(huì)給搜索引擎提供關(guān)于這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)短的描述。代碼如下:
<meta name=”description”content=”Everything you need toknow about meta tags forsearch engine optimization”/>
這個(gè)標(biāo)簽曾經(jīng)在搜索排名中占有很大的權(quán)重，但隨著算法的不斷的更新升級(jí)，它的地位也逐漸降低。它雖然不會(huì)提高網(wǎng)站排名，但是，因?yàn)樗鼤?huì)被用在搜索引擎的結(jié)果頁(yè)，所以依然有用。
這也就意味著它仍然可以提高你的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率。畢竟，當(dāng)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞與之相匹配時(shí)，會(huì)以粗體顯示突出顯示。這就是為什么一個(gè)好的頁(yè)面說(shuō)明 (利用關(guān)鍵字的) 可以顯示更多與用戶(hù)相關(guān)的信息，進(jìn)而提高了點(diǎn)擊率。推薦的description長(zhǎng)度為160 個(gè)字符。
但是如果你沒(méi)有使用description標(biāo)簽或者description標(biāo)簽為空時(shí)，會(huì)發(fā)生什么呢?搜索引擎仍會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)顯示出自己創(chuàng)鍵的一小段文字。大多數(shù)的結(jié)果都不是用戶(hù)需要的，也就意味著你將失去用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)的機(jī)會(huì)。
Meta Robots
我們?cè)谥暗慕坛讨幸呀?jīng)接觸過(guò)Meta robots標(biāo)簽。如果你沒(méi)有機(jī)會(huì)回去閱讀它，這里有一段簡(jiǎn)短的介紹：
Meta robots標(biāo)簽管理著搜索引擎是否可以進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，你可以用它來(lái)允許或不允許搜索引擎來(lái)獲取你的網(wǎng)頁(yè)、進(jìn)入你網(wǎng)頁(yè)中的子鏈接或?qū)δ愕木W(wǎng)頁(yè)存檔。例如：
<meta name=”robots”content=”noindex,nofollow”/>
這個(gè) meta 標(biāo)簽告訴搜索引擎不要獲取網(wǎng)頁(yè)，并且阻止其進(jìn)入鏈接。如果你不小心使用了兩個(gè)矛盾的術(shù)語(yǔ) (例如noindex 和index)，谷歌會(huì)選擇最具限制性的選項(xiàng)。
為什么這個(gè)標(biāo)簽會(huì)對(duì)搜索引擎優(yōu)化(SEO)起作用呢?首先，它可以防止對(duì)拷貝內(nèi)容的冗余抓取，例如頁(yè)面的打印版頁(yè)面。它也可能會(huì)對(duì)那些內(nèi)容不完整的頁(yè)面或者而存在私密信息的網(wǎng)頁(yè)起作用。
Title
專(zhuān)業(yè)的講，title標(biāo)簽不是meta標(biāo)簽，但他們都放在相同位置。我之所以把title標(biāo)簽放在這里是因?yàn)樗鼘?duì)搜索引擎優(yōu)化很重要。
在所有的HTML文檔中，title標(biāo)簽都是不可缺少的。它定義了整個(gè)文檔的標(biāo)題，如下所示：
<title>Title of the page</title>
簡(jiǎn)單而實(shí)用。標(biāo)題通常會(huì)顯示在兩個(gè)不同的地方;瀏覽器的頭部標(biāo)簽和搜索結(jié)果頁(yè)。這就意味著title標(biāo)簽在點(diǎn)擊率(CTR)和排名上有很重要的影響。
一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該包含關(guān)鍵字，而且最好放在標(biāo)題的開(kāi)頭部分。請(qǐng)記住，那些匹配到用戶(hù)搜索的關(guān)鍵字會(huì)以粗體顯示。
另一件你應(yīng)該牢記在心的事情就是標(biāo)題的長(zhǎng)度。谷歌會(huì)限制標(biāo)題為70個(gè)字符，所以偶爾你可能需要書(shū)寫(xiě)一個(gè)合適的標(biāo)題。
Dan Shure發(fā)表過(guò)一篇很不錯(cuò)的關(guān)于標(biāo)題的文章，叫are your titles irresistibly click worthy and viral?，包含了很多有意思的知識(shí)點(diǎn)。
其它一些Meta標(biāo)簽
講解了一些常用的meta標(biāo)簽，下面讓我們來(lái)看一些不經(jīng)常使用的。
Meta Content Type (charset)
meta content type標(biāo)簽被用來(lái)聲明網(wǎng)頁(yè)的字符編碼，為了防止瀏覽器產(chǎn)生編碼問(wèn)題最好加上這個(gè)屬性。但是它不會(huì)影響搜索排名或點(diǎn)擊率(CTR)。
你可能很熟悉下面長(zhǎng)長(zhǎng)的Content-type代碼:
<meta http-equiv='Content-Type'content='Type=text/html; charset=utf-8'>
現(xiàn)在我們也可以使用更簡(jiǎn)短的、向后兼容的聲明模式：
<meta charset="utf-8"/>
這個(gè)標(biāo)簽應(yīng)該放在任何包含文本元素的標(biāo)簽之前，包括我們已經(jīng)講解的title標(biāo)簽。
Meta Keywords
這個(gè)標(biāo)簽在過(guò)去很重要，但是現(xiàn)在卻沒(méi)什么價(jià)值了。現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)主流的搜索引擎使用meta keywords來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容了。
在meta keywords標(biāo)簽里面，你可以存儲(chǔ)幾個(gè)關(guān)于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的關(guān)鍵字。然而，它卻不會(huì)提高你的排名。如果你想要實(shí)現(xiàn)它(盡管我不知道你為什么這樣做)你可以用如下代碼：
<meta name=”keywords”content=”meta tags,search engine optimization”/>
Meta Language
這個(gè)標(biāo)簽之前是用來(lái)聲明網(wǎng)頁(yè)的語(yǔ)言的。可以告知屏幕閱讀器和其它文本處理器他們正在處理的語(yǔ)言以便更好的工作。這就是為什么meta language的content聲明為什么可以為fr。
<meta http-equiv="content-language"content="fr"/>
但這看起來(lái)是多余的，W3C推薦使用標(biāo)簽的屬性來(lái)聲明語(yǔ)言：
<html lang="en">
如果這個(gè)元素所包含內(nèi)容的語(yǔ)言和你在<html>元素設(shè)置的默認(rèn)語(yǔ)言不一樣時(shí),這個(gè)屬性也能應(yīng)用到其他元素上：
<p lang="es">Megusta..
Notranslate
有時(shí)，Google在結(jié)果頁(yè)面會(huì)提供一個(gè)翻譯鏈接，但有時(shí)候你不希望出現(xiàn)這個(gè)鏈接，你可以添加這樣一個(gè)meta標(biāo)簽：
<meta name=”google”content=”notranslate” />
Refresh
使用這個(gè)meta標(biāo)簽?zāi)憧梢钥刂茷g覽器在一段時(shí)間之后自動(dòng)刷新。舉例說(shuō)明，下面的代碼表示每隔30秒網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)更新：
<meta http-equiv=”refresh”content=”30”>
你也可以在刷新之后跳轉(zhuǎn)到另外一個(gè)頁(yè)面，看看下面這個(gè)例子：
<meta http-equiv=”refresh”content=”30;URL=’http://website.com’”>
W3C是不推薦使用這個(gè)標(biāo)簽的，因?yàn)樗鼤?huì)令用戶(hù)產(chǎn)生迷惑。另外，它對(duì)搜索排名沒(méi)有任何影響。
總結(jié)
簡(jiǎn)單的說(shuō)，有三個(gè)meta標(biāo)簽，你應(yīng)該關(guān)注一下：description、robots、title(經(jīng)常被視為是，但專(zhuān)業(yè)來(lái)講不是).
description標(biāo)簽被用來(lái)顯示更多有關(guān)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的信息，搜索引擎也會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)使用它。robots標(biāo)簽用來(lái)阻止搜索引擎獲取拷貝頁(yè)面、私密頁(yè)面和未完成的頁(yè)面。最后，最重要的title標(biāo)簽，控制它在70個(gè)字符以下，并在其中使用關(guān)鍵詞。
keywords標(biāo)簽的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，最好不在使用它。其他一些比較重要的標(biāo)簽(有關(guān)搜索引擎優(yōu)化)：language、content、refresh、nontranslate。
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