詳解 ASO 六大核心要素
編輯
分享
評論
贊0
美國分析公司 Tune 曾對 iOS 用戶進行過一項研究，數據結果顯示，有超過 47% 的 iOS 用戶是通過 App Store 來發現應用的，且針對應用可發現性的競爭已經從應用在排行榜中的排名更多地轉向了應用在關鍵詞搜索結果中的排位。
而這個結論也被全球著名的市場調研公司尼爾森進一步證實——有超過 63% 的用戶會通過關鍵詞搜索來發現并下載 App。
在這樣的大背景下，很顯然，應用商店優化（ASO）已經非常重要。那么，進行 ASO 時到底應用關注哪些方面呢？如何做才能讓 ASO 達到最佳效果呢？接下來，就和大家一起探討一下。
一、關鍵詞
通過搜索關鍵詞來下載游戲和應用已經成為大多數用戶的習慣，且這種方式帶來的用戶也趨于更精準、更有效，用戶的留存和活躍度也相當不錯。故，關鍵詞的覆蓋數優化以及關鍵詞的排名優化就成為了 ASO 的重中之重。而在優化關鍵詞方面，蘋果為我們提供了兩個位置——應用標題以及 Keyword（關鍵字域）。
1、應用標題
一個好的標題，不僅有助于吸量，而且在 ASO 方面也會搶占先機。目前，蘋果后臺允許標題最多可設置 255 個字節，每個漢字占 3 個字節。
Tip：
① 標題中的關鍵詞的搜索權重大于 Keyword，在這里使用最相關且最帶量的詞會給你帶來意想不到的效果。
②不宜堆砌詞語，盡量用有邏輯性的長句，否則會增加被拒的風險。
③不要在標題中盲目添加競品詞，這樣很容易被拒或者被競品舉報。（如果非要添加，最好將其放到關鍵字域！不僅安全，而且能幫自家 App 從這些詞里吸量。但前提是，在添加之前，一定要仔細研究哪些詞帶量效果比較好。）
2、Keyword
目前 Keyword 部分允許添加的字符數是 100 個，1 個漢字相當于 1 個字符。
Tip：
① 就目前的算法來說，標題里出現的詞不用在關鍵字域里重復。因為，重復不僅不會增加搜索權重，而且還會浪費字符；
②不要盲目收錄熱詞，最好結合目標用戶的搜索習慣——用戶在應用商店搜索此類應用時最常用的關鍵詞。
③在創建關鍵字域里的關鍵詞時，可以采用將兩個或多個詞（尤其不要放過應用標題中的關鍵詞）組合起來的方法創建長尾詞。
二、下載量
雖然蘋果一直在調整 App Store 的排名規則以及算法，但是仍不能否認，應用的下載激活量依然是 ASO 的一個非常重要的因素。
三、icon、截圖以及預覽視頻
無論是瀏覽 App Store 排行榜中的應用，還是查看搜索結果中的應用，首先映入我們眼簾的除了應用名稱之外，就是 icon、截圖以及預覽視頻等信息了。雖然它們對于搜索優化沒有作用，但是對于下載轉化率（也就是咱們俗稱的“吸量效果”）的作用還是非常大的，畢竟，我們處在一個非常視覺化的社會之中。
Tips：
① 在應用圖標中，加入最能代表應用核心功能的素材，讓你的潛在用戶第一眼就能讀懂你的產品。
② 把你認為最具吸引力且最能代表應用的截圖放到前面。（目前，App Store 中能夠自動展現出來的截圖只有 1-2 張，這樣做將非常有利于賺取用戶的眼球。）
③ App Previews（預覽視頻）的長度只有 15 - 30 秒，且蘋果官方要求，預覽視頻必須以實際 App 的錄屏為主，所以視頻整體基調不能像廣告那樣過于夸張。
四、應用描述
雖然應用描述和應用圖標以及截圖一樣，對搜索優化沒什么作用，但是它同樣影響著用戶的下載行為，而下載量是 ASO 的重要因素之一。
Tips：
①將最重要的內容，例如產品的優勢、特點、獲獎信息等放在前三行。（用戶查看應用詳情時，可以看到的內容大約三至四行。當然，這取決于手機屏幕的大小。）
②最好在描述里寫上公司的電話、地址等聯系方式，以及公司的網址、微博、QQ 等。這樣不僅可以方便用戶和你取得聯系、提供反饋等，還能增加可信度。
五、評論
應用的好評數量，除了能夠促進用戶下載轉化之外，與同水平的競品相比，好評度更優的 App 也趨于搜索排名更高。
六、活躍用戶
活躍用戶量、活躍用戶比例等對于搜索排名也是有影響的，而且蘋果出于生態系統的健康發展，也在不斷加強 DAU 的權重。
當然，除了以上幾個方面之外，影響 ASO 的因素還有很多。例如，應用的版本迭代會對下載轉化率產生影響——對用戶來說，勤勞的 App 比那些長久沒有迭代的產品更具吸引力。而且，以完善產品為目的的迭代更容易吸引用戶做出好評，而好評數增多、應用的星級提升將會更有利于推動用戶下載你的應用。
猜你喜歡