百度競(jìng)價(jià)投放前需要關(guān)注哪些
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sem是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最重要的一把利器，可謂是最精準(zhǔn)的營(yíng)銷。流量是花錢買的，所以對(duì)百度競(jìng)價(jià)前的分析是非常關(guān)鍵的。這里以醫(yī)療競(jìng)價(jià)為例(醫(yī)療行業(yè)的百度競(jìng)價(jià)是最激烈的)做一個(gè)整理分析。
在做競(jìng)價(jià)之前，首先要關(guān)注的有以下幾點(diǎn)：
1、市場(chǎng);當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)如何，主要看當(dāng)?shù)赜卸嗌偌遗c我們推廣相關(guān)的醫(yī)院，其中有多少是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有多少是潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這個(gè)市場(chǎng)目前來(lái)說(shuō)格局是怎么樣的，每家醫(yī)院在市場(chǎng)的大概占有率大約有多少，這個(gè)要去看，要去評(píng)估。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重點(diǎn)分析;這個(gè)重點(diǎn)分析主要是分析以下幾點(diǎn)，第一，重點(diǎn)分析排在前三的對(duì)手醫(yī)院，看他們的網(wǎng)站是怎么做的，估算他們的重點(diǎn)詞出價(jià)在多少，查看他們的重點(diǎn)詞鏈接頁(yè)面，對(duì)于重點(diǎn)詞的鏈接頁(yè)面他們是怎么做的，既然對(duì)手敢把重點(diǎn)詞搶上去，從投入產(chǎn)出比來(lái)說(shuō)應(yīng)該是合理的，也就是說(shuō)這個(gè)高價(jià)還在他們的承受范圍之內(nèi)，所以我們?nèi)パ芯克麄兊闹戫?yè)面。另外查看對(duì)手的專題頁(yè)面，以及哪些詞鏈接到專題頁(yè)面，尤其是一些地區(qū)老牌醫(yī)院，做推廣時(shí)間比較長(zhǎng)的，他們對(duì)于市場(chǎng)的把握，已經(jīng)當(dāng)?shù)鼗颊叩乃阉髁?xí)慣，轉(zhuǎn)化這塊比我們要深的多。多研究這塊，還有就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)操作模式，比如對(duì)手什么時(shí)候上線，什么時(shí)候下線，什么時(shí)候搶占排名，什么時(shí)候降低排名。這樣的情況在競(jìng)價(jià)開(kāi)始之前必須準(zhǔn)備。
3、分析自己的網(wǎng)站;這個(gè)分析自己的網(wǎng)站主要分析一下自身網(wǎng)站跟對(duì)手網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，專題頁(yè)面的比對(duì)，同樣關(guān)鍵詞文章的比對(duì)，以及網(wǎng)站整體布局的比對(duì)，如果我們沒(méi)有對(duì)手好，前期可以考慮抄對(duì)手的，但是抄要抄的比他們好。
基于以上幾點(diǎn)之后，才開(kāi)始有針對(duì)性的準(zhǔn)備物料，在準(zhǔn)備物料的時(shí)候競(jìng)價(jià)員對(duì)于推廣策略，內(nèi)心要清楚，知道孰輕孰重，知道重點(diǎn)在哪里，同樣也需要知道什么樣的詞對(duì)應(yīng)什么樣的著陸頁(yè)面，知道網(wǎng)站大概需要幾個(gè)專題。
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