用戶導(dǎo)航型搜索基本知識介紹
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用戶導(dǎo)航型搜索是用戶搜索意圖的一種,指用戶搜索的關(guān)鍵詞是網(wǎng)站具有排他性特征的關(guān)鍵詞,這樣的搜索是在已經(jīng)知道要查找的網(wǎng)站,以方便進入為目的的搜索.
導(dǎo)航型搜索是所有搜索類型中重要的一部分,也是品牌用戶十分關(guān)注的搜索類型,它有區(qū)別于其他搜索類型的特點：
搜索目標明確.導(dǎo)航型搜索的用戶,對要搜索的網(wǎng)站已經(jīng)有認識,使用搜索引擎的目的也只是為了找個特定網(wǎng)站.
目標網(wǎng)站排名靠前.在導(dǎo)航型搜索中,目標網(wǎng)站通常能獲得較好的排名,這得益于目標網(wǎng)站有較多的錨文本外鏈,使用戶能快速找到目標網(wǎng)站.
單擊次數(shù)更少.由于導(dǎo)航型搜索中,用戶的目標明確,目標網(wǎng)站的排名又較好,因此客觀的表現(xiàn)就是用戶單擊次數(shù)更少.
導(dǎo)航型搜索對于品牌網(wǎng)站來說,是非常重要的流量來源,品牌網(wǎng)站主要指網(wǎng)站知名度較高,或者特定部分企業(yè)的網(wǎng)站.
在企事業(yè)單位的網(wǎng)站中,品牌關(guān)鍵詞比其他任何關(guān)鍵詞都重要,如學(xué)校、銀行、政府機構(gòu)等.例如西華師范大學(xué)的網(wǎng)站,其針對的應(yīng)該是導(dǎo)航型搜索的用戶,即搜索“西華師范大學(xué)”的用戶,而不是搜索“大學(xué)”、“本科”等關(guān)鍵詞的用戶.如果使用這類非品牌關(guān)鍵詞,首先關(guān)鍵詞競爭大,網(wǎng)站排名難以提升;另外這些關(guān)鍵詞范圍過大,并不是這些網(wǎng)站所需要的.所以網(wǎng)站優(yōu)化時,網(wǎng)頁標題及內(nèi)容中關(guān)鍵詞應(yīng)以品牌名為關(guān)鍵詞.
品牌企業(yè)的網(wǎng)站中,導(dǎo)航型搜索為主的也占有很大比例,不但以導(dǎo)航型搜索的網(wǎng)站比較多,而且網(wǎng)站中導(dǎo)航型搜索關(guān)鍵詞的流量比例也高.比如淘寶網(wǎng),通過導(dǎo)航型搜索關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站的數(shù)量幾乎占了搜索引擎流量的全部.
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