站內優化是優化的核心競爭力
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一、網站title和description優化
在眾多的SEO因素當中，網站title和網站description無疑是非常重要的。這是搜索引擎判斷網頁內容的主要依據，也是搜索引擎進行網站排名的關鍵因素。title表明了網頁的主題,description則對網頁內容進行了一個簡單的概述。
在一個網站中，如果每個頁面的title或description都是一樣的，則非常不利于網站的收錄。搜索引擎可能會因此判斷，網站上擁有大量的重復頁面，從而拒絕收錄。如果你的網站留給搜索引擎這么一個壞印象，對于排名可不是一件好事。
搜索引擎喜歡的網站title和description往往擁有以下特點：
1、每個網頁的title和description都是獨一無二的。
2、每個網頁的title和description都能準確傳達出該網頁的內容主題。
3、使用簡單而通順的文字進行描述，而不是關鍵詞的堆砌。
4、合理布局你要優化的關鍵詞。
網站是給用戶看的。網頁的title和description會直接出現在搜索結果頁，他們的用戶體驗直接決定了網站的點擊率。所以在撰寫網站title和description時千萬別忘了取悅用戶。
二、網站URL優化
網站URL就是每個網頁的網址，搜索引擎是通過網址到達每個頁面，然后再進行內容的抓取。不良的網站URL往往會把搜索引擎蜘蛛拒之門外，讓搜索引擎無法抓取網頁的內容。冗長的、參數過多的動態網址是非常不利于搜索引擎抓取的。
網址是搜索引擎和網頁內容之間的橋梁，對于網站抓取有著很大的影響。一個好的網站URL一定要遵循如下原則：
1、使用簡單的目錄結構、簡短的網址。
2、同一個網頁只對應一個URL。
3、URL應該具有一定的解釋意義，比如包含某個關鍵詞的拼音或英文。
簡單的目錄結構要求網站層級不能太深，簡短的網址要求不使用含有太多參數的動態網址。對于一般的網站來說，我們應該把更新的文章生成真實的靜態網址，這樣能夠極大地提高搜索引擎的抓取效率。傳統的CMS程序可以很容易做到這一點，單獨開發這樣的網站功能也不困難。
如果網站的內容足夠多，每天更新量足夠大，大量的靜態頁面可能會為我們的服務器造成不小的負擔，這時候我們就要考慮動態網址的偽靜態。像Discuz這種論壇程序或者織夢這種CMS程序都可以實現偽靜態，但不同環境下配置方法不太一樣。有一點我要提醒大家，這是一件非常考驗水平的工作，如果操作不當，可能會為網站的抓取帶來很大麻煩，所以我們應該尋求專業的技術人員來完成這項工作。
很多網站會同時收錄帶www的網址和不帶www的網址，如果兩者勢均力敵，對于搜索引擎來說不是一種好的體驗，而且權重也會分散。因此咱們應該為網站確定一個首選域，告訴搜索引擎我的主推域名到底是哪個。以帶www的網址設置首選域為例，可以采用如下方法：
1、在網站的XML地圖中提交帶www的網址。
2、在Google網站管理員工具這樣的后臺主動設置首選域名。
3、對不帶www的網址進行301永久重定向到帶www的網址。
4、確保網站中的每個網址鏈接都是帶www的。
三、網站導航優化
一個網站往往擁有很多的頁面，而一個清晰的網站導航能夠帶著搜索引擎順利地找到所有的網站頁面。如果網站導航不清晰，搜索引擎蜘蛛也許會迷路，也許根本就找不到路，更別提抓取數據和收錄網頁了。
清晰的網站導航對于搜索引擎抓取很重要，對于用戶快速找到自己需要的內容也很重要。搜索引擎往往會通過某一頁面在整個網站中的位置來判斷，這一頁面到底處于什么樣的地位。因此，合理的網站導航能夠把網站權重傳遞給最重要的頁面。
一個既符合SEO原則又能實現良好用戶體驗的網站導航應該包含以下要點：
1、導航要有清晰的條理，但不要過分細化，要能幫助用戶迅速找到他想找的內容。
2、把相關內容的網頁歸到同一個導航下。
3、導航中盡量使用文字，避免使用圖片、FLASH或下拉菜單。
4、利用面包屑導航隨時告訴用戶他在網站中所處的位置。
5、針對搜索引擎和網站用戶分別制作網站地圖。
網站地圖是為了告訴用戶和搜索引擎哪些頁面最為重要。首先我們應該在網站上放置一個html格式的地圖，上面包含了網站中所有重要網頁的鏈接。并且我們應該對這些網頁鏈接進行合理分類，這么做主要是為了提升用戶體驗。搜索引擎也會通過這個地圖訪問到很多內部頁面。Xml格式的地圖主要是提交給搜索引擎看的，我們可以利用一些Sitemap生成器直接制作xml地圖。最終我們應該把xml地圖的網址寫入到robots文件中或者提交到Google網站管理員后臺。
四、網站內容優化
搜索引擎最為喜歡的內容是高質量原創內容。高質量的內容往往能夠更好的滿足用戶需求，為用戶帶來更好的訪問體驗。用戶喜歡的內容，往往也是搜索引擎喜歡的，畢竟搜索引擎的最終目的就是為了服務用戶。
搜索引擎是如何判斷一個網站的內容質量呢？
1、用戶在搜索結果頁對于某個網站的點擊率。
2、用戶來到網站的訪問時長、訪問頁數以及跳出率。
3、網站內容被轉載和被分享的次數。
原創內容對于網站權重的提升是很有好處的。搜索引擎來到一個網站后，首先看的是網站內容的質量，其次才會看網站內容是否是原創的。如果原創和高質量你只能做好一條，那就先把網站的內容質量給做上去。原創內容就是獨一無二的內容，以前沒有在其他網站中出現過的內容。這樣的內容往往能夠凸顯網站自身的差異化，讓自己從眾多的競爭對手中脫穎而出。搜索引擎往往能較好地判斷出哪些網站是屬于互聯網的內容源，并給予這種網站一個較高的權重。
無論是從SEO的角度出發還是從用戶的角度出發，我們首先應該了解用戶的搜索習慣，知道用戶經常用哪些詞搜索相關的主題。因此我們一定要良好的利用百度關鍵詞推薦工具、百度指數、百度相關搜索和Google Adwords關鍵字工具來了解用戶的搜索習慣，并在我們的網站內容中布局這些關鍵詞。只有這樣，當用戶搜索某個相關關鍵詞時，我們的內容才有機會展現給用戶。一個成熟的SEO者往往會研究大量的長尾關鍵詞，并根據這些關鍵詞為網站寫內容，這種方法往往能為網站帶來大量的精準用戶。
我們在規劃網站內容時，一定要把握一個核心原則，就是保持網站內容的高度相關性。因此我們要把不同主題的內容歸到不同的頻道或導航下，這樣既有利于用戶快速找到自己需要的內容，也有利于網站的排名優化。這也是為什么搜索引擎特別偏愛一些新聞網站的專題，并給予這樣的專題很高的權重和很好的排名。因為這樣的專題往往擁有高度的相關性，能夠很好地滿足用戶對于某一類信息的獲取。網站的相關性原則其實是影響關鍵詞排名最為重要的原則，具體內容可以參見筆者的另一篇文章"決定SEO排名的三大核心原則"。
五、網站錨文本優化
網站錨文本就是網站中的文字鏈接，也是網站內容的重要組成部分。他可以清楚的告訴搜索引擎，被鏈接頁面包含什么樣的內容。網站的文字導航、欄目中的標題鏈接、文章中的相關鏈接和網站的友情鏈接都屬于網站錨文本的范疇。
無論是對于搜索引擎還是對于用戶，錨文本都有著非常重要的意義。搜索引擎判斷一個頁面的主要內容是什么，首先從錨文本開始。網站在某個關鍵詞上的錨文本數量越多，這個關鍵詞的排名往往就越靠前，當然也包括站外錨文本。因此錨文本中的文字應該具有一定的解釋意義，能夠告訴用戶和搜索引擎被鏈接頁面上主要內容是什么。在站內錨文本中布局關鍵詞，也是非常有利于SEO排名的。
我們在設置站內錨文本時，應該遵循以下原則：
1、錨文本的文字能夠解釋被鏈接頁面的主要內容。
2、錨文本應該使用簡短的詞語，而不是一個很長的句子或段落。
3、讓你的錨文本顯而易見，要和周圍的普通文字有所區別。
4、不要鏈接到對于用戶來說毫無價值的垃圾站點。
六、網站圖片優化
搜索引擎本身是無法從圖片中獲取有效信息的。在搜索引擎的眼里，圖片就是由若干個顏色不同的像素點組成的集合。如果我們的網站上有一些圖片，我們就應該人為地告訴搜索引擎圖片是關于什么內容的。
向搜索引擎傳達圖片信息的方法主要有兩個。一個是圖片的名稱，一個是圖片的alt屬性。從兼容性的角度來說，圖片名稱還是應該以字母為主，但是可以用一些具有解釋意義的拼音或英文來命名圖片。搜索引擎會通過圖片的名稱來判斷圖片大概是關于什么內容的。圖片的alt屬性也是非常重要的，這是搜索引擎判斷圖片內容的主要依據。錨文本對于SEO排名的好處是顯而易見的，而圖片鏈接的alt屬性就好像為圖片加了一個錨文本，也能起到優化排名的作用。
圖片alt屬性中的文字不要過長，應該使用簡短且能表達圖片主題的短語或關鍵詞。一定不要在alt屬性中大量堆砌關鍵詞，也不要把網站上所有圖片的alt屬性寫得完全一樣，每個圖片都應該擁有一個獨一無二的alt屬性。
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