搜索引擎排名的8大優(yōu)化原則
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2016年的頁(yè)面SEO已不再是簡(jiǎn)單按部就班的“按條款行事”了，隨著搜索引擎算法的不斷改進(jìn)和用戶搜索習(xí)慣的變化，如今的頁(yè)面SEO更復(fù)雜了，那么除了傳統(tǒng)的頁(yè)面元素外，頁(yè)面SEO還應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？Moz作者Rand Fishkin為我們帶來(lái)了2016年頁(yè)面SEO的八大優(yōu)化原則。
1、認(rèn)清用戶的真實(shí)目的、滿足他們的搜索需求
網(wǎng)站優(yōu)化并不只是服務(wù)于搜索引擎，更重要的是滿足用戶的需求，讓他們滿意。因而，了解用戶的真實(shí)目的，并滿足他們的需求是每個(gè)站長(zhǎng)都必須盡量做好的一點(diǎn)。
舉個(gè)例子，比如用戶搜索“結(jié)婚禮服”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，他有可能單純的只是想看看結(jié)婚禮服的種類，也有可能是想了解自己適合怎樣的結(jié)婚禮服，抑或是有購(gòu)買(mǎi)結(jié)婚禮服的需求……
這時(shí)候，站長(zhǎng)們應(yīng)該想想該如何抓住用戶的“心意”，或者說(shuō)如何才能滿足各種搜索用戶的需求了。
2、重要的事情說(shuō)三遍：速度、速度、速度
這點(diǎn)并不難理解，我們都知道用戶體驗(yàn)度也是谷歌搜索排名的一項(xiàng)重要參考因素，甚至從某些程度上來(lái)說(shuō)可以直接影響你的谷歌排名。加載速度快的站點(diǎn)，不止用戶體驗(yàn)度高，而且用戶也更樂(lè)于分享此類站點(diǎn)。
總而言之，網(wǎng)站打開(kāi)速度會(huì)影響用戶對(duì)一個(gè)站點(diǎn)的態(tài)度，從而影響到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度，進(jìn)而從一定程度上影響到站點(diǎn)的搜索引擎排名。
3、用戶信任度：網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、以及品牌（知名度）
雖然心有不甘，但品牌站點(diǎn)永遠(yuǎn)比一個(gè)不知名小站來(lái)的有優(yōu)勢(shì)，人們往往更愿意相信自己熟悉的人或事，因而打響品牌是一個(gè)站點(diǎn)走向成功的一大墊腳石。
隨著科技的發(fā)展，人們的日常生活也有原來(lái)的“單屏”（一臺(tái)設(shè)備）共享發(fā)展成了如今的“多屏”（同時(shí)使用多臺(tái)設(shè)備，如手機(jī)、平板、筆記本等）共存，因而站點(diǎn)的界面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)也變得尤為重要，比如你的站點(diǎn)需兼容各種設(shè)備的顯示，需滿足用戶的審美需求以及交互需求等。
關(guān)于UI、UX、品牌，可以簡(jiǎn)單歸納為以下幾點(diǎn)：
1）網(wǎng)友是否聽(tīng)過(guò)你的網(wǎng)站（域名）？
2）他們知道你的站點(diǎn)嗎、他們喜歡你的站點(diǎn)嗎、他們信任你的站點(diǎn)嗎？
3）當(dāng)用戶第一次訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，你的站點(diǎn)中是否有讓他們覺(jué)得“值得信任、值得肯定”的UI設(shè)計(jì)（比如導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)等）、或者說(shuō)視覺(jué)元素（比如圖片等）呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)就是：你的網(wǎng)站看起來(lái)是否值得信任、是否具有權(quán)威性！
4）你的站點(diǎn)是靠什么指引用戶呢？網(wǎng)站的內(nèi)容、還是站點(diǎn)的導(dǎo)航欄？
5）如果對(duì)以上幾個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有明確答案的話，不妨結(jié)合用戶評(píng)價(jià)等第三方數(shù)據(jù)信息來(lái)進(jìn)行分析吧。
4、別讓網(wǎng)站元素“嚇走”用戶
不少網(wǎng)站為了獲得用戶個(gè)人信息，開(kāi)發(fā)了一些類似問(wèn)卷調(diào)成的小彈窗或者小頁(yè)面，比如當(dāng)用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，彈出了“想知道成功經(jīng)營(yíng)婚姻的秘訣嗎？下載我們的婚姻指南吧！”下面有兩個(gè)答案供你選擇：1、yes；2、No。當(dāng)用戶做完第一個(gè)選擇后，下一個(gè)彈窗又來(lái)了……
也許有些站長(zhǎng)會(huì)說(shuō)“我們通過(guò)這個(gè)方式，拿到了不少用戶的郵箱、姓名、生日……所以‘犧牲’部分用戶還是可以接受的。” 但站在用戶角度來(lái)說(shuō)，上述行為絕對(duì)是負(fù)面的存在。對(duì)用戶而言，一次的不佳體驗(yàn)，也許就是“永別”。
5、目標(biāo)關(guān)鍵詞、及關(guān)鍵詞定位
如今，關(guān)鍵詞仍舊是頁(yè)面排名的一個(gè)重要因素。至于關(guān)鍵詞的分布方面，主要包括標(biāo)題、頁(yè)面內(nèi)容、錨文本鏈接等幾個(gè)方面：
1）title元素（標(biāo)題）
首先就是頁(yè)面的title元素，可以說(shuō)這是一個(gè)網(wǎng)站最重要的元素之一，如果是我會(huì)選擇吧最重要的主關(guān)鍵詞放置在這兒，再采用比如H1標(biāo)簽、加粗等格式強(qiáng)調(diào)之。得注意的是，title元素必須與頁(yè)面標(biāo)題是一致的（意思得是一樣），否則會(huì)給人“標(biāo)題黨”的既視感，很可能會(huì)導(dǎo)致跳出率的提高。
2）頁(yè)面內(nèi)容、外部錨文本鏈接、alt標(biāo)簽、以及URL
除了title元素外，頁(yè)面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局也是很重要的，而內(nèi)容中的關(guān)鍵詞比例建議值約在2%左右，且不能強(qiáng)行設(shè)置，得與內(nèi)容相融合，比例高了或有關(guān)鍵詞堆砌之嫌。外部錨文本鏈接、頁(yè)面中的Alt標(biāo)簽也是同樣的道理，不過(guò)由于中文在URL關(guān)鍵詞設(shè)置上有所限制，所以這項(xiàng)的重要性會(huì)稍低于前面的幾項(xiàng)元素。
3）圖片描述
無(wú)論是針對(duì)哪個(gè)搜索引擎做優(yōu)化，圖片描述對(duì)于排名都是有很大幫助的，尤其是當(dāng)你做谷歌搜索排名的時(shí)候，圖片描述一定得多加用心。
4）內(nèi)部鏈接
內(nèi)鏈建設(shè)有利于用戶的瀏覽體驗(yàn)，但得注意一個(gè)頁(yè)面中不要重復(fù)出現(xiàn)導(dǎo)向同一個(gè)鏈接的關(guān)鍵詞或錨文本等，要避免被搜索引擎判定為作弊。
由于時(shí)代不同了，從前那種只靠“關(guān)鍵詞堆砌”做排名的手段現(xiàn)在已經(jīng)不適用了，因而設(shè)置好上述幾個(gè)標(biāo)簽的關(guān)鍵詞之后，還得進(jìn)一步做優(yōu)化。
6、內(nèi)容“聯(lián)想”
現(xiàn)在，谷歌已經(jīng)越來(lái)越智能化了，它的信息整合、詞匯解析能力、地域性分析也愈發(fā)強(qiáng)大，比如：用戶搜索“婚禮正裝”時(shí)，除了原始意思外，谷歌還會(huì)將其解讀為相近或類似的意思（如燕尾服、婚紗、晚禮服等）。而如果是在英國(guó)地區(qū)搜索“婚禮正裝”時(shí)，“馬甲（waistcoat）”是必然會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果。
注：waistcoat是英國(guó)婚禮中的傳統(tǒng)服飾，類似于美國(guó)的wedding suit。
在谷歌眼中，這些關(guān)鍵詞間有很大的相似之處，它會(huì)將這些關(guān)鍵詞放置于同一個(gè)“關(guān)系圖譜”中。當(dāng)搜索其中的某一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)觸發(fā)相關(guān)的檢索結(jié)果。所以除了目標(biāo)關(guān)鍵詞外，站長(zhǎng)們也應(yīng)該做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作。
做內(nèi)容、做推廣時(shí)，想想以下幾個(gè)問(wèn)題：
1）除了主關(guān)鍵詞外，我還應(yīng)該關(guān)注那些相關(guān)詞匯呢，這些詞匯間有什么聯(lián)系？
2）我該怎么把這些相關(guān)的詞匯融入到我的內(nèi)容中呢？
3）如果我沒(méi)做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作，排名是否會(huì)低于競(jìng)爭(zhēng)者呢？
7、局部?jī)?yōu)化
頁(yè)面優(yōu)化不止是為了搜索引擎排名，更重要的是點(diǎn)擊率，有用戶的網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)盈利。舉個(gè)例子，如果一個(gè)頁(yè)面在搜索引擎中排名第四，而點(diǎn)擊率只有6%，那么這樣的優(yōu)化工作并不能算是成功的。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，排名第四的網(wǎng)頁(yè)平均點(diǎn)擊率約為11%左右。因而當(dāng)一個(gè)排在搜索引擎第四位的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率只有6%時(shí)，難道不覺(jué)得失敗？或者說(shuō)可惜！
示例站點(diǎn)：randsfashion.com
上線時(shí)間：2016年5月10日
meta描述：what to wear to a formal wedding、a guide from randsfashion.com
優(yōu)點(diǎn)：移動(dòng)友好度高，頁(yè)面描述符合用戶搜索習(xí)慣。
這樣的一個(gè)頁(yè)面仿佛就在說(shuō)“點(diǎn)我吧”，而用戶也樂(lè)意點(diǎn)擊這樣的站點(diǎn)。所以雖然上線時(shí)間短，但仍能在搜索結(jié)果中獲得好排名。
1）頁(yè)面元素
部分內(nèi)容也可以參考第5點(diǎn)中的相關(guān)信息，所謂“頁(yè)面元素”主要包括meta描述、關(guān)鍵詞、URL格式、圖片等。設(shè)置這些內(nèi)容時(shí)，需要站在用戶的立場(chǎng)上看問(wèn)題，從用戶的搜索習(xí)慣、需求等方面設(shè)置頁(yè)面元素。
2）文章發(fā)布日期
無(wú)論是谷歌還是百度，現(xiàn)在都對(duì)文章的發(fā)布日期有了較為明顯的重視。日期不僅可以判斷一篇文章是否為原創(chuàng)，而且也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和頁(yè)面的搜索曝光率。比如今年是2016年，當(dāng)用戶搜索“結(jié)婚禮服”時(shí)，很多時(shí)候會(huì)加上時(shí)間，比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……
而谷歌們也會(huì)根據(jù)用戶的搜索趨勢(shì)而調(diào)整搜索引擎排名結(jié)果，因而“新鮮出爐”的相關(guān)內(nèi)容往往更受青睞。
3）網(wǎng)站域名
對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言，域名是至關(guān)重要的要素之一。注冊(cè)域名、購(gòu)買(mǎi)空間、搭建網(wǎng)站……從一開(kāi)始就應(yīng)該考慮到：你的域名是否會(huì)讓用戶有點(diǎn)擊欲，是否有成為品牌的潛力，是否有利于優(yōu)化工作……
4）內(nèi)容表達(dá)格式
這點(diǎn)跟第1點(diǎn)的用戶需求有些類似，很多用戶在搜索引擎中輸入的檢索詞偏向于“問(wèn)題”性質(zhì)，如果在搜索結(jié)果中，你網(wǎng)頁(yè)的描述、標(biāo)題、說(shuō)明等最符合用戶的需求，則被點(diǎn)擊的概率就會(huì)大大增高。所以又回到了最初的那點(diǎn)，做內(nèi)容時(shí)得考慮到用戶的搜索習(xí)慣、需求等。
當(dāng)然，除了上述幾點(diǎn)外，地域性約束、元素的多樣化（圖片、視頻、文本）等也都可能會(huì)影響到用戶的選擇。
8、有獨(dú)特價(jià)值，并將價(jià)值最大化
最后一點(diǎn)要說(shuō)的是內(nèi)容的“獨(dú)特價(jià)值”，首先考慮一個(gè)問(wèn)題：該怎么做，才能持續(xù)、有效的擁有好排名呢？
這點(diǎn)并不容易，我認(rèn)為2016年的SEO市場(chǎng)中，集經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特于一身的內(nèi)容是最大的突破點(diǎn)。
現(xiàn)在，站點(diǎn)的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化，你做著跟別人一樣的事兒，寫(xiě)著跟別人一樣的內(nèi)容，你覺(jué)得自己的內(nèi)容寫(xiě)得比排名TOP 10的網(wǎng)站都好，但排名卻依舊不如人？
你要知道，做“好”內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，你的內(nèi)容得是獨(dú)一無(wú)二的，至少是既能滿足用戶需求、又與眾不同的內(nèi)容。
那么，做出了高質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容就一定會(huì)成功？你還得把內(nèi)容推廣出去，讓用戶看到你的內(nèi)容。
至于如何推廣內(nèi)容就不在此細(xì)說(shuō)了，站長(zhǎng)們可以利用社交媒體、評(píng)論等各種渠道增加曝光率。
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