如何從用戶那里手里關(guān)鍵詞詞庫(kù)
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很多SEO的初學(xué)者會(huì)問(wèn)，學(xué)好SEO需要看什么書(shū)? 我經(jīng)常回答，搜索結(jié)果頁(yè)就是學(xué)習(xí)SEO最好的資源。對(duì)于現(xiàn)在的一些購(gòu)物網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，所做的一切seo優(yōu)化工作都是為了網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的，對(duì)于轉(zhuǎn)化率，你就需要考慮詞庫(kù)。由于搜索引擎的算法持續(xù)更新，所以搜索結(jié)果頁(yè)才能告訴你當(dāng)前什么樣的做法更能獲得好的排名，哪類詞商業(yè)化很嚴(yán)重，靠純SEO很難獲得流量，等等。畢竟事實(shí)勝于一切。在你的網(wǎng)站上線之后，你需要了解你網(wǎng)站的相關(guān)基本信息，如：網(wǎng)站訪客來(lái)源分布，他們都訪問(wèn)那些頁(yè)面，這些頁(yè)面訪問(wèn)了多長(zhǎng)時(shí)間，最后從那些頁(yè)面離開(kāi)你的網(wǎng)站等等。這些信息對(duì)于一個(gè)專業(yè)的SEOer來(lái)說(shuō)是很重要的，尤其是當(dāng)你知道如何分析利用這些詞庫(kù)信息的時(shí)候，這些信息能很大程度上幫助你提高你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
目標(biāo)用戶的界定，實(shí)際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞，而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù)，則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來(lái)決定。這個(gè)匹配過(guò)程，其實(shí)就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用戶的過(guò)程。最終的產(chǎn)出將是一個(gè)符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫(kù)。
那么，這個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)如何來(lái)? 基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道，無(wú)非是自身，搜索引擎，競(jìng)品。包括但不限于以下方式：
1.自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞，品牌詞，屬性詞等等;
2.站內(nèi)搜索詞;
3.自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;
4.百度相關(guān)搜索詞;
5.百度鳳巢擴(kuò)詞接口擴(kuò)出來(lái)的詞;
6.百度指數(shù)中的相關(guān)詞;
7.競(jìng)品站點(diǎn)上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù);
8.上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞;
關(guān)鍵詞的導(dǎo)入與數(shù)理是一個(gè)繁雜的工作，也會(huì)伴隨著對(duì)于自身業(yè)務(wù)的理解，對(duì)于搜索用戶的了解，而不斷完善。最終的產(chǎn)出，將是一個(gè)持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫(kù)，關(guān)鍵詞有明確的詞性界定，關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。另外，最好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競(jìng)爭(zhēng)難度等信息。關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求，而研究關(guān)鍵詞，就是在研究需求。了解需求，滿足需求，是一個(gè)小的閉環(huán)。
關(guān)鍵詞庫(kù)的整理有些可以通過(guò)系統(tǒng)化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入，百度相關(guān)搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴(kuò)詞，以及切詞，詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合，還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情，需要結(jié)合人工處理。慢工出細(xì)活，在關(guān)鍵詞上花再多時(shí)間也是值得的，就像商店想賣東西，需要琢磨客戶需求，再去迎合客戶類似。針對(duì)這一些問(wèn)題，我們可以來(lái)分析網(wǎng)站的數(shù)據(jù)、了解用戶的想法，從而更好的服務(wù)于用戶，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。實(shí)際上，對(duì)于用戶需求的挖掘，可以從很多地方找到應(yīng)用。了解目標(biāo)用戶的需求是成功的第一步，對(duì)于SEO而言，就是建一個(gè)好的詞庫(kù)。有了詞庫(kù)，才能明確需要推動(dòng)什么信息的生產(chǎn)，來(lái)滿足搜索用戶的檢索需求，有了詞的關(guān)系，才能更好的構(gòu)建頁(yè)面內(nèi)的信息維度，才能更好的布局內(nèi)鏈，集聚相關(guān)語(yǔ)義的權(quán)重。
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