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導(dǎo)語：大家都在說，如今的SEO越來越難做，很多站點(diǎn)關(guān)閉、站長(zhǎng)失業(yè)，但還是有很多網(wǎng)站發(fā)展得越來越好，最關(guān)鍵的是要抓住不變的真理：用戶至上，能夠讓用戶用最舒適的方式獲得有價(jià)值的信息就是最好的SEO。同時(shí)，要不斷了解新的因素對(duì)搜索引擎排名的影響，比如人工智能、語義搜索。要想在SEO這條路上走得更遠(yuǎn)，就要不斷學(xué)習(xí)、提升視野、做好各種知識(shí)儲(chǔ)備，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看清未來SEO可能的發(fā)展趨勢(shì)。

　　本期訪談嘉賓是SEO專家，暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼》、《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》作者昝輝（Zac），跟大家深度解讀企業(yè)主如何高效開展SEO。

　　Zac在我們一眾SEOer心中，是國內(nèi)SEO的鼻祖、教父，很多SEO從業(yè)者都是看著Zac的博客【SEO每天一貼】、讀著他的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》入行、成長(zhǎng)的。經(jīng)過十幾年的研究和經(jīng)驗(yàn)積累，Zac老師的SEO爐火純青，讓我們一起來閱讀以下精華內(nèi)容。

　　九枝蘭：企業(yè)主如果自建團(tuán)隊(duì)做SEO，高效的工作流程是怎么樣的？

　　昝輝：不管是外包給服務(wù)公司，還是自己做，通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個(gè)步驟：

　　第一步，關(guān)鍵詞研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。關(guān)鍵詞研究，相當(dāng)于用戶需求研究以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。在研究時(shí)可以借助相應(yīng)的工具，比如百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)，谷歌競(jìng)價(jià)后臺(tái)，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關(guān)搜索，這些工具都可以用在關(guān)鍵詞研究當(dāng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個(gè)網(wǎng)站針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化程度怎么樣。用戶需求研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究這兩方面綜合起來，就能夠大致確定我的網(wǎng)站要做哪些目標(biāo)關(guān)鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競(jìng)爭(zhēng)程度比較小的關(guān)鍵詞。找到這樣的關(guān)鍵詞，效益是最好的。

　　第二步，根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構(gòu)。有很多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往按照自己的公司結(jié)構(gòu)或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構(gòu)。實(shí)際上，站在SEO的角度，這不是一個(gè)好的方法，網(wǎng)站架構(gòu)需按照目標(biāo)關(guān)鍵字來定，也就是說，把你搜索量最大的那個(gè)關(guān)鍵詞，放在你的網(wǎng)站首頁上。然后次一級(jí)的，搜索量稍微小一點(diǎn)的，競(jìng)爭(zhēng)也更小一級(jí)的，這種詞放在一級(jí)欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級(jí)的，放在二級(jí)分類上，以此類推。整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞研究的結(jié)論而來的，而不是腦袋一拍想的。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)除了確定頁面導(dǎo)航以外，還包括一些比較細(xì)致的地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過程，你讓搜索引擎禁止這兩個(gè)東西所用的方法也是不一樣的。有的頁面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章頁面之間的內(nèi)鏈，怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的總目標(biāo)，是讓搜索引擎在短的點(diǎn)擊距離之內(nèi)達(dá)到量多的深層頁面，這個(gè)是最終的目標(biāo)。當(dāng)然對(duì)一些大的網(wǎng)站來說，這個(gè)目標(biāo)要達(dá)成其實(shí)是挺困難的。當(dāng)你的頁面達(dá)到幾千萬、上億量級(jí)的時(shí)候，每個(gè)頁面上的鏈接數(shù)是一定的，你也不可能在頁面上造上幾千個(gè)鏈接。小網(wǎng)站可能在結(jié)構(gòu)上，比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實(shí)是比較好解決的。

　　第三步，頁面優(yōu)化。目標(biāo)關(guān)鍵詞需放在重要的地方，比如說title、圖片的ALT屬性、h1標(biāo)簽、文章小標(biāo)題、第一段文字，諸如此類，這些比較重要的地方，是為了提高頁面對(duì)特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。另外就是關(guān)鍵詞的密度，當(dāng)然，這方面沒有一個(gè)特別大家公認(rèn)的比例，只要盡量做到自然地去寫文案就可以了，只要自然地寫，腦子里想著這個(gè)頁面到底是講什么的，是講什么關(guān)鍵詞的，你自然而然會(huì)在重要的地方提到關(guān)鍵詞。這個(gè)是相對(duì)比較簡(jiǎn)單的。

　　第四步，外部鏈接建設(shè)。由于種種原因，很多網(wǎng)站都不愿意鏈接出去，因?yàn)橛X得對(duì)自己是一種損失，其實(shí)鏈接到別的網(wǎng)站對(duì)自己倒沒有什么影響。所以，外鏈建設(shè)是越來越難做。但是，如果你能夠通過好的內(nèi)容或者好的用戶體驗(yàn)，得到一個(gè)真正自然的鏈接，效果會(huì)更好。鏈接建設(shè)其實(shí)對(duì)中小企業(yè)、個(gè)人站長(zhǎng)來說最困難，和網(wǎng)站架構(gòu)剛好相反。大網(wǎng)站鏈接建設(shè)是比較容易的，因?yàn)樗麄冇泄P(guān)部門，或者老板太有名了，出來說幾句話，很多新聞就會(huì)來鏈接。

　　第五步，流量分析，并不斷優(yōu)化。流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的爬行情況、看收錄情況、看關(guān)鍵詞的排名、流量、網(wǎng)站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應(yīng)的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優(yōu)化效果。了解效果之后，如果沒有達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)，我們需要再從關(guān)鍵詞研究開始，重新進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。 SEO的過程基本都是這五步，無論是自己做還是讓第三方來做。

　　九枝蘭：很多人經(jīng)常混淆“抓取”和“索引”這兩個(gè)概念，你能否解釋一下，以及頁面在什么情況下應(yīng)該追求索引，什么時(shí)候應(yīng)該追求收錄？

　　昝輝：頁面不要被抓取一般在這種情況下使用：對(duì)于一個(gè)特定的網(wǎng)站，搜索引擎抓取網(wǎng)站的時(shí)長(zhǎng)基本是固定的，所以我們應(yīng)該把抓取時(shí)間用在核心頁面上。對(duì)于一些大網(wǎng)站，這一點(diǎn)尤其重要，由于網(wǎng)站太大，如果把抓取時(shí)間都放在一些過濾頁面上，很容易一組合就幾百萬幾千萬個(gè)頁面了，搜索引擎沒有機(jī)會(huì)也沒有時(shí)間再去訪問你想要被訪問的頁面。所以有的時(shí)候，你可能希望搜索引擎不要抓某些頁面。那么，那些你不想讓抓的頁面的鏈接盡量不要在網(wǎng)站上出現(xiàn)。你可以用Java去隱藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去抓這些文件。

　　另外一種情況是，你可以讓搜索引擎抓，但是不想讓搜索引擎索引，“索引”也就是把這個(gè)頁面的信息放在它的數(shù)據(jù)庫當(dāng)中。有的時(shí)候，這兩個(gè)，不讓抓取和不讓索引是相反的過程，比如說剛才講的上面提到的過濾頁面。有的時(shí)候，其實(shí)如果你的網(wǎng)站沒有那么大，你的抓取時(shí)間還沒有達(dá)到搜索引擎分配給你的上限，那可以讓這些頁面抓取，但是你不想被收錄，因?yàn)檫@些頁面往往都是重復(fù)內(nèi)容，因?yàn)樗鼰o非就是換個(gè)搜索條件，換個(gè)篩選條件，重排了一遍，產(chǎn)品還是一樣，所以經(jīng)常是大量的重復(fù)內(nèi)容。如果這種重復(fù)頁面多了的話，搜索引擎有可能認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站是不是有什么問題，或者總體質(zhì)量不太高。那么你可以讓搜索引擎不去索引這些頁面。你要用頁面頭上的no index標(biāo)簽，放上no index以后，這些頁面就不會(huì)被放到索引庫里。所以在搜索這些頁面的時(shí)候，是沒有結(jié)果的。但這些頁面其實(shí)是被抓取過的，因?yàn)槿绻麤]有被抓取的，搜進(jìn)去根本看不見no index這個(gè)標(biāo)簽，但是你不想讓它被收錄。所以“抓取”和“索引”是兩種不同的情況，處理的時(shí)候也要用不同的方法。你需要根據(jù)網(wǎng)站的具體情況確定使用哪種技術(shù)方法去實(shí)現(xiàn)。

　　九枝蘭：當(dāng)網(wǎng)站巨大，頁面數(shù)量特別達(dá)到千萬或上億量級(jí)，就會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：有一些頁面非常難被收錄。針對(duì)這一塊，有沒有好的解決方案？

　　昝輝：有時(shí)候這種情況不可避免，但是我們可以去盡量想辦法。

　　第一， 提高網(wǎng)站整體的權(quán)重。整體權(quán)重的提高，就會(huì)使搜索引擎分配給你的抓取時(shí)間也提高，然后整個(gè)網(wǎng)站能被帶動(dòng)，也就使所能允許被索引的頁面總數(shù)也能提高。權(quán)重很低的網(wǎng)站，它可能就給你三個(gè)頁面，你只能收錄那么多，然后抓取時(shí)間也很少。但是像新浪啊，阿里巴巴那種級(jí)別的，域名又老，權(quán)重又高，給它的時(shí)間也長(zhǎng)，能抓取的機(jī)會(huì)，能收錄的數(shù)量也會(huì)相應(yīng)地提高。這是一方面，提高域名的總體權(quán)重。

　　另一方面，提高整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的平均質(zhì)量。也就是說盡量讓原創(chuàng)內(nèi)容更多一點(diǎn)，更新的速度更快一點(diǎn)，使搜索引擎覺得你這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容都是原創(chuàng)的，這樣它能夠更快地收錄你的網(wǎng)站，也能夠消除一些像剛才講的不利于SEO的重復(fù)內(nèi)容。

　　第三個(gè)方面，就是剛才講的，SEO工作過程里面的第二步：網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計(jì)。大的網(wǎng)站，頁面多，就必然要想很多方法，怎么能夠使搜索引擎蜘蛛從首頁出發(fā)，能夠盡快達(dá)到所有的頁面。比如說不要超過4次到5次點(diǎn)擊距離，如果是大一點(diǎn)的網(wǎng)站，可能6到7次點(diǎn)擊距離。但對(duì)于大網(wǎng)站，頁面特別多，往往是無論你怎么安排鏈接，怎么安排導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，都很難使所有的頁面都在4次點(diǎn)擊距離內(nèi)。通過網(wǎng)站頁面之間互相的內(nèi)鏈，內(nèi)鏈的安排，相關(guān)欄目相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)鏈的安排，去使搜索引擎蜘蛛從那些已經(jīng)被收錄的頁面或者欄目，找到一個(gè)通路，到達(dá)那些沒有被收錄的頁面。基本上，這些方法能夠盡量使網(wǎng)站被收錄和被抓取的頁面能夠越多越好。

　　九枝蘭：現(xiàn)在谷歌、百度等搜素引擎出了很多算法來規(guī)避垃圾外鏈。據(jù)我所知，外鏈的權(quán)重是越來越低。那么外鏈現(xiàn)在所占的權(quán)重大概會(huì)是多少？

　　昝輝：應(yīng)該這么講，外鏈在整個(gè)搜索排名算法當(dāng)中的重要性其實(shí)是一直在降低。但即使這樣，它還是最重要的因素。只不過以前外鏈的權(quán)重占到60-70%，現(xiàn)在降低到50%-30%。無論百度還是谷歌，都有一些相應(yīng)的算法，去剔除掉一些他們認(rèn)為質(zhì)量不高的鏈接，對(duì)網(wǎng)站比較輕的影響是這些外鏈?zhǔn)チ俗饔茫容^重的影響可能會(huì)懲罰網(wǎng)站。所以外鏈的群發(fā)、論壇留言的垃圾鏈接、黑鏈、買賣鏈接這種手段，有的時(shí)候短期是有效果的，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，又是風(fēng)險(xiǎn)蠻大的，因?yàn)橐坏┍话l(fā)現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)站的負(fù)面影響挺大的。而且這種東西，你一旦做了，證據(jù)就消滅不了了。你去群發(fā)了，那些鏈接可就拿不下來了，因?yàn)槟闶前l(fā)在別人家的網(wǎng)站。所以，長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，建議大家，對(duì)正規(guī)網(wǎng)站，大公司網(wǎng)站來說，少用那種群發(fā)，垃圾鏈接。你不知道未來幾年什么時(shí)候被發(fā)現(xiàn)。 雖然說外鏈建設(shè)越來越難，但其實(shí)對(duì)好好做SEO的人來說，也是個(gè)機(jī)會(huì)。你能夠通過好的原創(chuàng)內(nèi)容、好的工具、或者炒作一個(gè)新聞?lì)惖闹黝}吸引鏈接，這樣的外鏈效果很好，而別人又很難得到。所以，現(xiàn)在做SEO，拼的是創(chuàng)意。或者，如果你有資源，認(rèn)識(shí)的站長(zhǎng)多，合作伙伴多，去交換鏈接也是不錯(cuò)的選擇。又或者是，服務(wù)公司有大規(guī)模的站群，如果這種站群做得夠隱蔽，質(zhì)量夠高的話，效果也會(huì)不錯(cuò)，和你沒有資源相比那是差得很遠(yuǎn)。

　　九枝蘭：SEO如果選擇外包的話，企業(yè)主在選擇供應(yīng)商的時(shí)候，應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)？

　　昝輝：在外包的時(shí)候，首選要看外包服務(wù)商本身的實(shí)力怎么樣，看看它本身網(wǎng)站做得怎么樣，其次，看看它有哪些成功案例。

　　當(dāng)然，有的時(shí)候服務(wù)商和客戶是有保密條款的，那你可以看看這個(gè)網(wǎng)站本身的排名。但是，切記找SEO服務(wù)商時(shí)，按照【SEO】這個(gè)關(guān)鍵詞的排名去選，看誰排在前面，就選誰。這個(gè)可不一定，有很多做得很好的SEO服務(wù)商，并沒有刻意去優(yōu)化【SEO】這個(gè)詞，也可能沒有優(yōu)化【SEO服務(wù)】這個(gè)詞，因?yàn)楹玫姆?wù)商都有自己的渠道。其實(shí)真正搜索【SEO】的，都不是那些真正需要SEO服務(wù)的企業(yè)，而是想學(xué)SEO的人，那些都不是你的目標(biāo)客戶。所以【SEO】這個(gè)詞的排名，往往不能說明問題。

　　另外很重要的一點(diǎn)是，可以問一下他用什么方法去進(jìn)行優(yōu)化。

　　這個(gè)方法不是說讓他馬上出一個(gè)報(bào)告，我的網(wǎng)站該怎么做，而是說他用哪類方法。現(xiàn)在可能還有網(wǎng)站說我保證排名，那可能你就要小心點(diǎn)，這個(gè)東西你怎么保證，你不是搜索引擎，一個(gè)第三方公司怎么保證，顯然這后面一定有條件，有水分，因?yàn)槟悴豢赡鼙ＷC。或者也許有的公司會(huì)說，我用的方法是去新聞網(wǎng)站發(fā)軟文、發(fā)鏈接，這個(gè)可能也要小心一點(diǎn)，這種方法有點(diǎn)灰色，有點(diǎn)冒險(xiǎn)。

　　確定好服務(wù)商后，企業(yè)內(nèi)部的配合也及其重要。

　　企業(yè)內(nèi)部要有足夠的支持，也就是說服務(wù)商那邊給你報(bào)告也好，提出網(wǎng)站需要怎么改的需求也好，企業(yè)內(nèi)部技術(shù)部門是不是可以足夠支持。如果想改個(gè)很簡(jiǎn)單的需求，技術(shù)部門都要開個(gè)會(huì)排個(gè)期，過兩個(gè)月再改，這就沒法做了。還有高層是不是支持，有的時(shí)候，技術(shù)部門和市場(chǎng)部門，或者和SEO對(duì)接的部門，可能是平級(jí)的，指揮不動(dòng)他們。那么高層，總裁、副總裁級(jí)別的，有沒有給技術(shù)部門一個(gè)壓力去做，如果沒有一個(gè)壓力推動(dòng)，就可能真是老開會(huì)，兩個(gè)月什么也沒干，這就不好弄了。還有要注意的是內(nèi)部是不是有相應(yīng)對(duì)接的人員，畢竟SEO服務(wù)是對(duì)接公司內(nèi)部的管理體系，所有必須要有一個(gè)對(duì)接的小組，至少要有一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，能夠和服務(wù)商和SEO執(zhí)行部門非常緊密的合作，知道服務(wù)公司的需求，并把這些需求告訴執(zhí)行部門，也許是技術(shù)部門，也許是公關(guān)部門，也可能是編輯部門。

　　九枝蘭：那你認(rèn)為企業(yè)主能接受，同時(shí)服務(wù)商又能夠滿足的KPI指標(biāo)有哪些？

　　昝輝：有以下指標(biāo)：第一個(gè)指標(biāo)：收錄有沒有提高。第二個(gè)指標(biāo)：一些重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名是不是有相應(yīng)的提高。第三個(gè)指標(biāo)，自然流量在總體流量的占比，是不是有提高。因?yàn)樵诹髁亢笈_(tái)，我們看不到具體是哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來的流量，搜索引擎都把這部分信息給隱藏起來了。但是總體的流量，自然流量還是能看到的。然后，一些特征頁面、重點(diǎn)頁面的排名和流量的增量指標(biāo)。第四個(gè)指標(biāo)，很多SEO項(xiàng)目還應(yīng)該去考慮轉(zhuǎn)化率的問題，或者說是用戶體驗(yàn)的問題。當(dāng)然，還有一些指標(biāo)涉及到具體的工作，比如員工調(diào)整了多少個(gè)頁面，去建設(shè)了多少外部鏈接，聯(lián)系了多少合作伙伴等等。這些工作和效果不一定一一對(duì)應(yīng)，所以，兩方面都要結(jié)合，一方面是具體工作，一方面是效果。

　　九枝蘭：國內(nèi)外SEO有哪些不同點(diǎn)和相同點(diǎn)？

　　昝輝：從行業(yè)來說，國外的SEO行業(yè)更像是一個(gè)比較普通的正當(dāng)行業(yè)。國內(nèi)好多人覺得做SEO就是IT民工，就是去寫軟文、發(fā)外鏈，就是民工的印象。六七十歲在國外做SEO的很正常，國內(nèi)像我這種四十多歲還在做SEO的不太常見，全都是二三十歲的年輕人在做，覺得這是一個(gè)很苦的行業(yè)，內(nèi)容也很單調(diào)。 總體上來說，中國的SEO行業(yè)有朝氣，有干勁，只是在某一些方面稍微有一些浮躁，也有一些負(fù)面的影響。比如說，企業(yè)的老板做了SEO就一定要出結(jié)果，不出結(jié)果，這個(gè)SEO的部門人員就沒辦法交代。其實(shí)有很多行業(yè)，應(yīng)該告訴老板，SEO其實(shí)是一個(gè)必然的必須的部分，有的時(shí)候，你還真的不能短期看到效果。就像你做電視廣告、報(bào)紙廣告一樣，大的企業(yè)能不做嗎？不能不做。但是你做，這個(gè)具體的效果是占百分之多少，這根本說不清楚。所以在國外，SEO成為一個(gè)正規(guī)的，不是那么廉價(jià)的行當(dāng)。從手法上來說，百度和谷歌做的方法其實(shí)差不了太多，技術(shù)上沒有太大差別。

　　九枝蘭：據(jù)我了解，有一些外企，它的服務(wù)器在國外，但又想做國內(nèi)的SEO排名，應(yīng)該怎么做？

　　昝輝：其實(shí)，這一塊目前來說影響不是很大，因?yàn)橹灰愕姆?wù)器沒有因?yàn)槟撤N政策原因被屏蔽掉，在國內(nèi)是能訪問的而且打開速度還挺快，問題就不大。有的國外服務(wù)器，如果打開速度比較慢，那可能會(huì)有影響。因?yàn)椴还苁怯脩暨€是搜索引擎，現(xiàn)在都是希望把那些速度快的網(wǎng)站排名提高，這樣用戶體驗(yàn)更好嘛。倒不是說外國的服務(wù)器一定怎么樣，而是看你打開的速度怎么樣，速度夠快就沒問題，速度慢了就不行。 當(dāng)然，對(duì)有些行業(yè)來說，有可能你的服務(wù)器位置對(duì)某些有地理特性的關(guān)鍵詞可能會(huì)有一些影響，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)判斷在這個(gè)網(wǎng)站的地理特征。 所以，有可能對(duì)某些關(guān)鍵詞有影響，其實(shí)更重要的就是打開速度的問題。

　　九枝蘭 :如果說一家國內(nèi)的跨國企業(yè)，在各個(gè)國家都有業(yè)務(wù)，又希望在各個(gè)國家都做一些SEO優(yōu)化，對(duì)于域名、服務(wù)器、SEO的執(zhí)行的最優(yōu)方案是怎樣的？

　　昝輝：一般來說，如果是比較大的跨國企業(yè)，那就在各個(gè)國家申請(qǐng)獨(dú)立域名，比如中國就是.cn，法國就是.fr，然后做到內(nèi)容的本土化，這是最優(yōu)選擇。第二個(gè)方法，次一級(jí)的方法，可能有一個(gè).com的全球域名，各個(gè)國家分成不同二級(jí)域名，中國的就是cn.XXX.com，法國的就是fr.XXX.com，不同國家用不同的二級(jí)域名去分配。當(dāng)然，這個(gè)二級(jí)域名其實(shí)也是可以放在不同的國家服務(wù)器上。還有一種方法，也可以考慮用子目錄做不同的語言版本，比如說XXX.com/cn，這個(gè)下面都是中文的，然后XXX.com/fr，下面都是法文的，這個(gè)也是可以的，但這種情況目前用的比較少的。首先，內(nèi)容不是很靈活，其次在管理的時(shí)候會(huì)有一些問題，因?yàn)槎荚谝粋€(gè)目錄下，不同國家的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同國家的網(wǎng)站內(nèi)容，可能就會(huì)有一些管理上的問題，不像單獨(dú)域名自由度那么大。

　　九枝蘭：現(xiàn)在SEO越來越難做了，因?yàn)楹芏嗔髁繒?huì)被百度自有的產(chǎn)品截去，還有一部分，被行業(yè)的領(lǐng)頭羊，一些大網(wǎng)站所占據(jù)，對(duì)于小網(wǎng)站來說，這個(gè)空間越來越小。這種格局怎么破？

　　昝輝：百度、谷歌，第一頁首屏的內(nèi)容，留給自然排名都越來越少了。而百度自有內(nèi)容越來越多，像百科、知道、文庫，占了很多位置。不光是百度的問題，谷歌也是同樣的。谷歌雖然沒有自有內(nèi)容，但是它右側(cè)的廣告都沒了，都放到左側(cè)了，上面的廣告增加到4個(gè)了。 長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，做SEO在搜索引擎總體流量中的比例，一定是越來越低的。但是也應(yīng)該說，就算面對(duì)這種情況，你也不得不做。因?yàn)橹灰兴阉饕妫陀信琶膯栴}，你越不做，你越?jīng)]排名，你做了還好點(diǎn)，雖然比例在下降，但是搜索流量的總體絕對(duì)數(shù)字并沒有在下降。 隨著移動(dòng)端的興起，手機(jī)搜索流量已經(jīng)超過PC搜索了。所以，移動(dòng)端SEO必須要重視起來。簡(jiǎn)單來說，移動(dòng)的排名就是PC端的排名，同樣的排名信號(hào)，加上這個(gè)網(wǎng)站是不是移動(dòng)友好。所以，移動(dòng)端SEO你要優(yōu)化的是：①把字體放大，減少導(dǎo)航，擴(kuò)大行距間距。②減少功能。手機(jī)操作不像在PC上完成得那么自如，比如填個(gè)表，PC上你可以弄個(gè)三四行，四五行都可以。手機(jī)上讓人家填那么大一個(gè)表，人家一看就不填了。③圖片優(yōu)化，網(wǎng)頁打開速度更快。

　　九枝蘭：未來兩三年，SEO的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)怎樣？

　　昝輝：未來我覺得有可能在幾方面會(huì)有比較大的變化。

　　第一， 是人工智能。上個(gè)月，AlphaGo 4:1完勝李世石。在賽前，好多人預(yù)測(cè)AlphaGo贏不了，人工智能要在圍棋上戰(zhàn)勝人類還比較困難。但比賽結(jié)果是人工智能贏了人類。人工智能為什么現(xiàn)在發(fā)生在谷歌上，而不是以前IBM的深藍(lán)？在以前，深藍(lán)、微軟等企業(yè)擁有最強(qiáng)大的計(jì)算能力與最高科技，但現(xiàn)在最強(qiáng)大的計(jì)算、信息系統(tǒng)、最高水平的科技在搜索引擎手上，包括谷歌，百度，它們?cè)谌斯ぶ悄堋D像識(shí)別、語音識(shí)別上有很大的進(jìn)展。雖然人工智能在搜索引擎算法當(dāng)中，還沒有大規(guī)模地運(yùn)用，但是既然谷歌、百度去研究了人工智能，而且人工智能達(dá)到了這么高的水平，一定會(huì)把它運(yùn)用在算法中。

　　第二， 語義搜索的進(jìn)展。語義搜索，簡(jiǎn)單來說，搜索引擎看一篇文章，會(huì)提到一些語義相關(guān)的詞匯，而不僅僅是羅列關(guān)鍵詞。比如說一篇寫減肥的文章，光說減肥可能不足夠，對(duì)搜索引擎來說，和減肥這個(gè)詞語義相關(guān)的還包括有氧運(yùn)動(dòng)、無氧運(yùn)動(dòng)、跳繩、慢跑，這些詞往往是和減肥一起出現(xiàn)。所以搜索引擎會(huì)認(rèn)為，這些詞是語義相關(guān)的。如果文章是講減肥的，沒提到有氧運(yùn)動(dòng)、慢跑，對(duì)搜索引擎來說可能會(huì)覺得你的文章沒那么相關(guān)，雖然你很多次提到了減肥這個(gè)詞，但是你沒有提到其他語義相關(guān)的詞。這個(gè)對(duì)未來網(wǎng)站在關(guān)鍵詞的分配上、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)上、文案的寫作上都會(huì)有一些相應(yīng)的影響。

　　第三， 用戶體驗(yàn)在搜索引擎排名當(dāng)中的影響可能越來越大。SEO人員不能忽視用戶體驗(yàn)，包括網(wǎng)站打開速度、頁面的點(diǎn)擊率、訪問時(shí)間、轉(zhuǎn)化率、你的用戶在網(wǎng)站上的互動(dòng)情況等。這些用戶體驗(yàn)范疇的東西都可能會(huì)影響到你的排名，成為SEO工作的一部分。

　　九枝蘭：站在引流的角度，SEO如何和DSP、SEM等其他渠道進(jìn)行整合營銷？

　　昝輝：SEO完全可以和其他流量渠道進(jìn)行整合。其實(shí)，事件營銷是網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)最好的方法。它和SEM，PPC廣告競(jìng)價(jià)有很多可以交叉的地方。比如說確定SEO的目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以先用PPC做幾個(gè)實(shí)驗(yàn)，因?yàn)镻PC你花了錢流量馬上就來了，然后你就知道這個(gè)詞到底有沒有流量，轉(zhuǎn)化率怎么樣，是不是適合你的網(wǎng)站。如果適合的話，轉(zhuǎn)化率也夠高，帶來的效益夠好，然后又有足夠多的流量，那你就可以把它作為主要目標(biāo)關(guān)鍵詞。有的時(shí)候，你選一個(gè)SEO關(guān)鍵詞，也許流量很大，但是轉(zhuǎn)化率太低了，不一定適合你做SEO。但是你如果等SEO排名上升了，再進(jìn)行調(diào)整可能是幾個(gè)月以后了，太耽誤時(shí)間。所以，這個(gè)看SEO關(guān)鍵詞適合不適合，完全可以用PPC去做測(cè)試。 可能還有人有這樣的疑問：對(duì)于SEO排名較高的關(guān)鍵詞，是否還需要同時(shí)做PPC呢？有數(shù)字表明，關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)在自然排名和競(jìng)價(jià)廣告當(dāng)中，對(duì)你自然排名本身的點(diǎn)擊率會(huì)有提高。這個(gè)具體原因是什么，也很難解釋清楚。可能人就是這樣，多看到幾次你的網(wǎng)站，他就有熟悉感、信任感，也有可能是這個(gè)原因，可能就點(diǎn)擊地多一點(diǎn)。總之，你兩個(gè)同時(shí)做，比你單純做一個(gè)的點(diǎn)擊率要高。

　　九枝蘭：如今的SEO競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有哪些行業(yè)的SEO還是有空間的，是比較好做的？

　　昝輝：這個(gè)很難說，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的有醫(yī)藥行業(yè)，旅游行業(yè)，服裝類尤其是女裝行業(yè)，要想通過SEO帶來大的流量，都很困難。比如說旅游行業(yè)，有攜程、去哪兒、途牛這些巨頭在，很難進(jìn)去了。但是有一些行業(yè)其實(shí)還沒有那么大的競(jìng)爭(zhēng)，比如機(jī)械行業(yè)、B2B 性質(zhì)的，有一定優(yōu)化空間。像剛才講的，移動(dòng)優(yōu)化并沒那么復(fù)雜，也有很大的優(yōu)化空間。但是，很多企業(yè)移動(dòng)網(wǎng)站還就真沒做，其實(shí)這是蠻大一塊可以做的工作。然后一些地方性的詞，比如說你純粹做【SEO】這個(gè)詞恐怕夠嗆，你可以考慮下【深圳SEO】，還有可能。所以一些地域類的詞，還有機(jī)會(huì)，全國性的機(jī)會(huì)就不大了。

　　作者簡(jiǎn)介：昝輝 ZacSEO專家，暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼》、《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》作者

　　九枝蘭，國內(nèi)領(lǐng)先的一站式網(wǎng)絡(luò)營銷SaaS。