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相比 PC 端用戶，移動(dòng)端的用戶對(duì)“內(nèi)容”的容忍度幾乎為零，在 PC 端還可以通過(guò)鼠標(biāo)、鍵盤(pán)等快速更換頁(yè)面區(qū)域，但在移動(dòng)端，一旦內(nèi)容不合眼，大多數(shù)用戶都會(huì)選擇關(guān)閉頁(yè)面，所以必須在第一時(shí)間、第一眼就拿下用戶。

一、標(biāo)題

文章標(biāo)題是瀏覽者對(duì)內(nèi)容的第一印象，所以重要性自是不容小覷，要寫(xiě)好當(dāng)然也不容易。BBC 上的新聞大多有長(zhǎng)標(biāo)題和短標(biāo)題。短的是針對(duì)站內(nèi)瀏覽的用戶所寫(xiě)的，因而得精簡(jiǎn)干練且吸睛；而長(zhǎng)的那個(gè)則是為了在搜索引擎中獲得好排名而寫(xiě)的，長(zhǎng)標(biāo)題得符合用戶的搜索習(xí)慣，而且可以適當(dāng)做些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等。

需要注意的是，為了保證標(biāo)題顯示的完整性，長(zhǎng)度最好控制在 22 個(gè)字（大概 55 個(gè)字節(jié)）以內(nèi)為宜，而且最好用關(guān)鍵詞作為開(kāi)頭（比較吸睛）。

案例：

正常范圍內(nèi)的“標(biāo)題”

幾乎達(dá)到“臨界值”的標(biāo)題

建議：如果標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，在移動(dòng)端瀏覽則可能會(huì)導(dǎo)致顯示效果不佳、用戶體驗(yàn)低等問(wèn)題。另外，如果新聞的閱讀量、評(píng)論等與預(yù)估的差距較大，則“標(biāo)題”是頭號(hào)兇手，寫(xiě)標(biāo)題時(shí)必須從實(shí)際出發(fā)，用詞簡(jiǎn)單易懂，可以適當(dāng)采用“夸張”的收發(fā)吸引用戶的注意力，但千萬(wàn)不要過(guò)分夸大，否則容易被認(rèn)定為“標(biāo)題黨”。

二、摘要

要寫(xiě)好摘要也并非易事，它的要求有二，如下：

1）吸引用戶

2）闡述事件要點(diǎn)

建議：移動(dòng)端的文章摘要得確保簡(jiǎn)單明了的闡述事件、不產(chǎn)生歧義，不存在冗余內(nèi)容。

舉個(gè)例子：

三、內(nèi)容長(zhǎng)度

前面說(shuō)了，移動(dòng)端用戶的容忍度比 PC 低，而且大多趨于“快速閱讀”類，畢竟在 PC 端一篇 500 字的“短文”，在移動(dòng)端就算得上是“長(zhǎng)篇大論”了（當(dāng)然如果是用戶感興趣的，或者是很有意思、寫(xiě)得很好的內(nèi)容不在討論范圍）。

建議：

1）PC 端 3 - 4 行的內(nèi)容，在移動(dòng)設(shè)備上可以就得 7 - 8 行（甚至更多）才能完全顯示，所以盡量精簡(jiǎn)語(yǔ)言的表述；

2）在文章中加上“小標(biāo)題”可以讓文章看起來(lái)“更短”，而小標(biāo)題的長(zhǎng)度最好控制在 3 個(gè)單詞以內(nèi)（大概 7、 8 個(gè)漢字左右），當(dāng)然也得精煉。

3）適當(dāng)使用配圖會(huì)讓文章顯得不那么呆板，更加生動(dòng)，更具趣味性些，當(dāng)然也可以提高用戶的閱讀體驗(yàn)。

下一篇文章中將從內(nèi)容寫(xiě)作手法、鏈接建設(shè)、表單這三個(gè)方面講述“如何寫(xiě)好移動(dòng)端的內(nèi)容”這一問(wèn)題，敬請(qǐng)期待！