如何才能做好SEM優化營銷推廣
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即便營銷形勢一直在變化，競價依然是很多中小型企業優先選擇的推廣方式。但是最近一段時間，競價推廣遇到的問題很明顯也很統一，就是推廣成本越來越高，成交量卻在逐漸減少，機械設備等傳統行業也不能免俗。
推廣成本高
造成推廣成本過高的原因有很多，要根據賬戶的實際情況來分析。比較突出的問題有兩個，就是盲目出價和無效流量過多。
盲目出價
很多時候，我們都在為了排名而出價。憑感覺認為這個詞能給我帶來轉化就拼命出價搶高排名，但是效果往往不一定如你想象的那么理想。競價推廣是一個基于產品賣點、受眾需求、用戶體驗和數據分析的系統工程。關鍵詞的出價還是要根據這個詞的詞性和各種因素綜合來定。
無效流量多
分析一下流量質量，看看你賬戶中引來的流量是否都是有效流量。如果垃圾流量過多，看一下關鍵詞的匹配方式還有關鍵詞的選擇。你選擇的關鍵詞背后代表的需求和受眾需求相吻合么?
成交量少
有點擊沒抵達
點擊有了，所有的點擊都有抵達么?查看一下抵達率，如果抵達率過低，看一下是不是存在惡意點擊或者網站是不是能正常打開。
頁面承載能力不足
你的頁面是否能承載你當前的流量。訪客搜索某個關鍵詞是帶有一定的需求的，你的頁面中有沒有他想看到的內容，有沒有滿足他的需求。
頁面轉化能力差
頁面中的內容是否能吸引訪客進行點擊咨詢，在合適的轉化點有沒有加入引導按鈕。客服的話術和轉化能力如何?
效果優化解決方案
操作方向優化
方向不對，努力白費。要想提升賬戶效果，要先從操作方向開始優化。操作方向的優化可以從時段、區域、設備和季節四個維度來分析。
時段維度
以單位天來說，傳統行業的流量一般集中在白天，同時這個時段的競爭就比較激烈，成本也會較高。但是我想說，夜晚的推廣也不容小覷。可以轉化一下思路分出一部分預算到夜晚的時段試試效果。
區域維度
轉化好的區域并不是很多，也許只有那么幾個。可以充分利用百度后臺的溢價功能，雖然這個溢價可能會導致成本增加，但更利于訂單成交。
設備維度
對于傳統行業來說，PC端的占比要比其它行業略重一點。需要注意的一點是按照目標人群的搜索習慣，白天推廣重心應該偏PC端，晚上偏重移動端。
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