Google是如何判定網站中網頁質量的高低？
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今天要向大家介紹的是谷歌是通過哪些因素來判定登錄頁面質量的高低
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衡量頁面質量的高低時，Google會考慮哪些因素，我們自己能否識別？這里提供了一個清單列表，有助于分析哪些頁面達標，另一些可能還不夠好；考慮因素包括從搜索行為、頁面加載時間到拼寫錯誤等等。這期的‘白板星期五’，海瑤seo工程師來為大家逐一剖析。
大家好，各位粉絲，歡迎來到新一期的‘白板星期五’。本周，我們將討論Google是如何判定網站中網頁質量的高低，以及對低質量頁面有哪些優化方案。
在上期的“白板星期五”中討論過，相信很多人也關注Moz的Britney Muller關于刪除低質量頁面的實踐，看到了來自SimilarWeb的Roy Hinkis談他們如何從網站上刪除低質量頁面（https://www similarweb com/blog/improve-seo-ranking），以提高網站整體排名。這一策略的挑戰在于如何判定哪些是真正低質量的頁面，其構成的因素包括哪些？
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Google眼里的質量是什么？
Google對于頁面質量高低的判斷自有一套標準，其中一些一目了然，大家也相對熟悉；相對而言，另外一些可能就不那么容易琢磨得透。一般來說：
Google希望網頁提供的內容是獨特的，或者說是唯一的。
他們希望網頁提供給搜索者的內容具有唯一的價值，不僅僅是文字表達上，更希望其內容帶來與眾不同的價值。如果你對這點有疑惑，可以參考白板上的‘獨特價值’（https://www.seo7.cc/ blog/how-to-provide-unique-value-in-your-content-whiteboard-friday）那部分。
Google 還很看重那些有很多外部來源鏈接的頁面。頁面被引用的次數越多，該頁面就有更高機會被認作質量高。
Google判斷高質量頁面，涉及的因素不僅僅包括鏈接到這個頁面的來源、域名還包括鏈接到這個頁面的其他高質量頁面，既可以是內部鏈接也可以是外部鏈接。因此，你可以把網站中高質量的網頁鏈接到本站的其他網頁上，Google是認同這一做法的。
網頁成功為搜索者提供了所需要的答案。
打個比方，在Google上搜索關于“壓力洗滌”的問題。我首先輸入了“pressure washing”，這時緊接著出現了搜索結果頁面。點擊搜索結果頁面上的某個相關網頁鏈接后，我可能會繼續停留在該搜索結果頁面上，也可能返回Google搜索另外一個完全不相關的問題，還可能干脆跑去做其他的事情，比如訪問其他網站、回復電子郵件等。無論以上哪種情況，Google都會視為：很好，用戶已經在那個搜索結果頁面上找到了他們想要的答案。
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反之，當點擊搜索結果鏈接后，得到的結果頁面是低質量的（譯者注：即不相關或不能回答用戶的問題）；這時又回到搜索結果頁，選擇其他的結果鏈接，這相當于告訴Google第一個結果頁面沒能成功回答搜索者的查詢請求。這種情況發生時，Google會將這項活動稱為pogo-stickin：因為第一個結果上沒有你要的答案，所以你要去訪問另一個結果頁。這可能導致頁面被降級，因為它被Google判定為質量較低。
無論在何種方式的連接情況下，都能保證頁面的快速加載。
無論是在移動設備、桌面設備、平板電腦還是筆記本電腦等各式設備上，Google視為的高質量頁面都有著友好直觀的用戶體驗和用戶設計。
Google希望看到語法正確和拼寫準確的內容。可能大家會覺得驚訝。但我們通過一些測試發現，由于拼寫差或語法差，谷歌會從搜索結果顯示中移除特色摘要。假設原本有一個特色摘要，在SERP表現也很好；但我們有意做些不合常規的改動后，谷歌會認為：“等等，這不再符合條件，這不再是高質量的答案。” 這告訴我們，Google確實會對此類頁面信息進行跟蹤分析。
非文本內容需要有替代文本。這就是為什么Google鼓勵使用alt屬性，他們喜歡視頻配有文字稿。正如在‘白板星期五’的視頻下面都有文字稿，提供了在無須打開視頻的情況下通過閱讀的方式獲取所有內容。這可能只是因為你不樂意聽視頻，又或者是出于語言技能或者殘疾障礙的限制。
他們也喜歡看到語言組織良好，易于消化和理解的內容。Google利用了一些方法來進行解析，例如他們的機器學習系統。
另外，谷歌希望看到指向其他來源的內容，這有助于獲取更多信息、跟蹤任務以及來源引用。通常頁面的外部鏈接就可以實現這一點。
這列表不能包羅萬象，但這些都是Google判斷頁面質量高低的一些基本原則。
SEOs 和營銷者如何過濾網頁來識別高質量或低質量頁面？
作為營銷人員或SEO，我們可以這樣考慮：雖然我們無法涉及到Google衡量的每一個細節，但可以先關注那些有助于確定高質量的因素；對于那些質量較低的，我們可以考慮重新修改以提高質量，或者直接刪除掉。
一般來說，不建議使用以下指標：
A. 網站停留時間
B. 跳出率
C. 自然訪問
D. 輔助轉換
為什么呢，因為這些指標參數可能存在誤導性。
例如有人在你的網站上花了很長一段時間，最理想的情況自然是他們真正被網站內容所吸引。但不能排除，還可能是因為花了很長時間也沒找到需要的東西，這就令人沮喪了；他們會返回搜索結果頁面，訪問其他結果鏈接去尋找答案。有很多原因會造成搜索者對頁面的不滿意，例如很多彈出窗口，要逐個點擊來關掉它們，光是找到‘關閉’按鈕就老費勁了；更別提還得一直向下滾動頁面來進行查看。如此等等都會導致對提供的結果頁不滿意。
跳出率也類似。當搜索結果一目了然的解答了問題；又或者下一步動作是跳去另外的頁面；又或甚至無須任何后續動作，這些都會導致跳出率升高。打個比方，“嘿，我需要一些關于已處理過木材的高壓清洗技巧。我要知道，如果在某個壓力值下對木材進行高壓洗滌，是否可以有效去除之前的處理。”結果是，不能。好，謝謝！我已經找到答案，沒必要再繼續訪問你的網站了。這時跳出率就會很高，也許80%或90%的跳出率。但您已經回答了搜索者的查詢，這就完全符合Google的想法。所以跳出率本身在這種情況下不是很合適的指標。
接著來說說自然訪問。假如有一個質量相對較低的頁面，因某些原因獲得較多的自然訪問流量：原因之一可能是頁面確實中存在某些有價值的內容，又或者是頁面中堆砌了一大堆長尾的東西；但搜索者來訪問后對頁面內容很失望。嘗試從更長期的時間范圍來觀察（幾個星期或幾個月的時間內，而不僅僅是幾天），以獲得更準確的認識。當然僅就這個頁面本身而言，算不上一個高質量的頁面。
輔助轉化是一個很好的例子。此頁面可能不帶來任何直接轉化：可以用來放置cookie，也可能是再次營銷或重新定位，還可以是讓來訪者注冊電子郵件列表。即使沒有達成任何直接的目標轉化，也并不意味著它是低質量的內容。
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