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　　隨著互聯網的快速發展，搜索引擎成為用戶獲取信息的主要渠道，網絡營銷也越發被會展行業所重視。傳統展會網站存在哪些硬傷，讓用戶在打開網頁后就快速“逃離”？如何建設展會網站才有利于網站的優化、宣傳？會展新媒體營銷專業機構微展會認為，以“頁面優化+內容為王”的公式定律進行建設優化升級，才能讓展會網站告別"山寨化"。

　　傳統展會官網用戶體驗為什么差？

　　展會官網經常存在一些通病：例如展會官網在百度搜索不到，或者可以搜索到，但是收錄的頁面很少。一個展會網站在百度的收錄量只有幾十條，甚至有的只有十幾條，這樣的網站想把自然排名做上去難度就很大。

　　網站就是網頁信息的，信息很久不更新，而且更新的內容質量較差，不考慮同類內容的關聯性，這樣的網站落地頁也沒有有效的鏈接池；內容里面包含的圖片沒有有效的Alt屬性。網站頁面的SEO標簽也沒有專門去寫等等。

　　頁面訪問體驗和內容問題尤其容易讓瀏覽者體驗糟糕，一旦用戶對您的網站產生反感，再把他們請回來的成本就會成倍增加。這些“差評”整體傳遞給用戶 “山寨”的網站印象，這也是導致展會網站訪問量低的原因所在。

　　為什么展會網站一定要去山寨化？

　　對于剛起步的展會網站，內容比什么都重要。而一些主辦方往往把時間消耗在"應用、風格、美化、修改"上，雖然在"內容"上也消耗時間，但對比之下投入甚少。一般展會在內容上的投入基本都處于零投入的內部消化的階段，就是內部負責網站編輯的人對內容負責，這個人的水平、努力程度、時間精力決定了展會網站的內容質量；基本上沒有專門的策劃、文案和美工參與，這樣一來網站的整體感覺就會非常“大眾臉”，無限循環之下就無法成長。

　　實體展會當然是行業原創新聞的發源體。只是這些"原創源"的生存和發展，也離不開"內容為王"。這幾年，依托社會上熱點問題新生的展覽會不斷問世，不過真正有成長性的不多。有的主辦單位雖然在宣傳時炒作概念，但在展會內容上卻沒有抓住行業真正的需求，沒有切合實際的專業會展策劃，即便用各種手段拉來了參展商，送了攤位，專業觀眾也沒興趣，主管部門也"沒有注意到"。這樣的活動在行業中的影響負面多于正面，甚至影響了辦展機構原有的品牌形象。還有一些政府主導的展會在立項時就很“沖動”，且沒有專業的長遠規劃，縱然"根紅苗正"，也不得不面對開幕式之后的冷冷清清，甚至抵不過辦了幾屆甚至一屆之后就消失的"無常性命"。展會項目沒有生命力，歸根結底，也還是內容不行。想要展會網站長久的生存下去，就要堅守“內容為王”。

　　展會網站如何才能去“山寨化”？

　　微展會作為致力于互聯網、新媒體時代的會展營銷專業機構，多年來致力于為會展企業提供的包括：展會官網網站優化、軟文營銷、新媒體營銷、活動營銷、數據庫營銷等整合營銷推廣服務，至今已成功為日本紡織成衣展(CFF)、深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會、中國義烏國際小商品博覽會(YIWU FAIR)、中國國際奶業展覽會暨高層論壇(DAIRY)等眾多國內外知名展會，提供整合營銷推廣有效解決方案。對于展會網站如何建設優化，才能擺脫“山寨化”的形象，微展會營銷總監潘濤分享了以下專業觀點及經驗。

　　舉例來說，微展會在做展會行業新聞方面的思路如：在選擇行業新聞的時候首先要及時了解當天或近期媒體的焦點是什么，要清楚知道展會的定位是B2B還是B2C還是兼而有之，B端和C端的興趣點差別是很大的。如果用戶多是代表企業，那新聞偏行業新近事件的新聞就更受歡迎；如果用戶多是個人，則行業知識類新聞就更會受青睞。微展會的思路是先研究用戶的心理習慣，再從所在的行業里創作或篩選新聞。這樣才能更好地選擇需要的新聞內容。

　　微展會潘濤提醒大家要注意的是：在上傳新聞的同時還應該仔細查看新聞里的內容，不能光看了一個標題覺得還不錯，就直接把新聞上傳了，這樣很容易出錯。其實并不是每個網站里的新聞都是百分之百的正確，有些新聞也是會有錯誤的，特別是日期和幾個要點這方面的文章，有必要對文章的內容進行校驗。

　　另外，"百度蜘蛛"更愛圖文并茂的文章。內容如果能堅持原創當然最好，如果是偽原創，首先要注意別侵犯版權問題；其次段落順序適當打亂；最重要的是：不要忘記了加關鍵詞和外鏈。

　　當然內容質量上去了，也滿足了"百度蜘蛛"的要求，但是現在的展會網站最主要的是展商和專業觀眾，當然還需要考慮這方面的需求？到底什么樣的內容更能吸引他們呢？就拿果蔬展網站的展商和專業觀眾來說吧，他們想要了解的內容不光是專業買家或賣家的、還有果蔬的行情、果蔬相關的最新資訊、果蔬相關的政策法規、進出口相關的信息等等。從網頁受訪頁面的數據分析結果來看，用戶訪問最多的頁面除了首頁外，排在前三的一般依次是展商和展品頁面、展會介紹頁面、注冊頁面，這些重要頁面的內容尤其應該優先建設好。

　　微展會建議在展會網站建設之初，就應該盡量從營銷推廣的角度去設計網站，而不建議完全從技術的角度。這就需要與建站公司溝通好，網站需要滿足基本的推廣需要也有些明確的指標可遵循。這是互聯網時代網站建設思路的重大轉變，從單純的視覺系往流量需要的角度在加速轉變。因為只有真正的做到從用戶角度出發，用戶愿意來，有流量數據作為基礎進行“大數據”分析，用戶體驗才能不斷得到提升。只要用戶喜歡的，就非山寨的。