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在市場營銷的組合工具包里面，SEO是最難做的一個。為什么SEO會這么難？

1. SEO的長期商業(yè)價值高

做好SEO就像是打好了一口井，打井很苦，也會有失敗的風險，但井一旦打好，流量會源源不斷的來，免費且只需要很少的維護工作。

SEO流量通過完成對網(wǎng)站的結構、內容、外鏈等各項指標的優(yōu)化來贏得搜索引擎和用戶的信任。

這種信任一但建立，獲取了來自搜索引擎的排名和流量就可以長期保持。

焦大曾經(jīng)服務的一個客戶，排名維持已經(jīng)近5年了，5年里只做了少量的基礎維護工作。行業(yè)核心關鍵詞排名仍然保持在百度首頁。

這在Google表現(xiàn)非常明顯，Google的SEO流量一般是非常穩(wěn)定的，Google不會輕易給網(wǎng)站排名，也不會輕易就取消網(wǎng)站的排名。曾經(jīng)有網(wǎng)站長達2周無法訪問，等網(wǎng)站訪問正常后，Google的SEO流量又逐漸恢復了。

2. SEO不是技術問題，而是管理問題

SEO的技術原理很簡單，搜索引擎官方以及業(yè)界有大量的SEO教程，只要是熟悉互聯(lián)網(wǎng)知識的人就很容易學會。

但是SEO的執(zhí)行太難了，SEO是對網(wǎng)站各項指標的綜合優(yōu)化，需要各個部門的配合，如果沒有高層管理的支持，很難得到有效的推行。

互聯(lián)網(wǎng)早期，SEO是網(wǎng)站的主要流量來源，且效果立竿見影，很多公司提出了全員SEO的口號，每個員工都需要做SEO的工作或者支持SEO的工作。

隨著SEO競爭的加劇，搜索引擎算法的改進，SEO無法再取得立竿見影的效果，很多公司對SEO的激情也就不再了。

對SEO設定合理的期望值，制定合理的投入產(chǎn)出目標，讓各部門量入為出，給SEO應有的支持，成為企業(yè)的管理問題。

3. 搜索引擎對SEO的賞與罰

面對SEO，搜索引擎是矛盾的。

一方面搜索引擎需要SEO人員幫助他們發(fā)現(xiàn)和理解網(wǎng)站的內容與結構，以及需要網(wǎng)站源源不斷地給搜索引擎提供內容。所以，搜索引擎對SEO有支持和鼓勵的一面。

然后，如果SEO非常有效，企業(yè)在搜索引擎上的付費推廣投入勢必會減少。所以，部分搜索引擎在算法上會適當做一些優(yōu)化，對一些SEO表現(xiàn)好的網(wǎng)站適當做一些打壓。

4.網(wǎng)站的沒落

SEO是基于網(wǎng)站來做的，SEO的外鏈也需要通過其他網(wǎng)站來獲得。但現(xiàn)在網(wǎng)站受APP的沖擊太大，很多網(wǎng)站已經(jīng)進入半死不活的狀態(tài)，新網(wǎng)站也越來越少，獲得外鏈的難度已經(jīng)非常大。

SEO很難做，且會越來越難做。但再難做也不能眼睜睜看著競爭對手穩(wěn)坐江山。