談談：到底該不該購買鏈接？
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最近在seo一對一顧問式指導學習的學員中，有些學員極為心急，想在極短的時間內提升自己網站的排名，獲取大量流量，然后就可以躺著把錢賺了，但是想對這些學員說的是想法很美好，而現實很殘酷。
經常喜歡說的一句話是：天下沒有誰一頓飯不吃，就立馬變成瘦子的，天下沒有誰吃一頓山珍海味，就立馬變成胖子的。不管你是想變瘦子，還是想增肥，都有一個循序漸進持之以恒的過程，要注意各種營養的搭配及做適量的運動等。
seo優化是一項長期堅持的系統工程，當初在創辦seo一對一顧問式指導學習時，就立定了三個條件，加入者必須滿足這三個條件：1、熱愛互聯網營銷推廣、seo優化。2、具有強烈的執行力及持之以恒的決心。3、能輕松支付費用1280元。
就在近兩天來，在給予一些學員進行一對一顧問式網站優化診斷指導時，有幾個學員問，是不是可以直接購買多些外鏈來快速提升排名啊，他們說自己沒有這么多精力來做原創內容，再加上自己的寫作能力薄弱。
當時就說了一句話：欲速則不達，就算短時間達了，那也基本上是曇花一現，不具有可持續性，并還給網站帶去被搜索引擎懲罰的風險，網站如果一下被懲罰了，想恢復起來也不是這么容易的事。
對于外鏈的購買自從百度綠蘿算法推出后，已有不少鏈接購買交易平臺紛紛關閉，站長之家原來就有一個鏈接交換板塊，后面至綠蘿算法推出后就立馬將該板塊關閉了，當初還專門撰寫了篇原創文章談到這一塊。
那么在做seo優化時，到底該不該購買鏈接呢？對于這一點，只能說根據實際需求，適量購買一些優質相關平臺的鏈接是可以的，而不是像以上學員說的自己原創內容沒精力，寫作能力薄弱，想靠大量購買鏈接來提升網站排名的思想，這是不明智的seo操作思維。
在如今seo優化中，原創價值內容，原創稀缺內容、如何增強用戶體驗等才是搜索引擎最愛，才是網站seo優化的核心思想，至于外鏈建立優化，如今只能作為輔助提升網站權重及關鍵詞排名的操作技法，而且如今的多數鏈接優化效果甚至包含錨文本鏈接優化效果不及以往。
在給予這些學員的網站做一對一診斷調整后，都是強烈要求他們以內容為核心，挖掘用戶需求、滿足用戶需求，甚至做到換位思考站在用戶的角度，在當前你的需求是什么等維度來做好原創內容的創作，解決用戶的需求問題。
當然在做好這些的情況，還建議他們適量的做些友情鏈接，談到友情鏈接，可能就會有不少人，會有像以上學員的想法購買鏈接，關于購買鏈接在以往圈子中是個很熱的一個話題，（現在圈子中大家談論的比較少）一部分人認為這種方法可以提高站長的收益，進而比較支持，另一部分人認為這種方法等同于作弊，應該杜絕。下面從三個方面與大家分享鏈接到底該不該購買：
一、什么叫購買鏈接，黑連是什么
購買鏈接也叫付費鏈接，就是以付費的方式，在別人的網站上做自己網站的鏈接。它與友情鏈接交換不一樣的是，付費鏈接只有單向的指向，并不需要自己的網站鏈接給對方。
一般情況下，購買鏈接都是按月支付費用的，單個鏈接的購買價格也不高，根據網站的質量，大致每月幾十元、上百元不等。在購買鏈接風行之后，黑連隨之出現，黑鏈是seo黑帽手法中相當普遍的一種手段，籠統地說，就是指一些人用非正常手段獲取的其他網站的反向鏈接。
最常見的黑鏈就是通過各種網站程序漏洞獲取搜索引擎權重較高的網站的webshell,進而在被黑網站上鏈接自己的網站。簡單來說，黑鏈的出現和風行就是因為出現了鏈接買賣概念。既然有很多不明所以的站長需要購買鏈接，自然會有人想盡辦法為他們提供花錢的“機會”。
黑鏈的優點是在短時間內可以迅速提高排名，尤其對于那些新網站的站長來說網站是新站，沒有權重，沒有收錄，和別人交換鏈接也很難。
另外，購買黑鏈的人里面還有很大一部分垃圾站，長期不更新，到處采集內容，文章質量極低。像這樣的網站誰都不愿意和他交換友情鏈接，那么黑鏈的出現就解決了所說的這些問題，而且能帶來權重非常高的單向鏈接在短時間中獲取得不錯的排名。
黑鏈的缺點就是需要錢，從金錢上來講，有些站長并不合適購買黑鏈，因為投入比較高，還有，既然是黑鏈，那肯定是有風險的，無法保證長期存在性，所以黑鏈買賣的誠信度是毫無保證的。
同時搜索引擎對于這種對它們存在意義的“正面挑戰”是非常敏感的，各種針對黑鏈、購買鏈接的算法及判斷方法層出不窮，并且對這些黑鏈及購買鏈接的懲罰力度也是越來越大。
二、搜索引擎對購買鏈接是什么態度
站在搜索引擎的立場上，因為算法中很大一部分是基于鏈接關系的，付費鏈接的出現就可能打亂鏈接關系的可信度，所以搜索引擎比較討厭購買鏈接。
MATT Cutts 是GOOgle 所有工程師中最為廣為人知的一個人，因為他幾乎每天都在自己的博客上面和讀者們分享與谷歌相關的一些信息，包括技術類與非技術類。他曾在博客里寫文章說，“谷歌不歡迎付費鏈接，因為付費鏈接違反谷歌網站質量指南，并且用戶可以舉報付費鏈接”，這里談到谷歌不歡迎付費鏈接，當然百度也同是如此的。（注明：Matt CUtts 已經離開谷歌，不在擔任谷歌搜索引擎反垃圾作弊團隊負責人）
付費鏈接很多的時候并不是一個信任的投票，（當然搜索引擎所給予的權值很少或者機會為0）而是因為存在著金錢往來，所以搜索引擎看來付費鏈接有可能會降低搜索引擎結果的相關度。因此無論是谷歌還是百度已在想方設法地減少付費鏈接對排名的影響。
不過值得注意的是，Matt Cutts 談到付費鏈接時，也不是一概反對付費鏈接，他們強調的是付費鏈接應該被清楚標明，表現在網頁形式上就是，應該清楚標明這是贊助商鏈接或廣告等。在網頁代碼上最好使用NF（nofollow）標簽屬性，這樣搜索引擎就知道這個鏈接不是一個信任的投票。
三、到底該不該購買鏈接
對seoer來說，在一切都不明朗的情況下，謹慎的人可以選擇按兵不動，激進的人或許可以考慮嘗試。
要明白自己應該要不要購買鏈接，首先要明白搜索引擎是怎么來檢測判斷鏈接購買行為的，它的底線或者說關注界限是什么？在付費鏈接的檢測上有很大的困難，比如兩個站長朋友相互認識，一個站長需要推廣新的網站，所以付款讓另一個站長在網站上給自己加一個鏈接。像這樣的私下交易行為，搜索引擎基本上是不可能查到的。
換個角度講，什么樣的鏈接購買會被發現呢？搜索引擎當然不會告訴大家判斷的標準但是，我們可以簡單推斷一下：當一個網站的主要業務就是賣鏈接時，出現在這個網站上的鏈接就可能是購買的鏈接。類似這樣的鏈接購買平臺以前有很多，并都是明碼標價的出售。如下圖所示：
對搜索引擎來說，發現這樣的網站并不是難事，然后通過進一步的分析，比如相關性、鏈接出現的方式等，雖然很難做到精確，但是大致可以判斷鏈接是不是購買的。
在這樣的情況下，如果seoer考慮更多的是未來購買鏈接可能出現的問題，也不愿意妄圖超控權重值，關鍵詞排名，則可以無視鏈接購買行為，相反，如果很急切地想獲取好的排名，同時又有足夠的資金預算能保證長期維持鏈接購買，確定在賣出方的網站上不會存在一些“惡鄰居”，則可以考慮適當購買鏈接。
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