企業應該為出色的SEO投資多少？
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企業家都知道，SEO方案可以給企業錦上添花，反之，也能讓企業跌入低谷。那么問題來了：作為企業，該如何選擇最適合自己的SEO方案呢?希望本文能給你解答。
SEO(搜索引擎優化)是一個相當普及的網絡營銷策略，用以提高品牌知名度，建立針對性流量，優化你的公司在谷歌、雅虎、必應及其他搜索引擎上的搜索結果，對于那些有志于拓展產品或服務規模的公司而言，SEO簡直就是神來之筆。
成功的SEO，好處是顯而易見，但完成一次SEO策略的成本會因公司目標和所施行策略類型的不同而產生很大差異。無論預算如何，完成SEO的成本應當被視為一項投資，而無論是任何投資，你都應該關心怎樣才能獲得最好的ROI(投資回報率)。
在正式簽約之前，認真考慮并記下你希望用什么來完成你的SEO策略。要注意目標的可行性，這將幫助你決定在SEO上投多少預算更為合適。
舉個例子，如果你的目標是銷售額上升15%，那就估算下你愿意為之下多少本錢，再看看砸下去的這筆錢對你的預算以及市場營銷方案有什么影響。一般來說，目標越大，完成目標所要付出的代價也就越昂貴。
為目標雇傭，為結果付費
在確定了SEO和營銷目標之后，就需要雇傭人來幫你完成SEO了，這個環節很重要!你最好不要輕易做出選擇，而是把每一個選擇項都認真考慮一遍，算算每個選擇的開銷。
雇傭方面你有兩個選擇：一是正式聘用一位SEO專家或是團隊，二是承包給專業SEO機構。這里給大家提幾點需要注意的事項。內部招聘：正式招聘一個SEO專家或團隊，由于培訓成本的問題，前期會比較燒錢。但是如果你的公司比較大，或者長期需要SEO，那么從長遠角度看，這是個不錯的選擇。當找到了理想人選時，要注意他們的知識技能方面夠不夠廣，具體可以參考以下幾條：鏈接創建的能力、SEO專業知識掌握程度、內容營銷水平、社交媒體技術以及分析能力。
但是，這會非常燒錢，一個專業級SEO燒掉10萬美元壓根不稀奇。另外，你通常會需要雇傭一個團隊，而不是把所有任務都壓在一個人身上。
內容營銷機構：這些機構通常提供其他服務，SEO只是附屬工作。因為不是主要業務，所以在簽約之前，你要先確認他們有沒有專業的技術能力。
這時候的SEO成本可能會更高，因為這些機構的SEO服務可能會和內容營銷捆綁起來，但如果你的公司希望同時實現多種營銷目標，那這也不失為一個不錯之選。
專業的SEO公司：這些公司只專注于SEO，通常擁有更多的行業經驗，因為它們幾乎每天都在做SEO，不斷在各行各業的實踐當中學習并使用最新SEO技術。一些大型的SEO公司會雇傭不同領域的專家，來確保解決你SEO過程中可能遇到的各種問題。
此外，這些公司通常不同服務價格不同，明碼標價，種類齊全，任君選擇，滿足客戶的不同需求。比如說，包月合同、項目合同甚至是按小時付費。如果你需要一個技術含量較高、私人訂制的、單個項目的或者是有特殊要求的SEO，選擇專業的SEO公司會更好。
SEO成本&支付模式
需求不同，以及你選擇的服務提供者的資歷經驗的不同，公司所需要花費的SEO成本也自然不會相同。差距雖然存在，但也是有章可循的，你的成本應該控制在下列價格范圍內。
根據任務量按月付費
這可能是最普遍的價格模式了，價格與你的需求成正比。
500美元/月以下
除非你是一家超級本地化的公司，幾乎沒有競爭，并且你的網站比較小，否則低于500美元/月的SEO基本不太靠譜。這個領域的大多數公司把很多鏈接創建自動化，使用海外勞工，并且只會做一些基本的技術性工作。
這可能適合一家想要排名靠前，希望名字在當地的點評網站(比如Yelp以及Google Local)上出現的本地披薩店。但是如果你的目標是在有競爭的情況下追求關鍵詞排名，你可能就需要自己動手，深入研究一些DIY SEO課程了。
1000-5000美元/月
SEO需要不斷的內容創新、高質量的鏈接創建，重點優化易用性和可訪問性。可是，在這個價位上，高質量服務和以上特性，如同魚和熊掌，不可兼得啊!
5000-10000美元/月
在這個價格區間里，你可以期待找到更加靠譜、有過成功經歷的SEO公司了，而這正是投資SEO的必備元素。這個價位常常可以請到一個專業的SEO團隊，這個團隊里會有專業校對、內容經理、轉換專家、網站開發專家、鏈接推廣專家、業務經理以及分析專員，將確保SEO的成功，以及給你想要的業務支持。
10000-20000美元/月
目標遠大的公司往往會在這個價位上尋找SEO伙伴，對方會從頭到尾把控整個SEO流程。在這個預算上，你不僅能得到一個高級SEO團隊，還可能看到實效，因為整個項目資金充足，可以給SEO團隊更多機會來表現自己。
如果你想掌控的市場里競爭對手很多，那么至少在最初的一兩年里你應該投資這種價位的SEO，事實上每個月砸10萬美元以上在SEO的公司并不少見，因為他們瞄準的是最賺錢的關鍵詞領域。
按單計價和固定價格合同(附屬合同)
你的SEO需求取決于你當時所處階段，網站規模大小、競爭以及目標。合同服務包括：鏈接簡介審計(2500-7500美元或者更高，取決于鏈接簡介的大小)，SEO/網站審計(1000-3000美元或者更高，取決于網站大小和審計深度)，鏈接建設(250-2000美元/鏈接，取決于質量和次序)，頁面優化和完善(100-250美元)，文案寫作(0.75-1.00美元/單詞)。
舉個例子，如果你有員工可以運籌帷幄，也有優秀的文案和內容寫作人員，但是缺乏技術和鏈接建設能力，那么選擇一個按單計價的服務，可能是最有效的方案。
小時付費顧問(100-300美元/小時)
如果你考慮和一個合作，那么最低只要100美元/小時就可以得到物有所值的專業建議了。當然，這個價位是隨著市場競爭性波動的，但千萬不要相信天上會掉餡餅，太過物美價廉的顧問通常不大可信。
要記住，找顧問咨詢也是一項投資，你不應該走捷徑，你要找那些有過成功經驗的顧問，找那些對口的顧問。是有那么些便宜的顧問，但是他們往往缺乏經驗，要走很多彎路才能看到結果，如果他們能給你看到結果的話。
聘用SEO員工成本(5萬-12萬美元/年)
你的公司可能有持續的SEO需求，需要特別關注且只能內部解決。在這種情況下，雇傭一個SEO策劃師或經理可能是最好的選擇。SEO員工的工資，和其他員工工資不一樣，主要依據經驗水平和地理位置來定。
舉個例子，舊金山一家大型科技公司SEO主管最多可以拿到20萬美元的年薪。為了更好了解聘請SEO的薪資水平，你可以登錄當地的職業網站，比如Indeed或者Glassdoor，在這些網站上尋找合適的SEO專家。
有些解決方案可能不適合你的預算，或者并不適用于所有公司，但是請記住，你應該基于目標進行選擇，這樣才會有積極的投資回報率(ROI)。
請記住我上面提到的警告。在許多情況下，內部雇傭一個SEO或營銷經理是不錯的，但是當你的目標很大時，你就需要外包一些工作出去，特別是文案創作和鏈接建設，因為這些任務往往非常專業化，又極其耗時間。
選擇解決方案時的風險&注意事項
選擇一個正確的SEO方案需要反復的仔細研究，以確保找到靠譜的服務伙伴，這樣才能達成目標。在你做市場調查的時候，要注意以下危險信號：
快速見效&過分熱心的擔保
無論多牛X的SEO專家、多高大上的公司、多經驗豐富的顧問，都不應該做什么快速見效、保證看到成果這類的擔保，再好的SEO可能也需要6個月才能開始對你的生意產生積極影響。
你選擇的SEO服務提供者在跟你談到計劃如何在既定時間內完成目標時，就應該給出詳細的解釋說明。對于更復雜的SEO，你應該做好一年左右才能開始看到回報的心理準備。
可疑的鏈接建設技術
警惕任何建議要求大量購買鏈接、關注以及電子郵件列表的策略，短期來看，這些方法可以加速你的SEO進程，但這樣很可能會損害到你網站的信譽。
谷歌以及其他搜索引擎會尋找可疑的SEO活動，一旦發現，它們會對你的網站做出懲罰，甚至會把它拉入黑名單。你要確保你合作的服務提供者有應對處罰的經驗，并且能夠辨認出反向鏈接。
最近很多競爭對手都會使用這些技術來破壞SEO競爭，這點已經不足為奇了。一個好的SEO公司知道如何預防這些問題，如果最壞的情況發生，他們將會快速解決問題。
低于市場價的選擇
盡管一個低成本的選擇一開始很值，但這通常只表明員工、顧問或代理公司可能缺乏經驗或沒有背景。但也不能以偏概全，一些很有前途的SEO公司也會為了攢經驗和聲譽低價接單。
所以一定要問問他們價格低的理由，再跟他們談談之前的成功案例，這樣能夠幫助你更好地了解對方，從而做出正確決定。
無跡可尋的昂貴方案
鑒于有的SEO方案比較昂貴，所以在考慮這些昂貴的選擇時，可以先和SEO代理公司聊一聊他們過去和現在的客戶，問一些和你的目標類似的案例，看看有沒有成功的。還可以就你的目標問他們要一些更深入的建議，讓他們解釋清楚他們的方案好在哪里。
它在其他公司身上成功過
你不該僅僅因為某個SEO方案在你這一行其他公司身上成功過，或者在你過去合作過的其他公司身上成功過，就認為它也能適用在你公司上。每一個公司都應該有其獨特的搜索需求和目標，堅持單一的解決方案是不可取的。
舉個例子，內容推廣在科技公司非常適用，但并不意味著相同的技術也適用于當地零售商。
在選擇SEO方案時，價格不應該作為唯一的考量因素，但我們也不可能不考慮公司的財務狀況，所以在做決定之前，務必考慮好成本。
為了更好做出正確的決定，我們要找到一個合適的預算方案，戰略緊跟需求和目標，并且能夠最終提供可衡量的投資回報率。
在選擇 SEO方案之前，不妨再三問問自己：你愿意為一個好的SEO方案投多少錢?你的SEO專家或是代理公司能幫你完成什么樣的目標?你認為在尋找最佳SEO方案時最重要的方面是什么?
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