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    在剛過去的一年中，搜索營銷和內(nèi)容營銷經(jīng)歷了很多重大的變化，對網(wǎng)站發(fā)展而言，原創(chuàng)內(nèi)容或已不再是主題。相反，以搜索和社交數(shù)據(jù)為素材創(chuàng)作的內(nèi)容，成為了一種新的趨勢。這或許會成為各站長抓取其受眾眼球的新技巧。本文中，蜂鳥將和大家分享5個站長在2017年需密切關(guān)注的SEO趨勢。

    一、移動APP需要優(yōu)化

    移動APP可能成為2017年搜索和品牌展現(xiàn)量中日趨重要的因素。2015年，移動搜索量已超過PC端，同時，移動APP的使用量也在不斷增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動端消耗占據(jù)了付費搜索消耗的52%，且五百強企業(yè)中有42%的銷售線索來自移動APP。App將成為提升用戶移動端體驗不可或缺的工具。

    廣告主若想通過APP提升品牌知名度，就需要對APP進行優(yōu)化。通常，設(shè)計美觀，加之良好的架構(gòu)及品牌信息的移動端應(yīng)用，對APP運營非常有幫助。Remember，當(dāng)用戶在應(yīng)用商店搜索某一APP時，他們僅可看到APP圖標(biāo)和少量信息，所有與APP相關(guān)的圖片，特別是圖標(biāo)，要盡量可刺激用戶點擊以了解更多信息的欲望。另一方面，當(dāng)APP上架應(yīng)用商店，開始尋求用戶，要實時關(guān)注用戶對APP的評級及評論。當(dāng)發(fā)現(xiàn)用戶開始吐槽某些體驗不佳或會出現(xiàn)錯誤的地方時，要及時對此進行修復(fù)并告知用戶問題已被處理。

    二、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更為顯著

    2015年，Google宣布啟用其全新的機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，即RankBrain，其人工智能（AI）技術(shù)設(shè)計的初衷是為更好的理解搜索以圖。Google官方也表示，當(dāng)搜索引擎中出現(xiàn)從未有過的搜索詞時，這一技術(shù)將非常helpful。這一新的排名機制在測試階段也迅速凸顯了其優(yōu)勢，也正如搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain將是其算法中第三個較為重要的排名信號。

    當(dāng)Google和其它搜索引擎可很好的將Machine Learning用于算法中時，他們可理解潛在受眾的需求并通過展現(xiàn)其所最需的信息，進而提升用戶的搜索體驗。那么該如何把握此次風(fēng)口呢？

    站在技術(shù)的角度，如果廣告主把握此次機會，需密切關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識，如基于schema.org的標(biāo)識，有助于站長通過精確的描述頁面內(nèi)容與搜索引擎的關(guān)系來進行溝通，而非將頁面內(nèi)容留給爬蟲來進行代碼轉(zhuǎn)譯并收錄。再者，如此有助于搜索引擎更為準(zhǔn)確的展示網(wǎng)站內(nèi)容。

    此前，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識的缺失或不準(zhǔn)確會在不經(jīng)意間對品牌效應(yīng)產(chǎn)生負(fù)面影響。但隨著搜索引擎越加智能，他們可能會傾向于依賴額外數(shù)據(jù)，若不能對數(shù)據(jù)進行正確的處理，或?qū)W(wǎng)站產(chǎn)生不小的影響。以使用schema.org對網(wǎng)站代碼進行標(biāo)記的站點為例，站長需使用Google Webmaster Tools來確保標(biāo)記被正確添加。借助工具是一種能力，Structured Data Testing Tool可簡化站長的檢驗過程。

    站長需確保其整站都已添加標(biāo)記，尤其是對于類似站內(nèi)視頻的Rich Content。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識有助于Rich Snippets盡可能在所需時及時展現(xiàn)，比如在某些視頻的搜索結(jié)果中。這些展示可使網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁中看著更加吸引人，從而提升網(wǎng)站的點擊率。

    三、 網(wǎng)站布局日趨重要

    2017年，網(wǎng)站的交互體驗將會穩(wěn)占網(wǎng)站布局第一把交椅。在當(dāng)前極具競爭性的互聯(lián)網(wǎng)營銷大環(huán)境下，站長必需增加網(wǎng)站的交互性，提升網(wǎng)站訪客的黏性，使其對網(wǎng)站內(nèi)容感興趣，經(jīng)常瀏覽，從而形成最終轉(zhuǎn)化。

    此外，網(wǎng)站的風(fēng)格，比如網(wǎng)站的架構(gòu)布局，都將成為提升網(wǎng)站在當(dāng)前內(nèi)容戰(zhàn)中戰(zhàn)斗力的重要因素。當(dāng)訪客點擊進入網(wǎng)站但找不到其所需的內(nèi)容時，他們極有可能關(guān)閉頁面回到搜索結(jié)果頁。據(jù)不完全統(tǒng)計，有約50%的潛在轉(zhuǎn)化都流失于在網(wǎng)站內(nèi)找不到所需的內(nèi)容。

    為確保網(wǎng)站優(yōu)化可提升用戶體驗，形成轉(zhuǎn)化，那么，第一步，須讓受眾可在網(wǎng)站中直觀找到所需內(nèi)容。如此，站長需實時查看網(wǎng)站數(shù)據(jù)，以把握訪客到訪網(wǎng)站后的行為軌跡，并及時檢查網(wǎng)站中是否存在無訪客訪問的頁面（此類頁面即為需要優(yōu)化或刪除的頁面），是否有訪客在較短時間段內(nèi)點開多個頁面最終卻離開了網(wǎng)站，這部分人群即為找不到所需內(nèi)容的訪客。

    應(yīng)對此類不良的訪客軌跡，就需審核網(wǎng)站架構(gòu)。要確保分頁子目錄便于理解，導(dǎo)航清晰。下拉式菜單的作用不容小覷，因其可簡化訪客到訪所需內(nèi)容頁面的點擊路徑。站長可以考慮在網(wǎng)站內(nèi)增加針對站內(nèi)內(nèi)容進行檢索的搜索功能，特別是對于電子商務(wù)類站點，這般有助于訪客快速找到其所需內(nèi)容。

    這些網(wǎng)站架構(gòu)和優(yōu)化技巧同樣適用于移動端。若想在智能設(shè)備端準(zhǔn)確實施這些技巧，需網(wǎng)站運營同學(xué)十分了解潛在受眾在網(wǎng)站上的行為軌跡，通常，站長的聯(lián)系方式及Click-to-Call按鈕置頂對網(wǎng)站運營并形成轉(zhuǎn)化非常有幫助。這就需要實時關(guān)注移動端數(shù)據(jù)以更好的理解受眾在網(wǎng)站上的行為軌跡，從而確保移動端頁面可最大限度的應(yīng)對無跡可尋的用戶體驗習(xí)慣。

    四、 外鏈建設(shè)不可懈怠

    Google的企鵝算法，自啟用后歷經(jīng)三次更新。其第一次更新，意在保護原創(chuàng)，清除那些通過黑帽SEO等手段提升排名的網(wǎng)站。很多站長都曾為此次Google的算法更新感到擔(dān)憂，不知會對外鏈建設(shè)產(chǎn)生怎樣的影響。若要避免網(wǎng)站在此次算法更新中不受到搜索引擎懲罰，站長需要時刻關(guān)注其網(wǎng)站的外鏈，確保網(wǎng)站無異常的反鏈或不正常的外鏈。

    同時，站長也要增加網(wǎng)站反鏈的數(shù)量，這對網(wǎng)站發(fā)展具有積極作用。若可在權(quán)重較高的網(wǎng)站留下網(wǎng)站的鏈接，就可為自身網(wǎng)站建立一個質(zhì)量較高的反向鏈接，為此付出的努力都是值得的。

    在權(quán)重較高的網(wǎng)站留下自身網(wǎng)站的鏈接（可點擊跳轉(zhuǎn)的鏈接），對自身網(wǎng)站，就是一個基于信任的投票。通常，這類網(wǎng)站只會允許可為自身網(wǎng)站訪客提供有價值內(nèi)容的網(wǎng)站留下反向鏈接。

    這里，分享3點建立高質(zhì)量反向鏈接的原則：

    1.為訪客提供高質(zhì)量內(nèi)容；

    2.建一個設(shè)計良好、導(dǎo)航清晰的網(wǎng)站；

    3.通過社交渠道來推廣網(wǎng)站內(nèi)容，或在權(quán)重較高的站點留下自身站點的鏈接。

    但是，站長也需要不時對自身反鏈文件進行檢查，以確保其中不存在具有潛在風(fēng)險的鏈接。如果發(fā)現(xiàn)有垃圾站點鏈接至自身網(wǎng)站，要及時向Google進行舉報，因為此類反向鏈接對網(wǎng)站并無價值，要及時吸引或建立新的鏈接。

    五、 搜索結(jié)果將不僅僅與網(wǎng)站排名相關(guān)，更多將與網(wǎng)站整體的內(nèi)容和線上的歷史表現(xiàn)相關(guān)

    2017年，可能將是見證互聯(lián)網(wǎng)營銷走向成熟的一年。互聯(lián)網(wǎng)營銷能否成功，將不再僅僅通過網(wǎng)站排名來評判，更多將與網(wǎng)站上線后的歷史表現(xiàn)相關(guān)。網(wǎng)站的運營發(fā)展，將需要與其它線上平臺有機的結(jié)合起來，尤其是社交媒體平臺。

    社交媒體平臺的威力不容小覷，以Facebook為例，這是一個日趨走向完善的社交媒體平臺。也就是說，站長在進行站內(nèi)優(yōu)化的同時，也需要優(yōu)化其在社交媒體上的歷史表現(xiàn)，媒介宣傳，也是營銷的一種渠道。這一趨勢，也將隨移動APP重要性的增加而變得不可替代，比如Facebook APP， YouTuBe APP等。潛在受眾使用此類APP的頻率必將增加，這也就意味著，站長需在此類社交媒體發(fā)布與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，為此后潛在受眾的相關(guān)搜索做足準(zhǔn)備。

    站長在社交媒體上進行優(yōu)化時，需關(guān)注帖子等創(chuàng)作過程，及部分相關(guān)可進行定時更新的工具。同時，站長需確保其在類似關(guān)于我們的模塊中有進行足夠詳盡的自我描述。

    這里，分享幾個需注意的方面：

    1.盡量采用受眾常用的搜索詞及通過數(shù)據(jù)分析總結(jié)出的關(guān)鍵詞；

    2.帖子中應(yīng)包含高清圖片和互動性文本；

    3.當(dāng)把帖子發(fā)至Facebook，活用Facebook的開放內(nèi)容協(xié)議，以確保SNS就能從頁面上提取最有效的信息并呈現(xiàn)給用戶；

    4.確保所發(fā)帖子對移動端友好，在不同平臺發(fā)布的帖子都應(yīng)鏈接至自身平臺，比如鏈回網(wǎng)站首頁、博客等。