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在競價排名當中，我們的搜索廣告是基于關鍵詞來投放的，也就是說只有我們競價賬戶中添加了用戶搜索的詞，或者搜索相關詞，我們的廣告才能展示給目標用戶。

競價推廣的4種關鍵詞匹配模式

搜索引擎為了幫助廣告客戶更好地達到預期的廣告目的，提高SEM投資回報率，特推出了4種不同的關鍵詞匹配模式，它們各有各的特點和好處，大家可以根據自己的廣告目的來選擇不同的關鍵詞匹配模式。

1、廣泛匹配：只要用戶的搜索詞中包含你的關鍵詞（順序不限，也可包含其他字詞），您的廣告就有可能展示。語法書寫規則：關鍵詞例如，你投放的廣泛匹配模式的籃球鞋這個詞，那么用戶搜索：籃球鞋、買籃球鞋、籃球運動鞋、籃球鞋帶、跑鞋等關鍵詞都有可能會觸發你的廣告進行展示！

2、詞組匹配：有的搜索引擎競價排名中又叫短語匹配，但本質意義是相同的。當用戶搜索詞與我們的投放詞相同，或在投放詞前/后包含其他字詞時展示。語法書寫規則：”關鍵詞”

例如，你投放的詞組匹配模式的籃球鞋，那么用戶搜索：籃球鞋、買籃球鞋、最好的籃球鞋、籃球鞋專賣店等關鍵詞時可能會觸發你的廣告進行展示；但“籃球運動鞋”不會觸發你的廣告。

3、完全匹配：又名精準匹配，精確匹配等叫法都是它。你的廣告只有在用戶搜索詞與你的投放詞完全相同時才會觸發廣告展示。語法書寫規則：[關鍵詞]

例如，你投放完全匹配模式的籃球鞋，那么只有用戶搜索籃球鞋的時候，才會觸發你的廣告，別的任何關鍵詞都不會。注意，在英文adwords中，如果廣告系列設置了單復數、緊密變體展示的話，那么哪怕是投放的完全匹配的basketball，那么無論搜索basketball還是basketballs都是會觸發廣告展示的。

4、否定匹配：我們可以使用否定匹配濾除不相關的搜索，進而防止產生不需要的點擊。否定匹配模式可以運用于廣告系列、廣告組，Google AdWords中還可以設置共享庫，直接運用于你想運用的任何廣告系列。語法書寫規則：-關鍵詞例如，我們是賣玩具熊的，投放了“熊”這個關鍵詞，那么我們需要添加否定匹配的”北極”，這樣既保證了用戶搜索玩具熊、泰迪熊等關鍵詞時展示廣告，又屏蔽了搜索北極熊的用戶看到我們的廣告！

那么，我們應該如何靈活地使用這4種關鍵詞匹配模式呢？那主要是看你的廣告目的是什么了，如果是為了獲得更多的流量，那建議使用“廣泛匹配+否定匹配”，或者“詞組匹配+否定匹配”，如果是為了獲得最精準的流量的話，可以使用完全匹配模式，但不建議這么做，這樣做的話肯定會錯過很多潛在客戶的。

流量大小排序：廣泛匹配 > 廣泛匹配+否定匹配 > 詞組匹配 > 詞組匹配+否定匹配 > 完全匹配，流量精準度排序自然就是反過來的了！

當然，如何最大限度地發揮這4種關鍵詞匹配方式的威力。