什么是創意？如何撰寫創意？
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什么是創意：指網民搜索觸發您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。
如何撰寫創意
1、突生產品、服務特色、公司優勢等
標題可以突出地域性標記、產品服務特點、價錢等，描述可以突出產品服務特點、公司許諾等。
2、環繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系
創意撰寫時特殊要注意突出業務與推廣詞的關聯，找到一個符合點。
3、包含的信息越多越詳細越好
盡量避免一些無本質意義的形容語句，給網民明白的信息，幫助他們判斷是否應當點擊，提高轉化率。
4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點
例：歡迎搶購、折扣、優惠等。但相似的詞語不要過多，免得占用過多有限的字符位置。
5、針對統一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫
針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，捉住潛在受眾的心理動身，并結合點擊率的研討結果撰寫。
6、恰當添加吻合語法的!、?、-等標點符號
特殊標點符號的使用對于提升點擊率有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，優先確保網民體驗。
7、采取精煉的短句
避免讓過長的公司全稱或網站全稱占用字符，撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也相符個別網民的搜索習慣。
8、多種創意展現形式
可以應用創意的三行形式進行變化組合，如箭形(短是非)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。
9、插入通配符，保證飄紅
當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完整一致或意思相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的款式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率。
10、使用斷句符，創意右側顯示意思完整
當創意展當初右側的時候，題目只能展現28個字符(14個漢字)，為了保障語義完全倡議大家應用斷句符^，保證了語義通順。
注意事項
1、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意。
至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的。
2、可嘗試使用疑問句，進行觀測。
不同行業對于疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。
3、創意包含關鍵詞方法：
A創意中包含核心關鍵詞方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。 B創意中包含投資回報率比較高的關鍵詞方法：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創意的標題或描述中。 C創意中包含提交關鍵詞方法：正確使用通配符："{默認關鍵詞}"，使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。
4、關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 標題+網頁描述 > 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵詞。
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