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做網站SEO或網站運營必須要學會調整整個網站的精簡架構，讓搜索引擎蜘蛛更容易抓取，降低搜索引擎的工作難度，我們如果能做到這一點，那么我們離SEO成功將近了一大步，所以站內優化系統有的時候并不是我們想的那么簡單，弄幾下就OK了，我們要根據搜索引擎蜘蛛的習性來架構整個網站的優化。

合理的網站欄目結構，能正確表達網站的基本內容及其內容之間的層次關系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失。

對于廣大新手站長來說：想讓蜘蛛順利爬行到所有內部頁面，可能會是一個很大的挑戰，這其中也包括了很多的因素。

一、網站整體架構

用戶在訪問一個網站時能夠自然而然的點擊鏈接并找到自己想要的信息，此時就要依賴于良好的網站導航系統，適時的出現內部鏈接和準確的錨文字。

要明確的一點是：網站頁面的收錄在很大程度上依靠的是良好的網站結構，所以，從理論上去看的話：清晰的網站結構很容易對蜘蛛說清楚，只要策劃好分類和頻道，然后在分類下加入產品和文章頁面，那么整個網站就會很自然的形成樹形結構，當然，實際上去操作的話可能困難重重。

1、表現層

在表現層（surface），你看到的是一系列的網頁，有圖片和文字組成，一些圖片是可以點擊的，從而執行某種功能，例如把你帶到購物車里去；一些圖片就只是圖片，比如一本書的封面或網站自己的標志。

2、框架層

在表現層之下是網站的框架層（skeleton）：按鈕、表格、照片和文本區域的位置，框架層用于優化設計布局，以達到這些元素的最大效果和效率--使你在需要的時候，能記得標識并找到購物車的按鈕。

3、結構層

與框架層相比更抽象的是結構層（structure），框架則是結構的具體表達方式，框架層確定了我們的結賬頁面上交互元素的位置；而結構層則用來設計用戶如何到達某個頁面，并且在他們做完事情之后能去什么地方，框架層定義了導航條上各項的排列方式，允許用戶可以瀏覽書籍的不同類別；結構層則確定哪些類別應該出現在那里。

4、范圍層

結構層確定網站各種特性和功能的最合適的組合方式，而這些特性和功能就構成了網站的范圍層（scope），有些賣書的網站提供了一個功能，使用戶可以保存之前的郵寄地址，這樣他們可以再次使用它，這個功能--或任何一個功能--是否應該成為網站的功能之一，就屬于范圍層要解決的問題。

5、戰略層

網站的范圍基本上是由網站的戰略層（strategy）所決定的，這些戰略不僅僅包括了經營者想從網站得到什么，還包括了用戶想從網站得到什么，就我們的網上書店的例子而言，一些戰略目標是顯而易見的：用戶想要買書，我們想要賣出它們，另一些目標可能并不是那么容易說清楚的。

從根本上來說：用戶體驗好的網站也是百度搜索引擎喜歡的網站，更何況現在百度一直強調做好用戶體驗呢！

二、合理的網站信息結構

網站結構合理優化后網站的內鏈系統銜接更為恰當，伴隨著收錄的增加，網站權重可以實現空前平衡和穩步增長，進而提升網站流量。

1、創建最佳的信息結構

對于信息架構，我們理解起來有些難，這里就簡單的來做個例子，沒老婆的時候，冰箱東西都是亂七八糟的放，一打開，里面有各種水果、蔬菜、雞蛋、調味料、飲料等，要找一罐飲料喝，都要四處的找。

后來娶了老婆，冰箱就不一樣了，一打開冰箱，第一層是放各種飲料，第二層是放各種水果，第三層是放各種蔬菜，這樣要喝飲料的時候，沒打開冰箱，第一反應就知道飲料是放在最上層。

這個就是信息架構，也就是我們一個網站一進去就有清晰的首頁，欄目頁，點擊欄目頁進去里面有文章頁，而且都歸檔的很清楚，就比如打開一個動物的網站，這個網站有寵物的、野生的、兩棲的、哺乳的，然后欄目歸檔的很清楚，這就是最佳的信息架構網站。

2、扁平結構還是縱深結構

為什么搜索引擎提倡扁平結構，因為扁平結構只需要用最少的點擊次數就能夠達到目的地，而縱深結構就要多次的點擊才能達到，這就讓搜索引擎蜘蛛更不容易達到目的地，更重要的是用戶如果要點擊4-5次才能達到目的地，很容易提高跳出率，所以搜索引擎鼓勵站長們要創建扁平結構的原因。

三、建立友好的鏈接結構

如何建立友好的鏈接結構，首先我們需要來認識，搜索引擎對那些東西鏈接比較不容易解析，也就是認識起來比較困難的，我大致給歸類一下。

1、Javascript腳本鏈接

2、flash和其它鏈接

3、PowerPoint和PDF文件的鏈接

4、robots.txt屏蔽的鏈接。

5、frame框架結構的鏈接

6、圖片的鏈接

以上6點是搜索引擎蜘蛛很難識別的，也就是說搜索引擎不知道里面的內容，如果你搭建的整個網站里面都是一些flash視頻和一些圖片結合的沒有文字說明，蜘蛛是根本看不到的，爬行起來也有一定的難度，但是雖然如果，我們在制作網頁的時候是無法避免的，如我們在設計網站的時候因為行業的限制，如：KTV、酒店、酒吧等一些行業的網站，因為要最求網站的美觀不得不放一些flash視頻，那這個時候我們怎么辦？

1、建立sitemap.xml網站地圖，在robots.txt文件后面加上Sitemap: 首頁網址/sitemap.xml這樣一段代代碼，這樣搜索引擎蜘蛛會順著你的網站地圖進行爬行。

2、記得在robots.txt里面屏蔽帶有“?”的動態頁面，寫法：Disallow: /*?*

這樣就能完美的解決我們網站對搜索引擎蜘蛛抓取的難度，而且搜索引擎也建議大家創建sitemap.xml網站地圖，這樣搜索引擎就省去了大量的工作效率。

四、網站的三元素設置

很多SEO專家在投票排名算法最重要的時候，一致認為標題是影響網站排名的最重要因素，所以說，標題表情非常重要，我們來重點說明一下：

1、把關鍵詞放在標題標簽上

這一點毋庸置疑，大家都懂，但是有一些站長在猶豫，他們出現了這樣的一個問題，那就是說，到底要把公司的品牌詞放在前面還是把關鍵詞放在前面，關于這個問題，馬海祥建議你首先要來分析你網站的側重點，是公司品牌為中心還是SEO益處為中心，這個要看你的企業選擇。

然后標題的長度建議在70個字之內，因為搜索引擎把標題的65為字符之后的內容權重降的很低，而且標題夠多也不太利于SEO的發展，適中就好。

2、關鍵詞的選取

這個關鍵詞的多少看你網站這個的發展，如果是小型的企業站點，放3-5個就差不多，如果是流量站點，或者以后發展比較大的，可以多發一些，可以參考一些SEO工具的優化建議。

3、描述的說明

搜索引擎已經聲明描述不承擔排名的因素，所以在寫描述的時候就不要老是堆很多的關鍵詞在里面，描述簡單來說就是簡短吸引人的話，這點話很重要，當你的網站優化到首頁，描述可能很大一部分影響點擊率，那么描述要怎么來寫呢？

以下是些描述的5個參考原則：

a、說實話：這一點很重要，誠實的描述最容易吸引人。

b、簡潔明了：建議不要超過200個字。

c、有文案的水平：要寫的有活力，可以參考那些名氣的，或者知名的網站。

d、分析用戶心里：把自己當做用戶，進行分析。

f、包含一定的關鍵字：搜索引擎會給包含的關鍵字黑體的顯示，更容易產生點擊。

五、權重分配

關于權重分配這方面，除了外鏈可以給網站內部頁面帶來權重外，網站本身的結構以及內鏈關系也是內部頁面權重分配的重要因素，所以，站長和SEO專員一定要有意識的去規劃好網站所有頁面的重要程度，然后通過鏈接結構把權重傳遞到重要頁面上。

那么，合理的網站結構優化有哪些？各位站長可以參考下面的內容，記住，僅僅只是最基礎的操作，如果你連最基礎的操作都做不好，那么也就沒必要繼續做下去了。

1、首頁、欄目首頁、最終文章頁形成樹形結構

這個是常識性的知識點，馬海祥建議廣大站長按照這樣的樹形結構去做，不要搞出其他的花樣來，省的給自己帶來不必要的麻煩，當然，站長也可以做扁平化結構處理，這個也是非常建議的。

2、任何一個頁面距離首頁不超過4-5次點擊(對普通網站)

要記住：網站所有頁面離首頁距離不能太遠，最好在四五次點擊之內，如果想要被搜索引擎收錄，其頁面就需要有最基本的權重，這個不用細說，各位站長都清楚，所以，良好的網站鏈接結構可以適當的傳遞權重，讓盡量多的頁面達到收錄的門檻。

3、同樣內容不要出現多個URL，避免網址規范化問題

網址規范化原本是不想說的，但是鑒于這么多SEO診斷客戶的網站存在這個問題，只好在把這個問題說出來了，畢竟問題是有的，如果不拿出來說說，可能會有更多的新手站長對此毫不知情，那么，什么是網址規范化？說白了，就是讓搜索引擎挑選最合適的URL作為真正和唯一的網址。

這里的建議是：同樣內容不要出現多個URL，原因是：網站出現多個不規范化網址會給搜索引擎收錄和排名帶來很多麻煩，比如：網站首頁URL應該是固定的，只有一個，但很多站長在鏈接回首頁時所使用的URL并不是唯一的，很多網站返回首頁時，一會鏈到首頁網址，一會鏈到首頁網址/index.html，雖然不會給用戶造成什么麻煩，但是這些網址其實是一個文件，會給搜索引擎造成困惑。

4、清晰導航系統，網站地圖

網站地圖這塊就不細說了，只要你的地圖能夠給用戶帶來想要找到的內容即可，我們重點說下網站導航這塊：清晰的導航系統是網站設計的重要目標，對網站信息架構、用戶體驗影響很大，然而，對于我們站長來說，無論何時何地都要對網站導航設計起到重視。

關于網站導航系統這塊，這里簡單的說下，我們站在用戶角度去，網站導航系統解決了這兩個問題：

（1）、我現在在哪里？

用戶可能從任何一個內頁進入網站，有的時候從首頁進入，但是，當用戶點擊了多個鏈接之后，問題來了，絕大部分的用戶已經忘了是怎么來到當前頁面，這里要排除我們懂網站優化的人去這樣訪問網站，所以，這個時候，良好的網站導航系統可以很清楚的告訴用戶現在處于網站總體結構的哪一部分。

另外，站長一定要注意：頁面設計風格的統一、面包屑導航的使用、主導航系統當前所在分類的高亮都有助于用戶判斷自己現在在哪里。

（2）、下一步要去哪里？

如果用戶進入你的網站之后，知道自己想要干什么，那就不用麻煩網站導航系統了，但是，如果用戶進入你的網站之后，卻不知道自己該干些什么，那么此時的網站導航系統就要給出用戶一個最好的建議，并引導用戶點擊網站目標頁面，最終讓用戶知道自己下一步要去哪里。

另外，馬海祥提醒各位站長一定要注意：合理的導航及分類名稱、正文中的相關鏈接、引導用戶把產品放入購物車的按鈕、相關產品推薦、網站地圖以及站內搜索框等，都有助于幫助用戶點擊到下一步。

5、ULR的靜態化與規范化

URL靜態化一直以來都是最基本的SEO要求之一，站長不要有任何改變的觀念，可能百度會說：動態和靜態或偽靜態，百度都是統一對待的，只要動態參數別過長即可，但是，為了用戶體驗，為了一些不必要的麻煩，馬海祥建議站長做好URL靜態化，URL靜態化，或者至少不要太多參數，2-3個以內。

網上到處都有大幅度的文章介紹和說明這里就簡單來闡述下和重點來說明一下二級欄目的URL優化以及規范化的說明，以下簡單的歸納幾點。

（1）、URL盡量短

（2）、URL盡量靜態化設置

（3）、URL如果用中文太長，可以選用英文

二級欄目的配置：

（1）、比如新聞欄目頁可以用/xinwen，或者英文/news

（2）、用英文或中文命名，但是如果太長的話，比如，公司簡介欄目頁，就盡量不要用/gongsijianjie，這樣就顯得太長了，在加上主URL，可以直接寫/jianjie，所以要避免。

（3）、不要區分大小，比如新聞頁面/news，不要寫出/News,這是沒有必要的。

（4）、包含多個單詞意思可以用“-”分開，如：網址/seo-keyword/

（5）、不要添加不相關的數據。

最后，馬海祥提醒大家注意一點：如果網站調整，網頁目錄結構改變，網頁被移到一個新地址等改變網頁目錄結構的時候，我們要注意避免網站出現死鏈、斷鏈、錯鏈等問題。