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首頁內(nèi)鏈類型

　　這里的首頁不單指通常意義上的域名入口頁，還包括站點(diǎn)內(nèi)其他綜合性強(qiáng)的頁面，比如淘寶的某某細(xì)分市場頁面。

　　首頁內(nèi)鏈類型包括下級欄目，內(nèi)容詳情，專題，站點(diǎn)導(dǎo)航或地圖，權(quán)限頁面等。大類型并不多，細(xì)分可按各自不同的展示功能劃分，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的權(quán)重，蜘蛛，流量包括注意力的控制。對他們進(jìn)行合理導(dǎo)入，以達(dá)到用戶體驗(yàn)佳，蜘蛛友好度高需要費(fèi)一番心思。

　　logo內(nèi)鏈

　　logo鏈接，通常很多站點(diǎn)的處理方式是圖簡單，將全站的logo位置統(tǒng)一鏈接向首頁。這樣好不好呢?個(gè)人認(rèn)為不好。如果數(shù)據(jù)上顯示意圖通過點(diǎn)擊logo回到首頁的用戶比例較大，可通過js或者nofollow將其屏蔽掉，這個(gè)位置的權(quán)重是相當(dāng)高的，別浪費(fèi)了這個(gè)資源。有的人將其href置空或者設(shè)為#，這兩種值會使該鏈接指向本頁，從蜘蛛角度來說它能根據(jù)這樣的標(biāo)簽自動忽略重復(fù)抓，但對于訪客來說就未必友好了，它試圖通過logo回到首頁去卻發(fā)現(xiàn)是個(gè)空鏈接，直接增加他的點(diǎn)擊成本。或者指向根目錄首頁域名等，理由是給首頁集權(quán)。表面上看去，別的內(nèi)部頁面給首頁越多鏈接首頁權(quán)重該越高，內(nèi)部鏈接使用的關(guān)鍵詞錨文本超鏈指向首頁也有助于蜘蛛更加精準(zhǔn)的理解首頁中心意思。不過不可太過，小站統(tǒng)一指向并當(dāng)做一個(gè)布核心詞的位置是可以的，超過一定規(guī)模的站大量的logo指向首頁就是多此一舉。其中一大部分都該nofollow掉，這樣比js好，因?yàn)檫@個(gè)位置的重要性，js屏蔽會浪費(fèi)這個(gè)好位置，而采用nofollow，同時(shí)布該主題關(guān)鍵詞，括以h1標(biāo)簽。

　　附加信息內(nèi)鏈

　　頂部信息及尾部附加信息在前一篇噪音中已經(jīng)闡述，這些內(nèi)鏈對蜘蛛都沒什么用，抓取一些備案信息或者幫助中心等，頂多多一個(gè)頁面，排名和流量機(jī)會幾乎為0，多一個(gè)頁面并不代表網(wǎng)站加權(quán)一分，一個(gè)頁面的重要性只與是否有用，與搜索用戶有關(guān)，而與絕對數(shù)量無關(guān)。因此可全部nofollow掉，當(dāng)然這里面有個(gè)網(wǎng)站地圖是不能屏蔽的。它的目的在于幫助發(fā)現(xiàn)和抓取更多內(nèi)頁面。當(dāng)然對于小型站點(diǎn)本就頁面不多，個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)站地圖都可能是多此一舉，為什么呢?網(wǎng)站地圖的目的在于幫助用戶和蜘蛛理解站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，并留有一個(gè)集中爬取入口給蜘蛛，即所謂的站點(diǎn)樞紐頁。而內(nèi)容嚴(yán)重不足的小站點(diǎn)哪里存在難以被發(fā)現(xiàn)的頁面，被遺漏的頁面，孤島頁面，除非你故意為之，光是頁面上的入口就足以讓蜘蛛遍歷全站，何必搞一個(gè)網(wǎng)站地圖讓其多次重復(fù)抓取?當(dāng)然網(wǎng)站地圖對于大中型站點(diǎn)來說卻是必須的，它的目錄層次結(jié)構(gòu)錯綜復(fù)雜，跟蜘蛛網(wǎng)似的，不僅容易讓用戶迷失，蜘蛛也一樣，網(wǎng)站地圖的優(yōu)勢就發(fā)揮出來了，在這種情況下，它的確是一種友好的行為。趕集，58的首頁實(shí)際就是個(gè)網(wǎng)站地圖。蜘蛛本可以遍歷全站卻為何幾百頁面只收錄區(qū)區(qū)幾十，排名頁面就只首頁一個(gè)，頂多多幾個(gè)內(nèi)頁?很簡單，你的欄目頁就是一堆看似相關(guān)實(shí)則非常隨意組合起來的列表，沒什么排名和提供有價(jià)值信息的價(jià)值，盡管你做了導(dǎo)航布詞，欄目頁布詞，也爭不上排名的，沒有價(jià)值。而內(nèi)頁相反還有幾個(gè)排名，也很簡單，因?yàn)樗峁┝艘恍┫鄬τ袃r(jià)值的信息，盡管按常理它的權(quán)重應(yīng)低于欄目，但因?yàn)槠湫畔⒌膬r(jià)值反而讓其權(quán)重高于欄目。

　　導(dǎo)航內(nèi)鏈

　　除此外，導(dǎo)航是非常重要的內(nèi)鏈優(yōu)化區(qū)域。對于小型站點(diǎn)來說，二級權(quán)重頁并不很多。通常是全站主關(guān)鍵詞拓展出來的相關(guān)性最高的幾個(gè)類目，目的在于爭取較次要短尾詞的排名，而這些詞應(yīng)該是緊緊圍繞主關(guān)鍵詞拓展出來的搜索的不同維度，比如產(chǎn)品維度，產(chǎn)品各個(gè)被高度關(guān)注的屬性維度，比如收費(fèi)等。同時(shí)也是網(wǎng)站的幾個(gè)核心業(yè)務(wù)的聚合頁面，越是集中或者細(xì)分的業(yè)務(wù)，內(nèi)容越少，則有可能主導(dǎo)航的落地頁就是詳情頁。如果相關(guān)內(nèi)容不足夠豐富，細(xì)致的詳情頁比起列表頁來說更具排名優(yōu)勢，舉例來說，一家做廚具的公司，主打產(chǎn)品有5種，5種產(chǎn)品的詳情介紹及促銷內(nèi)容作為落地頁，可以更好的分享主導(dǎo)航的權(quán)重和關(guān)注度，提高轉(zhuǎn)化率。硬要填充內(nèi)容只會拉低整站收錄率，而并不能有更好的效果。精品站并不代表內(nèi)容越多越好，當(dāng)然有足夠豐富的內(nèi)容而且是用戶需要的當(dāng)然是很好的。若是能做到百分百的收錄率，何必非要花費(fèi)時(shí)間填充大量低質(zhì)重復(fù)內(nèi)容?這種現(xiàn)象在企業(yè)站中廣泛存在。不關(guān)注單篇文章的質(zhì)量度，用戶需求滿足度，同類文章排名，而去大量填充無用內(nèi)容，盲目的做著無用功。其實(shí)企業(yè)站從另一角度來說，就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所謂的垂直。既然是垂直必然不是如同行業(yè)站般的大而全，你不必創(chuàng)造和提供該行業(yè)的所有資訊，聚焦產(chǎn)品本身，將賣點(diǎn)和產(chǎn)品故事講活，達(dá)成銷售是正道。隨著公司規(guī)模或者網(wǎng)站規(guī)模的擴(kuò)大，其含涉的行業(yè)必然越大，首頁容納的關(guān)鍵詞也越大。主導(dǎo)航類目范圍也會隨之?dāng)U大，像一個(gè)中型站點(diǎn)的二級導(dǎo)航作為一個(gè)小站的首頁這樣的事兒處處可見。這個(gè)時(shí)候，主導(dǎo)航收納的就是無論排名還是網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)的前多少項(xiàng)，可能會多到常規(guī)首頁導(dǎo)航無法容納所有核心業(yè)務(wù)的情況，一種處理方式類似新聞?wù)臼褂眯⌒妥煮w主導(dǎo)航，容納更多一級類目，或者電商網(wǎng)站類似的大屏幕hover導(dǎo)航，將主類目縮到左側(cè)。還或者像分類信息站整個(gè)首頁就是通往不同類別的導(dǎo)航。大中小這個(gè)區(qū)分需要靠站點(diǎn)經(jīng)營者自己去把控。無論如何，首頁作為龐大流量或者大多數(shù)流量或權(quán)重的入口頁，科學(xué)的使用好導(dǎo)航是非常必要的。這就涉及到了關(guān)鍵詞的拓展，分級，布局，以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，后續(xù)文章將一一道來。導(dǎo)航的權(quán)重從左到右從上到下權(quán)重依次降低，呈F型，copy至美國SEO界對搜索行為的研究，中文搜索又有所不同，因此具體的權(quán)重安排必需依靠數(shù)據(jù)。最左最上最核心。這里通常有一個(gè)通向首頁或者欄目首頁，子站點(diǎn)首頁的鏈接，除此外，個(gè)人認(rèn)為其他通往這個(gè)頁面的鏈接或nofollow或js阻止掉是有必要的。而且對于頁面特別多的，其中部分頁面的導(dǎo)航也是需要nofollow掉的，原因是作為導(dǎo)航無需再額外導(dǎo)入權(quán)重，蜘蛛等，達(dá)到一個(gè)量級，這方面的作用不增反減，就該是做nofollow處理的時(shí)候了。可以參考的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，最好的莫過于搜索老東家百度，以及SEO流量占比很大的諸如58同城，b2b站點(diǎn)，影視站點(diǎn)。他們的導(dǎo)航設(shè)計(jì)必然是基于用戶行為數(shù)據(jù)的。其實(shí)說穿了，就是作為一個(gè)站點(diǎn)，你提供的幾類核心服務(wù)輕重排序是怎樣的，只不過在用戶的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身業(yè)務(wù)線的需要，比如利潤配比，市場需求，季節(jié)變化，還有SEO關(guān)注的流量、轉(zhuǎn)化率等因素，設(shè)計(jì)出一個(gè)討用戶喜歡，符合蜘蛛需要，同時(shí)能給自己帶來最大收益的好導(dǎo)航。說來容易做來難，原因是很多人或公司無法準(zhǔn)確定位自己核心業(yè)務(wù)，及清晰的業(yè)務(wù)優(yōu)先度排序，一旦業(yè)務(wù)種類繁多，就更是貓拿刺猬，無從下爪了。關(guān)于導(dǎo)航江太公覺得還有必要專辟一節(jié)來講講如何設(shè)計(jì)一個(gè)利益相關(guān)方都滿意的導(dǎo)航，僅為個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和見解，歡迎探討。

　　banner

　　昨天已講到，banner在很多站點(diǎn)是作為廣告位，最新推薦權(quán)重頁，或者本站熱銷暢銷產(chǎn)品服務(wù)，或者近日促銷、活動等而設(shè)立的。目的很明確，為變現(xiàn)服務(wù)。若是利好站內(nèi)的內(nèi)部鏈接，而且有很強(qiáng)的排名流量任務(wù)，無疑如何選擇這些落地頁，落地頁關(guān)鍵詞，落地頁建設(shè)就是一項(xiàng)頂頂重要的任務(wù)。他們不應(yīng)該是主導(dǎo)航，他們的時(shí)效性通常比較強(qiáng)。他們可以是著重建設(shè)的專題頁，活動詳情頁，內(nèi)容詳情頁，季節(jié)銷售單品頁等。而若僅是作為站外廣告或者站內(nèi)流量導(dǎo)入，nofollow是最好的選擇。切忌不要重復(fù)鏈接向?qū)Ш綑谀浚速M(fèi)資源。當(dāng)然對于小企業(yè)站來說，內(nèi)容很少，banner圖片和動態(tài)的高吸引性高關(guān)注性，著力建設(shè)說服文案是很有必要的，比如增進(jìn)信任，消除抵觸，突出服務(wù)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促銷活動通知等。譬如返減。

　　主體鏈接

　　首頁的主體內(nèi)容通常是通向主導(dǎo)航內(nèi)頁的鏈接呈列。而作為區(qū)塊的標(biāo)題通常可能是主導(dǎo)航標(biāo)題，及主導(dǎo)航下的二級類目標(biāo)題，他們有必要做個(gè)鏈接指向?qū)?yīng)欄目，但是多次出現(xiàn)的鏈接又會讓蜘蛛重復(fù)抓取，所以選擇nofollow比較好。鏈接的作用有給用戶提供訪問路徑，有導(dǎo)入蜘蛛，也有導(dǎo)入權(quán)重，就我觀察，一個(gè)頁面的多個(gè)鏈接其權(quán)重導(dǎo)入并不會多次計(jì)入，甚至一個(gè)站點(diǎn)超過3個(gè)鏈接的指向也不會累計(jì)超過3個(gè)鏈接的權(quán)重，蜘蛛導(dǎo)入就更是如此，別認(rèn)為機(jī)器會跟人一樣粗心，一個(gè)鏈接它發(fā)現(xiàn)不了新頁面，非得一而再再而三的提醒它。沒必要，它聰明細(xì)致著呢!所以這類鏈接也就留下了為用戶提供方便訪問路徑的功用，如果導(dǎo)航是隨鼠標(biāo)事件移動的浮動導(dǎo)航，這個(gè)功能都是不太必要的。有還是比無好。主體部分嚴(yán)整的按導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)個(gè)人認(rèn)為是更符合用戶習(xí)慣及頁面邏輯的，否則就不是一個(gè)稱得上合理的布局。有的甚至在欄目標(biāo)題之外還給一個(gè)更多的訪問路徑，作為提醒是可以的，但若加上內(nèi)鏈導(dǎo)入個(gè)人認(rèn)為又是多此一舉，增加重復(fù)鏈接并沒什么好處，盡管nofollow掉吧!主體呈列的內(nèi)部詳情頁鏈接，多數(shù)小站點(diǎn)采用程序按時(shí)間排序的展現(xiàn)方式，看起來給了每個(gè)新生成的頁面相同的抓取機(jī)會，但實(shí)際這里面也可以分出彼輕此重，將頁面的排名能力以及按詞的重要度劃分后的頁面排個(gè)序，把有限的位置給到排序前列的頁面，尤其對于每日產(chǎn)生頁面數(shù)量龐大的站點(diǎn)更有必要。而且主體部分同樣存在從左到右從上到下的重要度衰減的效應(yīng)，規(guī)劃出整站的頁面重要度在整個(gè)SEO的過程中都不能松懈。目的很明確，用科學(xué)的方法用最低成本獲取收益。

　　關(guān)于內(nèi)鏈粗粗的總結(jié)這么多。除了理論，更重要的是在實(shí)踐中調(diào)整糾偏，沒有一成不變的方法和完全標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)則。