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賬戶的搭建不是憑空構建的金字塔，神秘且難以琢磨；它就像在一片空地蓋起的房子，先丈量土地，進行測繪，然后詳細規劃畫出設計圖，再按照圖紙打地基，一層一層的修建。一旦房子建成，只要結構合理質量過硬，就只剩后期的檢修和維護。

該怎么搭建一個合理的SEM賬戶結構呢，焦大SEO為你詳細道來。

項目分析

兵馬未動，糧草先行。真刀真槍的上陣之前，一定要把準備工作做足了。例如搭建賬戶之前，你就要先做好項目分析，然后根據分析的內容制定計劃。

人群分析
你要明白你的目標用戶是誰，有什么樣的特性。人群分析一般從人群畫像的九要素入手：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段。

需求分析
每一個關鍵詞背后都代表一個需求。根據訪客搜索的關鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。或者可以直接找客服咨詢訪客最關心的問題來判斷訪客的主要需求點。

產品分析
知己知彼，百戰不殆。足夠了解自己的產品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產品和競品的分析工作。然后把自身產品的賣點跟訪客的需求點做對應，找到自身最好的轉化點。

預算分析
如果說競價推廣是一場戰爭，那你的預算直接決定了你用什么樣的武器和什么樣的戰術來打這場仗。你的預算在整個行業中算是什么水平，你要完成的目標是多少，這都決定了你賬戶策略的制定。

賬戶策略

做完測繪了解完情況，就該開始著手繪制規劃圖，制定賬戶策略，規劃賬戶結構。根據項目情況確定搭建賬戶的維度，在這個階段，我們要做到確定訪客需求，確定推廣時段，確定推廣地區，確定主要推廣設備，并且分配好比例，分配比例的過程其實就是分配預算。

確定需求比例
訪客更關心什么？最常搜索的是什么？哪個類型的需求比較多一點。是價格類的？還是癥狀類的？打開搜索詞報告，看一看搜索量和轉化量高的詞分別是哪些，大概都占有多少的比例。

在這里要提醒一點，我們要把這些需求跟自己的頁面對照一下，看一看自己的頁面中有沒有承載這些需求的內容，如果覺得哪部分需求轉化起來比較容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求轉化起來比較困難，就酌量減少比例。

確定時段比例
如果預算充足，有錢任性，你完全可以全天投放。但是即便是這樣，你也有搜索黃金時段和轉化黃金時段吧？如果預算有限，就更不用說，要么著重投放轉化好的時段，要么避開競爭激烈的黃金時段。

確定設備比例
這個根據自身目標人群的特性來定。不過現在移動端是大勢所趨，甚至有些人把所有的預算都投到了移動端上。

確定地區比例
如果你是做單地區推廣的，請自動忽略。如果是多地區推廣的，就按照重點地區和非重點地區和轉化的容易程度來分配比例。

關鍵詞分組與導入

如果說前期工作建好了地基和房屋架構，那么關鍵詞就是我們建造房屋時需要用到的磚頭。成千上萬，密密麻麻，我們要把他們分門別類，構造成一個又一個的房子，有臥室，有廚房，有衛生間，有客廳。房間有大有小，功能也各不相同。

但是有很多競價員在搬磚的時候是沒有計劃沒有體系的。競爭對手那里搬一點，找百度客服加一點或者隨便搜一點，這樣會讓你的思路變得沒有章法而且進行關鍵詞分組時不太受控制。怎么快而好的分門別類構建出這一個又一個房間呢？

1、  打開關鍵詞規劃師，搜索你的核心業務詞。比如：競價培訓

2、  通過推薦出的關鍵詞，2次搜索不同需求的關鍵詞。例如價格詞，品牌詞等等。

3、  見關鍵詞粘貼到表格當中，刪除重復和無用的關鍵詞。

4、  將關鍵詞粘貼到快速分組工具。

5、  進行人群粗分，要保證每個你想象中的每個房間都是一個大需求大人群。

6、  在粗分人群的時候，如果發現需求強的人群被忽略的可以進行2次拓詞工作。

7、  將每一個細分的小需求分成單元，要保證每個單元里邊的關鍵詞意向都是一致的。

8、  計劃、單元，關鍵詞，把分好組的關鍵詞按照格式粘貼到表格當中。

9、  用百度助手的批量添加關鍵詞工具進行關鍵詞導入

10、根據不同單元的需求，進行出價、URL設置和匹配方式進行設置。
至此，一個賬戶結構才算搭建完成。后期就是撰寫創意，策劃著陸頁面以及根據后期的投放效果調整和優化賬戶。

基礎的營銷人做引流，高一個層級看轉化，再高一級控制成本，然后就是流程把控，再升一級就是自己建立體系。無論你現在處在哪個層級，都要記得以結果為導向，而不要只著眼于當下。