英文網站該如何做站內SEO優化
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SEO是目前比較流行的網絡營銷手段，因為他的成本比較低，易操作性，越來越多的公司開始在運用SEO技術來進行營銷，大家都知道做SEO的大部分都是指做站內優化，對于英文網站來說，站內SEO優化也是非常重要的。
個人覺得英文站的SEO優化比中文網站的SEO更容易，如果你經常訪問國外SEO專家的網站，你就會發現他們寫文章的格式跟國內也很不一樣，或者你現在也能經常看到很多英文站的文章格式：title+descrition+h1+(h3+內容)+(h3+內容)+(h3+內容)，很多人喜歡用動力生成的文章內容鏈接，但這樣一來就降低了網站的用戶體驗，那么，英文網站該如何做站內SEO優化呢？
一、標準的英文網站優化頁面
下面的圖片已經包含做好一個頁面的優化所有最基礎的因素，從關鍵詞，標題，圖片，網址，H1到關鍵詞密度都覆蓋的很好，接下來馬海祥就為大家一個一個的細分出來講解：
1、Html Head Tag
我之前在馬海祥博客上說要學好基礎的Html重要性體現出來了，如果一點Html基礎都無的話，只能做到理解，卻很難操作，首先我們先來看網站的標題Title。
（1）、Title
標題一個最重要的原則就是越靠近標題前面的關鍵詞Weight權重越大，實際案列我們看到很多企業把公司的英文名字直接放入Title，比如：Shen Zhen Sunrise Led lighting Co,Ltd，很明顯出現的問題就是這個LED企業的網站最重要的權重部分給了“Shen Zhen Sunrise”，而非“Led Lighting”，資源嚴重被浪費了，下圖的曲線就是英文網站站內優化中關鍵詞在標簽里的位置和權重的關系：
（2）、Meta Description
接下來，馬海祥為大家介紹一下網站的描述，這個主要是出現在搜索結果中對網站內容的一個簡單描述和概要，是做外貿網站的站內SEO不可缺少的一部分，描述并不能直接增加你網站的各種關鍵詞排名，但描述從另一角度增加了外貿網站用戶的友好體驗度。
用戶可以在點擊之前對你的網站有一個簡單的認識，知道你的網站是關于什么的，同時當用戶搜索的關鍵詞也出現在你網站描述中的時候，此關鍵詞會的顏色會加粗，提高用戶體驗，從以往數據來看，一個好的描述可以提高CTR（點擊率）。
（3）、Meta Keyword
對于關鍵詞標簽，一直是個爭議的話題，一方認為關鍵詞標簽還有用；另一方則認為是毫無作用的，我個人更偏向第二種，尤其是在Bing接手Yahoo搜索后，關鍵詞標簽對做英文網站的站內優化已經沒有什么幫助了。
2、Canonical標簽
Canonical Url Tag是2009年Google、Yahoo和Bing這三大搜索引擎共同宣布的一個屬性，目的就在于規范標準的URL，減少網頁重復性，具體的寫法如下所示：
<link rel="canonical" href="首頁網址/SEO/" />
如果你理解www.mahaixiang.cn和mahaixiang.cn并非一樣，你就能理解增加Canonical Url標簽的重要性了，關于Canonical標簽的使用我會在馬海祥博客上跟大家詳細的介紹，用好這個標簽可以增加你網站的權重和排名，也是英文網站做好站內SEO必備的知識。
3、英文網站地圖制作
對于網站地圖，不同的格式也有不同的用法，具體來說，網站地圖有以下4種格式：
（1）、XML格式地圖
常見的google sitemap，這種地圖格式可以讓Google更方便蜘蛛的爬行你的網站。
（2）、text格式地圖
常見的YAHOO sitemap，這個是YAHOO比較推薦使用的地圖格式。
（3）、ROR格式（這個可能見得不多）
這個是一個被多個搜索引擎所通用的XML格式地圖。
（4）、HTML格式地圖
這種地圖主要是方便你的瀏覽者使用的，當然搜索引擎也會喜歡，因為它在爬行地址的同時還能讀到你的錨文本，有助于內鏈建設。
二、網站url對SEO優化的影響
對于網站url的規劃和設計，一直都是SEO人員研究的對象，很多SEO對這方面也有不同的建議，但總的來說，有以下幾點是最常用的：
1、url的長度
簡單的來說，對于網站的url的長度，短的比長的好，所以，盡量用短的吧！
2、url中關鍵詞布局
關鍵詞越靠近域名越好，關鍵詞中不要出現中文，搜索引擎認不了，老外也認不出來。
3、一級目錄和二級域名
之前我曾在馬海祥博客跟大家詳細的說過這兩種的區別，對于大部分外貿企業來說，使用一級目錄更好些，而如果你的產品種類差距很大，從衣服到電子產品，那還是使用二級域名更好一些。
4、關鍵詞中符號問題
在域名中使用符號在關鍵詞中間是常見的問題，比如led-light-pricing，在三個關鍵詞中都使用了橫線分隔，這樣做是對站內優化有幫助的，但是同時要注意在根域名中使用分隔線效果并不理想。
三、英文網站常見的6個模塊
做英文網站的優化，必須要先了解一下英文網站常見的模塊設計，簡單的來說，我們可以從以下6個部分來著手，這也是英文網站不可缺少的六個部分優化。
1、Home Page（首頁）
首頁的作用是吸引用戶注意，首頁決定了用戶是往下點還是關閉窗口，務必保持整潔、清爽且內容明確，如果能從SEO的角度來做就更好了。
如果網站提供的是一個Web服務，切忌不要強迫必須先注冊，這等于是把用戶趕跑。
如果網站是銷售產品或服務的話，首頁應該包括這些信息：你在賣什么，產品/服務給用戶的價值，信用保證，在線客服。
2、About us（關于我們）
這個頁面是建立網站的信任度的，也是整個網站第二重要的頁面了，首次登錄網站的用戶經常點擊“關于我們"的頁面，例如：在完成訂單前，進行注冊前都需要全面了解你的公司。
馬海祥建議千萬不要把這個頁面用一個模板來湊合，誠實地將網站擁有者的私人信息、為什么建這個網站、建站的背景及目的是什么等信息，如果你能表明清楚將獲得更多的信任，具體包括：公司的地理位置，建立時間及公司規模模式，最直接的聯系方式（當然，“聯系我們"頁面將會更詳細）等。
3、FAQ（常見問題問答）
當用戶瀏覽首頁及閱讀了關于我們的內容后，不一定對你的產品/服務完全弄明白的時候，他們往往去找FAQ頁面，如果沒有的話，你可能就失去了他們。
FAQ頁面最簡單的目的就是回答用戶反饋（潛在）的重點問題，更好地說明網站。
4、Privacy Policy（隱私保護）
這個環節看起來很不起眼，但毫無疑問是必須的，你甚至可以使用一份標準的模板，用戶一般不會專門去閱讀，而是與產品/服務聯系起來閱讀。
5、Terms and Conditions（條款聲明）
不要忽視它，它可以保護你，盡可能詳細點，有可能的話找個律師代你寫內容，也可以模仿與你站點相似的聲明，一切都是為了少吃官司。
6、Contact us（聯系我們）
為了加強信任感，這個頁面也不要做的太懶了，馬海祥覺得這至少包括你的聯系方式的一種（如：手機號、郵件地址、即時通、在線客服），并且保證這些聯系有效并能即時得到回復。
四、站內結構和內部鏈接優化
作為一名專業的SEO人員，要學會觀察代碼是否存在臃腫冗余的現象，如果代碼過亂或者過多重復會影響搜索引擎對網站的評價，所以，站內結構和內部鏈接優化也是進行英文網站優化的一個應該注意的部分。
1、導航路徑
簡單的導航路徑是增加網站用戶體驗的必備因素，確保你的英文外貿網站能讓用戶輕松的找到他們所要的信息，記住每個用戶來你網站的目的是不同的，有人是來找尋產品價格，有人是來對比產品性能的，也有人是來直接購買的，針對主要的用戶需求設計出好的路線給用戶。
2、網站結構和關鍵詞布局
把重要的關鍵詞和相對難做的關鍵詞布置在靠近根目錄域名的位置，長尾關鍵詞則可以相對遠些。
3、增加內部鏈接
網站的內容頁面可以適當增加錨文本鏈接，增加這些鏈接要以幫助用戶更好理解你的產品或者服務為基礎，而非完全為了做站內優化。
4、把20/80法則用在英文SEO上
永遠記住無論是英文網站也好，外貿網站也好，真正能讓排名上去、流量上去的原因是來自你努力中20%的關鍵因素導致的，所以把你的精力放在能帶來最大效果的地方才行，因為我們80%的時間都用在了無用功上，那么哪些才是我們應該放大力氣的地方呢？看看下圖影響網站在Google的排名因素你就應該明白了。
最后，我們今天談論的所有關于如何做好英文網站的站內SEO優化都是在術的層面，也都是表面現象，一定不能忘記做外貿網站的核心是什么？那就是有轉換，有訂單，有銷售，這才是做英文網站的目的，任何能促進這三點的，都應該是高于SEO層面的。
五、英文網站文章中的標簽優化
不管對于中文網站還是英文網站，關鍵詞并不是越多就越好，只有合理的使用才能行之有效，因此，對關鍵字詞的密度和出現的位置就要合理設置，最好的法則是盡量使用語句和短語來包含你的關鍵詞并關注內容里關鍵詞的密度。
1、關鍵詞密度
一篇文章如果你的關鍵詞只出現了一次，這明顯無法起到優化的效果，關鍵詞的密度也一直是個爭議的話題，馬海祥認為還是以用戶為核心來考慮這個問題，如果一眼看去頁面全是關鍵詞，這會對閱讀有很大的影響，另外更不能重復加粗，以前看過很多做外貿的網站滿頁都是加粗的關鍵詞，實在是扛不住，只能關閉頁面。
如果非要給個密度，我覺得短文章300-400字內的，關鍵詞出現2-3次可以接受，如果是長文章則4-6次可以接受。
2、H標簽
很多人認為H1標簽對站內SEO有很大的幫助，其實不然，H1對英文網站的優化可以說是作用很小，至少不如以前那么重要了，所以，馬海祥建議適當的使用H1標簽即可，而H2、H3、H4之類的標簽幾乎是沒什么作用了，不用也罷！
3、Alt屬性
Alt的屬性對英文網站的優化作用絕對比大家想象的要大，所以，馬海祥建議你最好能確保你網站的圖片都有Alt屬性，你看我這么喜歡用圖片，就應該懂了。
4、加粗和斜體
百度我暫時還不確定，但是對于谷歌來說粗體已經沒有太多的作用了，相反斜體對于優化的作用是超過粗體的。
所以，馬海祥建議你盡量給你的英文網頁寫上特定的標簽，標簽里要包含你所做的關鍵字詞，可用權重標簽、粗體、斜體等表示、最好是每一頁有不同的標簽來支撐、這樣更加有利于搜索引擎的檢索。
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