淺談站點轉換率低的三個關鍵因素
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如果我們把站點的流量說成是站點運營之根本的話，那么流量的轉換率就是盈利之根本。站點的主要目的就是為了盈利，沒有盈利的站點除非是公益站點，否則無法在這競爭如此激烈的互聯網生存下去。尤其是對與電子商務網站，轉化率低就意味著站點的失敗。轉換率低的原因并不是無跡可尋的，那么訪問和轉換不成正比的缺憾主要是由哪幾方面的因素造成的呢？筆者將就這一問題分享自己的三點心得。
第一：你所選取的關鍵沒有價值或價值不高
選取關鍵詞是每一個站長都需要面臨的第一問題，選取搜索流量的并不是最重要的，重要的是你要選取能夠獲得目標流量的關鍵詞。我們可以打個比方，比如一個詞：“服裝制造”，這個詞有很客觀的搜索量，而你的站點是以服裝銷售為主軸的，那么當你選取了這個關鍵詞做為主要優化的關鍵詞優化，并把這個詞做到了百度首頁，但是你會發現雖然你的流量有所增加，但是轉換率卻滯后了。其實我們只要分析一下就會發現這個使用這個關鍵詞的用戶的搜索目的并不是主要為了購買衣服的。因此對于我們在選擇關鍵詞的時候需要考慮到用戶的搜索目的進行關鍵詞的選擇，才能達到最好的效果。
二：網站的結構和布局有問題
對于這個問題，我們可以從站點后臺數據中檢出端倪來。我們可以從訪客的瀏覽深度和訪客的停留時間來分析這一問題，如上圖所示。如果你的關鍵詞的排名不錯，但是站點的結構、網頁的布局卻是一團糟的話，你可以想像一下有哪一個訪客有那個耐心來在一團糟的站點中信息。同時一個糟糕的結構和布局也會對于你的企業和產品的品牌形象照成影響，影響到轉換率。
三：站點的用戶體驗糟糕
站點的優化排名重要還是站點的用戶體驗度重要？很多站長可能都糾結于這個問題，筆者認為這兩者并不存在分歧，如果你一味的最求優化，而忽視用戶的友好體驗的話，你最終將會得了芝麻丟了西瓜。我們優化的最終目標是實現轉換率與流量的同時提高，在用戶的角度上優化站點才能獲得真正的效益。如果你的方向錯誤的話，最終只能是竹籃打水一場空。
一個成功的高轉換率的站點需要從各方面的細節中入手優化。沒有正確的方向，一味的模仿只會讓你的站點走向失敗的邊緣。
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