SEM如何降低成本提升轉(zhuǎn)化
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上述是我們在賬戶優(yōu)化的路上最典型的問題。一般情況下，如果賬戶轉(zhuǎn)化成本高，轉(zhuǎn)化率又沒有下降，那基本上我們可以確定為是關鍵詞的點擊數(shù)量下降，那我們可以通過查看平均點擊價格是否有明顯提升進行排查。
什么是平均點擊價格？
也可以理解為平均點擊成本，通指競價廣告的每次點擊費用。
計算公式為：平均點擊成本=總消費額/點擊量
如何判斷平均點擊價格過高呢？
客單價
通過查看客單價與最終轉(zhuǎn)化成本的比例，確定在我們的每單盈利范圍內(nèi)。
舉個栗子。
假如你的客單價是500元，平均點擊價格為20元，50次點擊能帶來一次轉(zhuǎn)化，那你的轉(zhuǎn)化成本就遠遠超出了你的客單價。
但如果說，你的客單價為50000元，平均點擊價格同樣是20元，一樣是50次點擊帶來一次轉(zhuǎn)化，結果就變得讓人可以接受。
轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化率的大小決定了轉(zhuǎn)化成本和平均點擊價格的高低。
舉個栗子。
假如你的客單價是500元，轉(zhuǎn)化率為20%，平均點擊價格為20元，5次點擊就可以帶來一次轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成本就是100元。
假如你的客單價為50000元，轉(zhuǎn)化率為1%，平均點擊價格依然是20元，轉(zhuǎn)化成本卻上升到了2000元。
競價雖說是花錢買流量，但我們都希望以最低成本帶來最高轉(zhuǎn)化，當成本高于或接近于單價時，競價推廣明顯就毫無意義。
如果說，通過排查確定為平均點擊過高的問題，那我們就需要對問題進行詳細分析，只有這樣才能更好地控制和解決問題。
一般情況下，關鍵詞平均點擊價格過高由以下幾點因素造成：
質(zhì)量度
每次點擊價格= （下一名的出價*下一名的質(zhì)量度）/本關鍵詞質(zhì)量度+0.01
由上述計算公式我們可以看出，如果下一名關鍵詞質(zhì)量度很高，而我們的關鍵詞質(zhì)量度很低，就會因為分子過大，分母過下，導致點擊價格過高，通過情況下，若自身質(zhì)量度越高，那點擊價格就會越低。
競爭度
有時，某些關鍵詞會被很多商家購買，那此時我們?yōu)榱颂岣吲琶?，就不得不提高我們的出價。
盲目出價
有時我們會出于思維模式的影響，認為排名第一用戶看到的機率就比較大，轉(zhuǎn)化率也會相對而提升，但這往往是錯誤的。
一般情況下，用戶在產(chǎn)生購買決策前都會進行搜集信息，而有時高排名只會形成用戶搜集信息路上的炮灰，并不會帶來轉(zhuǎn)化。
所以，高排名雖然能引來流量，可是流量是否精準卻是關鍵性的問題。
受眾比較小
這是一個客觀因素。有時局限于地域或者行業(yè)的影響，像：狐臭等，受眾人群比較小，那我們?yōu)榱颂嵘宫F(xiàn)，只能加大出價。
搶奪時間段
對于每個產(chǎn)品來說，都會有黃金轉(zhuǎn)化時間，即用戶搜索高峰期。那此時，如果進行搶排名的話點擊成本肯定也會相應增加。
看到這里，如果我說要結尾了，相信各位看官們要拿口水吐槽我。所以，小兔子決定把相應的解決辦法也一并奉上，幫助各位看官更好地進行控制和解決。
平均點擊價格過高解決辦法
優(yōu)化質(zhì)量度
這可謂是降低成本的不二之選。通過優(yōu)化質(zhì)量度，不僅可以降低我們的點擊價格，還可以使排名更穩(wěn)定、靠前。
一般情況下，質(zhì)量度由點擊率、相關性、創(chuàng)意和賬戶歷史表現(xiàn)四大因素所影響，所以我們可以通過對這幾方面進行優(yōu)化來提高質(zhì)量度，增加排名。
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降價
像一些出價虛高、轉(zhuǎn)化低，通過降價可以起到很好的效果。但在降價過程中，我們要注意關鍵詞的轉(zhuǎn)化，如果某詞轉(zhuǎn)化高，但出價在一定范圍內(nèi)，這種詞我們是不需要進行降價的。
優(yōu)化創(chuàng)意
平均點擊價格高，我們也可以理解為點擊率低。比如某關鍵詞總消費100元，那點擊10次與20次的效果自然是不一樣。
如果排除排名低的因素，我們就需要考慮是否是我們的創(chuàng)意不夠完美，吸人眼球，那就需要對創(chuàng)意進行優(yōu)化以此來提升點擊率。
擴展關鍵詞
擴展匹配方式增加了，相應的點擊量就會增高，而平均點擊價格就會降低。但在擴展的同時，我們要注意流量的質(zhì)量等因素。
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其實，對于競價來說，就是一個發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的過程。當一個問題出來時，我們只有對它進行詳細分析，才能更好地控制它、解決它。
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