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有很多人認(rèn)為，SEO對一個網(wǎng)站來說是關(guān)鍵（往往是小網(wǎng)站，只做SEO）。但也有不少接觸SEO久了的人認(rèn)為，SEO只是網(wǎng)絡(luò)營銷方式的一種，不應(yīng)該太過看重。

自己的經(jīng)歷里面，也看過不少過于“看重”SEO，而弄得整個網(wǎng)站顯得很病態(tài)的事情。（如舍棄用戶體驗，往頁面上插一堆鏈接什么的事情屢見不鮮，盡管這樣的做法得不到什么SEO效果）

但SEO是不少類型網(wǎng)站的立足之本，這是很多人沒意識到的。之所以只說是“不少類型”的網(wǎng)站，這是因為SEO流量的天性所致的。使用搜索引擎的用戶，想要尋找的多半是信息，提供信息的那些網(wǎng)站，它們會極大幅度的依賴搜索引擎，典型的如電商網(wǎng)站。而另一個極端是依賴搜索引擎很小的，如SNS類型網(wǎng)站，因為它們天生用戶黏度很強(qiáng)，用戶通過搜索引擎尋找到它們一次以后，可能就會永久駐留。

但對于信息提供類型的網(wǎng)站，很多用戶傾向于每次都尋找到更多的信息，就每次都會上Google等搜索引擎搜索，而非直接到某個信息提供網(wǎng)站中尋找（一方面是單個網(wǎng)站的信息量少，另一方面，它們的站內(nèi)搜索可能精度不夠，無法找到相關(guān)的信息，于是逼著用戶到Google去搜）。

廢話不多說，看數(shù)據(jù)。下面的百分比，指的是那個網(wǎng)站SEO流量，占網(wǎng)站總流量的百分比（來自Alexa）。盡管是很容易獲得的數(shù)據(jù)，但可能是絕大多數(shù)人想不到的。從外貿(mào)B2B到B2C，然后是比價網(wǎng)站，再是幾個電商巨頭。列出的都是SEO流量最高占比大約有20%左右以上的（只是看了我想得到名字的一些網(wǎng)站）：

可否注意到，除了前兩個網(wǎng)站，其他的數(shù)據(jù)后面都有括弧？前面的百分比，指的是該網(wǎng)站最近3個月，SEO流量的占比；后面的百分比，指的是該網(wǎng)站在最近兩年里面（Alexa最大時間區(qū)間），SEO流量的最大占比。

前兩個網(wǎng)站由于SEO流量占比一直比較穩(wěn)定，也就沒列出后面一個數(shù)據(jù)了。但它們的穩(wěn)定，雖然證明網(wǎng)站的基礎(chǔ)比較好，哪怕在Google Panda更新中也幾乎沒受任何負(fù)面影響，但同時它們也很久沒大幅提升過流量了。

尤其表中，有三個比較購物網(wǎng)站，TheFind， Nextag， Smarter。比價購物網(wǎng)站相對電商類型網(wǎng)站，是最具文章一開始提到的信息提供特征的，所以它們整個網(wǎng)站的表現(xiàn)情況受SEO流量影響最大。其中TheFind和Smarter兩個網(wǎng)站，在Google Panda更新中，可以算是遭到滅頂之災(zāi)了。

前者SEO流量損失大半，后者SEO流量幾乎清空。然后不久，TheFind整站流量落到了以前的一半不到，Smarter直接掛掉。雖然Smarter最近網(wǎng)站流量恢復(fù)了少數(shù)，但同時它因為上次的災(zāi)難，竟然完全放棄了SEO，實在讓人唏噓。盡管它們的滅頂之災(zāi)，只是因為犯了一些很無聊的小錯誤。

前面的數(shù)據(jù)是SEO流量占比，尚不足以說明SEO對一個網(wǎng)站的重要性，畢竟可能只是因為那些網(wǎng)站重視SEO。但如果有興趣的話，完全可以去比較一下多數(shù)電商網(wǎng)站的SEO流量趨勢與整站流量趨勢，它們往往是很吻合的。

在繼續(xù)說明之前，這里需要先意識到的是，前面的SEO流量占比，指的是當(dāng)前即時情況，但不是長期情況。因為一個人通過搜索引擎找到電商網(wǎng)站后，可能會成為那個網(wǎng)站的忠實用戶，所以SEO流量長期占比，對于多數(shù)網(wǎng)站而言，要遠(yuǎn)高于即時流量的占比。

看那些流量數(shù)據(jù)的話，會發(fā)現(xiàn)，一個電商網(wǎng)站的SEO流量如果大跳水，網(wǎng)站整體流量會很快的跟著小跳水。但是關(guān)鍵問題在于，只要SEO流量繼續(xù)保持低靡，網(wǎng)站流量會持續(xù)穩(wěn)定的下降很長一段時間，最后在一個很低的值保持穩(wěn)定。

為什么？難道其他營銷方式不能對網(wǎng)站流量產(chǎn)生大幅影響，只有SEO可以么？

至少對于電商網(wǎng)站而言，是的。

先不多談PPC，畢竟它流量性質(zhì)相比之下是和SEO最接近的，用戶的身份在這里都是信息搜尋者。但因為PPC的昂貴，暫時不多提。

另外如Google Adsense，它是展示型的，面向用戶群體是對廣告內(nèi)容感興趣的，而非對廣告內(nèi)容有需求的。而電商網(wǎng)站賣東西賣的就是需求。

spam類的推廣方式，如論壇發(fā)垃圾帖、大量群發(fā)沒營養(yǎng)的EDM郵件、在文章站發(fā)一些文章去取得SEO流量等，就不必說了，只能帶來短時的流量，但用戶群體的損失會非常快。

而SNS推廣呢？粗看上去很不錯，也的確貌似是比較適合于塑造品牌形象的，但這不能使得別人直接購買產(chǎn)品。SNS上面來的用戶是興趣群體，興趣群體內(nèi)，只會有很少的百分比是有具體需求的用戶。轉(zhuǎn)化率往往比spam類的流量還低，畢竟spam出去的鏈接，點擊的人還是微弱的需求群體，但SNS來的流量，只是來到網(wǎng)站來看看玩玩。（不過這邊也不能一概而論，網(wǎng)站本身的產(chǎn)品屬性也很大幅度影響轉(zhuǎn)化率。產(chǎn)品也分需求品、奢侈品等等。但如果想在興趣群體推廣需求品，那幾乎是不可能的事情。至少我所在的公司，已經(jīng)在這上面固執(zhí)的摔了幾次大跟頭了）

再回到前面，哪怕SEO如此重要，但就算是前面表格里面，多數(shù)都是各項基礎(chǔ)都很扎實的網(wǎng)站，就唯獨是SEO做得讓人哭笑不得。之所以我以前說過，SEO遠(yuǎn)不成行業(yè)，是否有更清晰的認(rèn)識了呢？