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1. 相關(guān)性不說明因果性。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只說明這樣的頁面通常有好的排名（這是相關(guān)性），不說明頁面有這些特征就是好排名的原因（這是因果關(guān)系）。就像公雞叫說明快天亮了，不說明雞叫是天亮的原因。

　　2. 對(duì)百度排名有卵用呢？簡(jiǎn)單但不準(zhǔn)確地說，今晚的Google就是明早的百度。

　　言歸正傳，什么樣的頁面在Google排名好呢？

　　1）鏈接還是最重要因素

　　首先，外鏈總數(shù)越多，排名還是越好。不管有多少人聲稱，外鏈沒有用啦什么的，統(tǒng)計(jì)表明，與排名最相關(guān)的還是外鏈。

　　尤其是，外部鏈接總域名數(shù)是與排名最正相關(guān)的因素。從10個(gè)不同域名得到各一個(gè)鏈接比從一個(gè)域名得到10個(gè)鏈接效果好得多。或者說，一個(gè)域名一張票，投票10次，也許效果比一張票多點(diǎn)，但不會(huì)變成10張票。

　　2）域名權(quán)威度高，頁面排名就好

　　這個(gè)域名權(quán)威度搜索引擎不告訴我們，但很多外鏈工具有估算值，比如Ahrefs的domain rating，Moz的domain authority之類。域名的權(quán)威值比頁面本身的權(quán)威值與排名更有相關(guān)性。

　　所以，給某個(gè)頁面帶來鏈接，受益的是整個(gè)域名，所有頁面。

　　3）深度主題內(nèi)容有利于排名

　　現(xiàn)在Google的排名不再局限于通過頁面上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來計(jì)算相關(guān)性，Google現(xiàn)在能理解查詢?cè)~的意義。這點(diǎn)可以參考Google蜂鳥算法帖子。

　　比如搜索“小時(shí)代的導(dǎo)演是哪位啊”，Google并不僅僅是搜索含有這些詞的頁面，Google其實(shí)知道你要找誰，所以直接給出了答案：

　　這種人工智能和語義理解能力將使SEO產(chǎn)生全面、重大變化，從關(guān)鍵詞研究到網(wǎng)站架構(gòu)，從內(nèi)容撰寫到頁面優(yōu)化等等。以后有時(shí)間再仔細(xì)說。

　　4）篇幅長(zhǎng)的頁面排名好

　　以前一般建議頁面內(nèi)容最好在兩三百字以上，現(xiàn)在看來可能還是不夠。Google第一頁結(jié)果的平均內(nèi)容長(zhǎng)度居然達(dá)到了1890個(gè)單詞。中文比較簡(jiǎn)潔，應(yīng)該沒有這么長(zhǎng)，但折半的話也夠長(zhǎng)的了。

　　篇幅長(zhǎng)可能與前面第3條也有關(guān)，要深度，就得篇幅長(zhǎng)。有其他統(tǒng)計(jì)表明，篇幅長(zhǎng)的頁面也更容易得到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的分享，如FB, twitter等。

　　本帖子怎么都得1千字以上吧，哼哼。

　　5） https有一定幫助

　　使用https的頁面排名有些優(yōu)勢(shì)，但不是很大。Google前年就公布過給予https頁面排名提升。百度去年5月也跟進(jìn)，公布給予https頁面收錄和排名優(yōu)先對(duì)待。（所以，前面兩點(diǎn)說明的第2條不是瞎說的。再想想Google的熊貓、企鵝更新，百度的綠蘿、石榴算法。）

　　如果是新網(wǎng)站，當(dāng)然直接做成https的。老網(wǎng)站怎么辦？建議從http版本做301到https版本，但建https版本并不是加個(gè)證書那么簡(jiǎn)單，可能面臨一些技術(shù)問題，目前好處沒那么明顯，先慎重點(diǎn)吧，不必僅僅為SEO原因改成https版。

　　6）Schema標(biāo)注沒有作用

　　用schema做頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名與是否用schema標(biāo)注沒有相關(guān)性。

　　不過Schema標(biāo)注經(jīng)常對(duì)頁面展現(xiàn)有幫助，例如電子商務(wù)網(wǎng)站頁面列表可能列出價(jià)格、是否有貨、用戶評(píng)價(jià)等信息，從而對(duì)點(diǎn)擊率可能有幫助。所以，能做就做。Google的John Mueller說過，以后Schema標(biāo)注可能成為排名因素。

　　7）短URL有利于排名

　　首先，短URL看著舒服。其次，短URL一般意味著離首頁更近。

　　最早的SEO每天一貼的帖子URL是使用WordPress的缺省設(shè)置，URL里是帶著日期的，這個(gè)目錄形式：年/月/日/帖子名，看著很不順眼，所以后來把URL結(jié)構(gòu)改成了：分類名/帖子名，看著舒服多了。

　　8）使用圖片有利于排名

　　使用至少一個(gè)圖片有利于排名。再多放圖片就沒有明顯區(qū)別了。

　　這個(gè)我在博客及《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》都說過，文章里有圖片比沒圖片要賞心悅目得多，有利于用戶體驗(yàn)。但看看我的博客帖子，不是特別必要，真懶得放圖片。這也正是百度在他們自己的質(zhì)量指南中提到的根本原因：內(nèi)容制作成本往往是內(nèi)容質(zhì)量的重要指標(biāo)，這是個(gè)門檻，看起來簡(jiǎn)單，堅(jiān)持跨過去的沒幾個(gè)。放上視頻就更難了。

　　9）Title中完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)排名有一點(diǎn)作用

　　這是經(jīng)典SEO技術(shù)了，有一點(diǎn)作用，但相關(guān)性并不是很強(qiáng)。目前由于語義分析的進(jìn)步，對(duì)完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞的要求已經(jīng)大大降低。同樣，搜索引擎正在盡量理解意義，而不是關(guān)鍵詞匹配。

　　10）速度快的網(wǎng)站明顯比速度慢的排名好

　　Google從2010年就把網(wǎng)頁打開速度作為排名因素了。目前看來作用還不小。

　　排名明顯提升是否是速度快的直接結(jié)果，并不能肯定。前面說過，相關(guān)性不是因果關(guān)系。也許速度快帶來了好的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高排名。也許因?yàn)橛绣X的公司既能提高打開速度，又能做高水平SEO。無論如何，在可能的情況下，讓頁面打開快點(diǎn)，反正沒壞處，尤其是移動(dòng)搜索超越桌面搜索的現(xiàn)在。

　　11）完全匹配錨文字鏈接與排名強(qiáng)正相關(guān)

　　Google企鵝更新后，一般認(rèn)為，鏈接錨文字是完全匹配的關(guān)鍵詞，是比較危險(xiǎn)的，可能帶來懲罰。而統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，完全匹配關(guān)鍵詞的錨文字與好排名有很強(qiáng)的正相關(guān)。這可讓SEO們?yōu)殡y了，這之中的度是很難把握的。還是保守點(diǎn)好。

　　12）低跳出率與排名有強(qiáng)相關(guān)性

　　SEO們一直懷疑一些用戶體驗(yàn)指標(biāo)，比如跳出率、停留時(shí)間、點(diǎn)擊率，是Google排名因素，但Google一直明確否認(rèn)。

　　統(tǒng)計(jì)表明，低跳出率的網(wǎng)站明顯排名比較好。這與Google的否認(rèn)并不矛盾，這兩個(gè)現(xiàn)象可能都是其他因素造成的，比如內(nèi)容質(zhì)量。