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前兩周去杭州參加了百度的一個(gè)沙龍活動(dòng)，主題是百度MIP和Google AMP。從最近百度和Google的動(dòng)作看，他們對(duì)MIP或AMP（技術(shù)上，這兩個(gè)是一回事）都在大力推廣，力度出乎很多SEO的預(yù)料。

　　沙龍上有個(gè)對(duì)談環(huán)節(jié)，參加的有百度MIP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高磊，攜程流量和SEO負(fù)責(zé)人安琦，九狐科技CEO飛鷹正義，和我。沙龍前，我們幾個(gè)人一起吃飯，聊的也主要是MIP的事。下面總結(jié)一些臺(tái)上及私下了解到的關(guān)于百度MIP的信息。

　　Google AMP近況

　　沙龍上我主要介紹了一些Google AMP的發(fā)展情況。

　　Google第一次公布AMP項(xiàng)目是去年（2015年）10月。和很多Google的小項(xiàng)目一樣，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起太大注意。我自己根本不記得有這么個(gè)東西，直到2016年2月，Google在新聞搜索的頂部輪播圖中返回AMP結(jié)果，我才注意到有這么個(gè)東西。一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)入搜索結(jié)果的東西，不得不關(guān)注了。

　　不過(guò)還是沒(méi)引起太大重視，至少我沒(méi)重視，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的AMP只限于新聞頁(yè)面，只限于輪播圖中。我也不可能做新聞網(wǎng)站，不大關(guān)心。

　　2016年8月，Google公布AMP將應(yīng)用于所有類(lèi)型的頁(yè)面和搜索，不再限于新聞。這時(shí)才真正引起很多SEO們的關(guān)注。公布這個(gè)消息時(shí)，AMP頁(yè)面還沒(méi)有出現(xiàn)在真實(shí)用戶的普通搜索中，但Google給了一個(gè)demo地址，在demo上搜索是能看到AMP頁(yè)面的樣子的。我在8月16號(hào)的Google AMP帖子中有demo抓圖。

　　本來(lái)以為從demo到實(shí)際上線要過(guò)一段比較長(zhǎng)的時(shí)間，沒(méi)想到9月20號(hào)開(kāi)始，AMP頁(yè)面全面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。現(xiàn)在用手機(jī)在Google搜索，已經(jīng)可以大量看到AMP頁(yè)面，如下圖，第二個(gè)結(jié)果，是我這個(gè)博客上的AMP頁(yè)面，描述前面有個(gè)閃電標(biāo)志和AMP字樣：

　　Google前不久取消了移動(dòng)友好頁(yè)面的Mobile Friendly標(biāo)志，看來(lái)是為了給AMP標(biāo)志讓路。

　　據(jù)Google AMP官方博客10月7號(hào)帖子介紹，已經(jīng)有70萬(wàn)域名使用AMP頁(yè)面，Google索引了6億AMP頁(yè)面。現(xiàn)在應(yīng)該更多了。

　　我在參加沙龍前隨機(jī)搜索了大概30個(gè)關(guān)鍵詞，80%的關(guān)鍵詞在前兩頁(yè)出現(xiàn)AMP頁(yè)面，而前兩頁(yè)結(jié)果中有差不多10%的AMP頁(yè)面，這個(gè)比例應(yīng)該超出了AMP頁(yè)面占所有頁(yè)面的比例，也就是說(shuō)，AMP頁(yè)面在移動(dòng)搜索中排名表現(xiàn)高于平均。

　　雖然一般網(wǎng)站移動(dòng)流量主要還是來(lái)自非AMP頁(yè)面，但有網(wǎng)站報(bào)道，新發(fā)布的頁(yè)面，來(lái)自AMP頁(yè)面的流量是非AMP頁(yè)面的兩倍。Google介紹了一些案例網(wǎng)站，使用AMP后效益很大：

• 　　華盛頓郵報(bào) – 7日內(nèi)回訪的移動(dòng)用戶增長(zhǎng)23%

• 　　Slate – 月度訪問(wèn)用戶增長(zhǎng)44%，每個(gè)用戶訪問(wèn)次數(shù)增長(zhǎng)73%

• 　　Gizmodo – 80%的AMP流量是新用戶

• 　　Wired – 搜索結(jié)果點(diǎn)擊率增長(zhǎng)25%，AMP頁(yè)面廣告點(diǎn)擊率增長(zhǎng)63%

• 　　歐洲某廣告平臺(tái) – 點(diǎn)擊率最高增長(zhǎng)600%，平均增長(zhǎng)220%

　　這些數(shù)字挺嚇人的，不是個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，最低都是20%。

　　另外，Google開(kāi)始用AMP頁(yè)面替換APP內(nèi)容。Google用了2年時(shí)間研究索引APP中的內(nèi)容，教APP開(kāi)發(fā)人員怎樣有利于Google索引APP中的內(nèi)容，并且在搜索結(jié)果中返回APP內(nèi)容挺長(zhǎng)時(shí)間了。現(xiàn)在，如果網(wǎng)站有AMP和APP兩個(gè)版本的相同的內(nèi)容，Google將返回AMP內(nèi)容，而不是APP內(nèi)容。

　　百度為什么不采用AMP?

　　AMP其實(shí)是個(gè)開(kāi)源項(xiàng)目，并不是Google專(zhuān)用。百度從Google公布AMP就很關(guān)注，也認(rèn)為是移動(dòng)搜索的正確方向，而且還與Google AMP項(xiàng)目組保持著很緊密的聯(lián)系。那么百度為什么不直接采用AMP項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)呢？

　　正如我在第一篇介紹AMP的帖子中最后說(shuō)的，估計(jì)百度不支持AMP，因?yàn)锳MP頁(yè)面需要調(diào)用官網(wǎng)的JS庫(kù)，就技術(shù)上說(shuō)，這根本不是事，但政策上就是個(gè)大地雷了。

　　當(dāng)然，我沒(méi)猜到結(jié)局，沒(méi)想到百度另起爐灶，做了一個(gè)和AMP一樣的東西，從協(xié)議及技術(shù)層面看，百度MIP和Google AMP是完全一樣的。但和Google沒(méi)關(guān)系，這在非技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)上就大大降低了。有不少站長(zhǎng)大概覺(jué)得百度MIP就是抄襲AMP嘛，也可以這樣說(shuō)，但還真不是百度那么想抄。

　　百度為什么這么大力推MIP？只是因?yàn)樗俣龋?/strong>

　　MIP或AMP頁(yè)面速度很快，確實(shí)是秒開(kāi)。Google工程師在10月初的SMX大會(huì)上透露過(guò)，AMP頁(yè)面的下載時(shí)間中位數(shù)是0.7秒。人眨眼的時(shí)間是0.3-0.4秒。非AMP頁(yè)面下載時(shí)間中位數(shù)是22秒。百度MIP頁(yè)面碰到的比較少，但確實(shí)見(jiàn)到過(guò)幾個(gè)，速度也很快，不過(guò)沒(méi)有百度官方數(shù)據(jù)。

　　但設(shè)計(jì)良好的移動(dòng)版本也可以把頁(yè)面做得很小，再加上CDN，速度也可以大大提高，達(dá)到MIP水平也不是不可能。而且移動(dòng)SEO這兩年是熱門(mén)話題，站長(zhǎng)們優(yōu)化移動(dòng)版本已經(jīng)有一定經(jīng)驗(yàn)了。那么為什么百度這么大力推MIP？只是為了速度嗎？

　　MIP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高磊的回答提到一個(gè)重要的考慮角度：生態(tài)。雖然百度推動(dòng)移動(dòng)SEO很長(zhǎng)時(shí)間了，各個(gè)城市組織SEO們開(kāi)研討會(huì)，但網(wǎng)站移動(dòng)化的進(jìn)程并不盡如人意，很大網(wǎng)站還是不知道該怎么做移動(dòng)SEO。移動(dòng)友好有時(shí)候也是個(gè)不太容易解釋得清楚的問(wèn)題。所以百度的想法是，不如另起爐灶看看效果，推動(dòng)MIP，只要采用了MIP，天生就是移動(dòng)友好的。

　　主流CMS的MIP插件什么時(shí)候出來(lái)？

　　Google AMP之所以這么快被站長(zhǎng)接受，短時(shí)間大量AMP頁(yè)面出現(xiàn)，和主流CMS系統(tǒng)的AMP插件已經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái)有很大關(guān)系。像攜程這種公司，要采用MIP，顯然要自己開(kāi)發(fā)。但對(duì)我這種個(gè)人站長(zhǎng)以及中小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用現(xiàn)成插件還是第一選項(xiàng)。畢竟，數(shù)量巨大的網(wǎng)站就是那幾個(gè)有限的開(kāi)源CMS做的，官方插件出來(lái)，沒(méi)必要自己費(fèi)力費(fèi)時(shí)。

　　目前百度MIP的狀況是，很大站長(zhǎng)在觀望，花時(shí)間做MIP值不值得？效益有多大？百度搜索這方面呢，因?yàn)闆](méi)有足夠的MIP頁(yè)面，在搜索結(jié)果中無(wú)法充分展現(xiàn)MIP的優(yōu)勢(shì)。站長(zhǎng)在搜索結(jié)果中很少看到MIP頁(yè)面，就更要觀望……

　　如果MIP插件出來(lái)，幾分鐘就做好MIP頁(yè)面了，站長(zhǎng)們何樂(lè)而不為呢。那么百度為什么還沒(méi)有自己開(kāi)發(fā)，或者請(qǐng)人開(kāi)發(fā)，幾個(gè)主要CMS的MIP插件呢？

　　除了時(shí)間、人員等方面的原因，還有一個(gè)大家可能不容易想到的原因：百度MIP與Google AMP部門(mén)有良好溝通，雙方有計(jì)劃互相支持對(duì)方標(biāo)準(zhǔn)，站長(zhǎng)們MIP和AMP做一個(gè)就行了，做了AMP，百度也索引來(lái)用，做了MIP，Google也索引來(lái)用。技術(shù)層面，雙方談得很順利，因?yàn)镸IP和AMP就是一回事，剩下的是商業(yè)和政策層面，需要高層定奪了。所以，MIP團(tuán)隊(duì)暫緩插件的開(kāi)發(fā)，希望雙方互相承認(rèn)對(duì)方標(biāo)準(zhǔn)，那就不用MIP插件了。

　　MIP是百度移動(dòng)排名的一個(gè)因素嗎？

　　Google說(shuō)，AMP并不是排名因素，但從搜索結(jié)果看，AMP顯然間接影響了排名，因?yàn)锳MP頁(yè)面速度比普通頁(yè)面快得多，而打開(kāi)速度確定是排名因素。

　　MIP是百度移動(dòng)搜索的一個(gè)排名因素嗎？高磊明確回答，MIP會(huì)直接影響排名。

　　響應(yīng)式設(shè)計(jì)與MIP是否有矛盾？

　　MIP與AMP很少的一個(gè)區(qū)別是，AMP與原來(lái)的移動(dòng)頁(yè)面是不同URL的兩套頁(yè)面，并且一一對(duì)應(yīng)，AMP頁(yè)面用meta標(biāo)簽指定對(duì)應(yīng)的原移動(dòng)頁(yè)面，移動(dòng)頁(yè)面也指定對(duì)應(yīng)的AMP頁(yè)面。MIP允許不存在對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁(yè)面，或者說(shuō)，MIP頁(yè)面就是自己的對(duì)應(yīng)移動(dòng)頁(yè)面。

　　因此，響應(yīng)式設(shè)計(jì)與MIP可能出現(xiàn)潛在矛盾。如果響應(yīng)式設(shè)計(jì)的頁(yè)面直接使用MIP標(biāo)準(zhǔn)，指定自身就是自己的原移動(dòng)頁(yè)面，沒(méi)有獨(dú)立分開(kāi)的MIP和移動(dòng)版兩套頁(yè)面，那么這個(gè)響應(yīng)式設(shè)計(jì)在PC上怎么處理？MIP本身是移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，而響應(yīng)式設(shè)計(jì)又是應(yīng)該同時(shí)適用于PC及移動(dòng)的。

　　高磊確認(rèn)，這確實(shí)是個(gè)矛盾。所以，響應(yīng)式設(shè)計(jì)目前的做法還是要把MIP和移動(dòng)版做成兩套URL，和AMP一樣。