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當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，百度和Google等搜索引擎主要根據(jù)網(wǎng)站的相關(guān)性、權(quán)威性和實(shí)用性三大核心原則來進(jìn)行網(wǎng)站排名的。大家在進(jìn)行網(wǎng)站SEO時(shí)，只要以這三條原則為優(yōu)化準(zhǔn)則，就能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最好的優(yōu)化效果。

一、SEO中的相關(guān)性原則

所謂相關(guān)性，就是指當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎首先會(huì)從大量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)中尋找與搜索詞最相關(guān)的網(wǎng)站來加以展示。一般來說，相關(guān)性越高，網(wǎng)站的排名越靠前。搜索引擎判斷網(wǎng)站與搜索詞的相關(guān)性，主要還是根據(jù)網(wǎng)站中布局的內(nèi)容來確定的。因此，SEO的第一步就是在網(wǎng)站中布局相關(guān)的關(guān)鍵詞以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

1、在title、description和keywords標(biāo)簽中布局關(guān)鍵詞

在一個(gè)網(wǎng)頁中，越靠上的內(nèi)容越重要。而搜索引擎來到一個(gè)網(wǎng)站后，首先讀取的內(nèi)容就是title等標(biāo)簽信息。而且title等標(biāo)簽也是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的概括，所以這個(gè)是搜索引擎判斷相關(guān)性最重要的地方。

Title是目前所有影響SEO排名的因素中最為重要的一個(gè)。在網(wǎng)頁的title中一般是融入1-2個(gè)核心關(guān)鍵詞，如果有需要再通過長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞重復(fù)一次。網(wǎng)頁的title最好是語義連貫的短句或短語，一定不要反復(fù)堆砌關(guān)鍵詞，這樣對(duì)于用戶體驗(yàn)很不好，而且對(duì)于搜索引擎來說也有作弊之嫌。Description 中應(yīng)該是語義連貫的一段話，由幾個(gè)句子組成，他的內(nèi)容應(yīng)該是對(duì)頁面內(nèi)容的一個(gè)概括介紹。在description中要盡可能融入與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的長(zhǎng)尾詞，這樣既有助于增加關(guān)鍵詞的密度，也能融入更多的用戶搜索詞。

由于title和description的信息都會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，所以這也是用戶是否愿意點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的依據(jù)。因此，我們?cè)谧珜憈itle和description的信息時(shí)，首先應(yīng)該考慮用戶的體驗(yàn)，其實(shí)才是搜索引擎的原則。

Keywords標(biāo)簽的作用在如今已經(jīng)大大弱化了，很多網(wǎng)站已經(jīng)直接跳過不寫了。如果我們?cè)趉eywords標(biāo)簽中堆砌過多的關(guān)鍵詞，反而還會(huì)起到副作用。岳浩建議大家在寫keywords標(biāo)簽時(shí)，融入2-3個(gè)關(guān)鍵詞就可以了，而且這些關(guān)鍵詞一定要和頁面的內(nèi)容具有相關(guān)性。

2、在網(wǎng)站導(dǎo)航、欄目名稱和文章標(biāo)題等重要位置布局關(guān)鍵詞

網(wǎng)站導(dǎo)航的位置一般都位于頁面的最上方，而且在整個(gè)網(wǎng)站的所有頁面都會(huì)出現(xiàn)，所以他在一個(gè)網(wǎng)站中的權(quán)重是非常高的，因此我們要有意識(shí)地在導(dǎo)航的文字中布局關(guān)鍵詞。一個(gè)頁面的內(nèi)容通常會(huì)被劃分為不同的欄目，欄目名稱中合理融入關(guān)鍵詞也是非常重要的，因?yàn)闄谀棵Q也是一個(gè)頁面中比較重要的信息。文章標(biāo)題在主頁和頻道頁上是網(wǎng)站內(nèi)容的索引，在內(nèi)容頁上又是網(wǎng)頁內(nèi)容的概括，所以他也是搜索引擎在判斷相關(guān)性時(shí)非常看重的一個(gè)因素。

3、在鏈接中布局關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞鏈接就是大家常說的錨文本，對(duì)于SEO來說非常重要，作用僅次于title標(biāo)簽。關(guān)鍵詞鏈接也分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接，兩者對(duì)于關(guān)鍵詞排名都有著顯著的影響。內(nèi)部鏈接就是同一個(gè)網(wǎng)站不同頁面直接的關(guān)鍵詞鏈接，外部鏈接就是其他網(wǎng)站指向我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞鏈接。大家常說的友情鏈接其實(shí)就是外部鏈接的一種。

互聯(lián)網(wǎng)上資源的共享靠的就是鏈接，所以搜索引擎是非常看重鏈接和鏈接上的文字的。內(nèi)部鏈接往往通過導(dǎo)航文字、面包屑導(dǎo)航和內(nèi)容頁中的關(guān)鍵詞鏈接來實(shí)現(xiàn)。外部鏈接通常是通過友情鏈接、博客以及論壇上的外鏈來實(shí)現(xiàn)的。外部鏈接所在的網(wǎng)站一定要與我們網(wǎng)站是內(nèi)容相關(guān)的，這種外鏈才能獲得比較好的效果。

4、在文章中布局關(guān)鍵詞

一個(gè)網(wǎng)站的絕大多數(shù)頁面都是屬于內(nèi)容頁，學(xué)會(huì)在內(nèi)容頁的文章中布局關(guān)鍵詞是非常重要的。其實(shí)在文章中布局關(guān)鍵詞時(shí)，我們并不需要刻意為之。無論文章是我們?cè)瓌?chuàng)的內(nèi)容，還是我們轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，只要與網(wǎng)站的主題相關(guān)就可以了。既然是主題相關(guān)，文章自然會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的關(guān)鍵詞。

二、SEO中的權(quán)威性原則

大家常說的網(wǎng)站權(quán)重就是對(duì)權(quán)威性原則的一個(gè)闡釋。一般來說，網(wǎng)站的權(quán)重越高，就越具有權(quán)威性，在搜索引擎的排名中就越靠前。網(wǎng)站權(quán)重是一個(gè)綜合概念，是由域名的權(quán)重、內(nèi)容的質(zhì)量、鏈接的權(quán)重來綜合決定的。網(wǎng)站權(quán)重一般是通過PR值、快照日期、收錄數(shù)、外鏈數(shù)等指標(biāo)表現(xiàn)出來。

1、域名的權(quán)重

域名的權(quán)重對(duì)于網(wǎng)站權(quán)重還是有較大影響的。假設(shè)兩個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容都是關(guān)于一個(gè)主題的，從內(nèi)容質(zhì)量、更新速度上來看都差不多，但是一個(gè)網(wǎng)站的域名是五年歷史，而另一個(gè)網(wǎng)站的域名只有半年歷史。那么這個(gè)擁有五年歷史的網(wǎng)站在搜索結(jié)果的排名中會(huì)領(lǐng)先很多。因此，如果有可能，岳浩建議大家選擇內(nèi)容相關(guān)的老域名來進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，這樣能夠取得事半功倍的效果。

2、內(nèi)容的質(zhì)量

內(nèi)容的質(zhì)量主要通過網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性、網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)用戶的幫助和網(wǎng)站內(nèi)容的轉(zhuǎn)載率來判定的。最近Google又在調(diào)整搜索引擎的算法，據(jù)說是增加了原創(chuàng)性內(nèi)容的權(quán)重，降低了鏈接的作用。從這一點(diǎn)也可以看出，以后網(wǎng)站只有擁有高質(zhì)量的原創(chuàng)性內(nèi)容，才能在SEO排名的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

搜索引擎是非常看重用戶體驗(yàn)的，因?yàn)橛脩粝矚g的也是搜索引擎喜歡的。因此，網(wǎng)站一定要多發(fā)一些高質(zhì)量的、對(duì)用戶來說有幫助的文章，一些轉(zhuǎn)載的高質(zhì)量文章對(duì)于增加網(wǎng)站權(quán)重也是非常有效的。網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載率也是搜索引擎判斷網(wǎng)站質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。如果你的網(wǎng)站每發(fā)一篇文章，都能被多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，無疑說明你的網(wǎng)站質(zhì)量很高。

3、鏈接的權(quán)重

做外鏈?zhǔn)菑V大SEO人員最為熱衷的一件事情，當(dāng)然也是一件非常重要的事情。但是外鏈的質(zhì)量往往比外鏈的數(shù)量要重要的多。一個(gè)高權(quán)重的外鏈有時(shí)候可能抵得上幾百個(gè)甚至上千個(gè)普通外鏈的作用。

主要是通過以下幾個(gè)方面來判斷外鏈的權(quán)重：外鏈所在網(wǎng)站的Alexa排名、PR值、快照日期、網(wǎng)站內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量、鏈接頁面的PR值等。一個(gè)內(nèi)容相關(guān)的高權(quán)重外鏈有時(shí)能為SEO排名帶來明顯的改觀。

三、SEO中的實(shí)用性原則

所謂實(shí)用性，就是網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于用戶來說的實(shí)用性。這個(gè)將是未來搜索引擎在進(jìn)行排名時(shí)越來越看重的一個(gè)地方。搜索引擎的作用就是給用戶推薦需要的內(nèi)容，如果你的內(nèi)容對(duì)于用戶來說幫助很大，那么搜索引擎自然會(huì)給你的網(wǎng)站一個(gè)很高的評(píng)分。岳浩認(rèn)為網(wǎng)站的實(shí)用性主要是通過用戶的訪問數(shù)、訪問時(shí)間、跳出率、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)等指標(biāo)來判定。

1、用戶的訪問數(shù)、訪問時(shí)間和跳出率

無論是什么樣的網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)站的訪問人數(shù)越多，一般來說網(wǎng)站質(zhì)量也就越好、實(shí)用性也就越強(qiáng)。要想提高網(wǎng)站的SEO排名，適當(dāng)?shù)卦黾泳W(wǎng)站的人氣、網(wǎng)站的IP數(shù)都是非常重要的。訪問時(shí)間也是搜索引擎判斷網(wǎng)站實(shí)用性的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，如果網(wǎng)站對(duì)于用戶來說很有幫助，用戶就會(huì)在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)的時(shí)間、訪問更多的頁面。跳出率是指用戶達(dá)到網(wǎng)站后，沒有打開其他頁面，就直接關(guān)閉網(wǎng)站了。如果跳出率過高，就說明網(wǎng)站的內(nèi)容用戶不喜歡，對(duì)于用戶來說也沒有幫助，從側(cè)面也能反映出網(wǎng)站的質(zhì)量不高。

2、網(wǎng)站的評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)載數(shù)

對(duì)于論壇來說，帖子的回復(fù)數(shù)越多，說明帖子越熱，論壇的人氣越高。對(duì)于資訊站來說，文章的評(píng)論數(shù)越多，說明文章質(zhì)量越高，關(guān)注的人越多。一個(gè)網(wǎng)站擁有豐富的用戶評(píng)論，是網(wǎng)站具有良好實(shí)用性的體現(xiàn)。轉(zhuǎn)載數(shù)就是網(wǎng)站的內(nèi)容被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的數(shù)量，如果一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容被很多網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載時(shí)，也可以說明用戶很喜歡這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容。