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對于網(wǎng)站而言，好的網(wǎng)頁布局不僅包含了能夠引起訪客興趣的內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶，而且包含有直觀而漂亮的UI設(shè)計(jì)，促進(jìn)銷售。許多站長喜歡將自己認(rèn)為創(chuàng)意爆棚的設(shè)計(jì)直接應(yīng)用的網(wǎng)站上，但并沒有考慮過這種布局是否符合網(wǎng)站，是否符合目標(biāo)用戶群所需要的體驗(yàn)與需求。

所以，當(dāng)你在做企業(yè)和商務(wù)類網(wǎng)站的時(shí)候，你需要自省，多問問自己，站在需求方和用戶的角度上仔細(xì)考量一下，這樣的設(shè)計(jì)布局是否合理？是否真的靠譜？

在下面的案例中，我們根據(jù)網(wǎng)頁上用戶點(diǎn)擊的熱點(diǎn)圖，來了解用戶是如何訪問網(wǎng)站的，分析你自己網(wǎng)站的利弊，是否有利于目標(biāo)用戶的訪問與需求尋找？教你怎樣使用網(wǎng)站熱點(diǎn)圖優(yōu)化網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)？

1、巨大的Banner廣告圖真的有效嗎？

許多網(wǎng)站都喜歡在網(wǎng)站的導(dǎo)航欄下頂部的位置放上巨大的Banner，宣傳主打產(chǎn)品或者主要的服務(wù)。一旦使用了這樣的設(shè)計(jì)就意味著網(wǎng)站頂部大部分都會被一張圖所填充，用戶的注意力會被它所吸引，然后才是讓用戶注意到下方的其他產(chǎn)品。

上面的這張熱點(diǎn)圖是最大的體育品牌Vendor的鞋類產(chǎn)品頁面，他們頂部的Banner的點(diǎn)擊率并不高，仔細(xì)分析數(shù)據(jù)之后發(fā)現(xiàn)大概占據(jù)了頁面總點(diǎn)擊量的10%，很明顯多數(shù)用戶看了這個(gè)圖之后并未被其吸引而是選擇向下瀏覽他們自己真正喜歡的鞋。

2、你應(yīng)該在最突出的地方放置什么內(nèi)容？

網(wǎng)站應(yīng)該什么地方放置什么內(nèi)容，這些內(nèi)容是否適合產(chǎn)品以及用戶的需求？接下來的兩個(gè)案例來將展示一下，什么是好內(nèi)容被放置到錯誤的地方。

這個(gè)網(wǎng)站有幾個(gè)很有吸引力的甜點(diǎn)食譜被放置于主頁最下方，僅有37%的用戶會將網(wǎng)頁拖到這個(gè)位置看到它們，但是幾乎所有看到這個(gè)食譜的用戶都點(diǎn)擊了它們，但是絕大多數(shù)的用戶根本沒能瀏覽到這里，網(wǎng)站應(yīng)該讓這樣的殺手級的內(nèi)容置于最好的位置，不是嗎？

幾乎相同的情況也發(fā)生在運(yùn)動品牌Vendor的網(wǎng)頁上，許多不同類型的鞋被放置在整個(gè)長頁面上，但只有20%的用戶會瀏覽到頁面底部，但是幾乎所有瀏覽到這里的用戶都會點(diǎn)擊那雙鞋，這足以證明它非常吸引人，那么為何不將它挪到用戶更容易發(fā)現(xiàn)的地方呢？

3、是否始終要為圖片附加鏈接？

在網(wǎng)站上，一圖抵千言，這是很正常的事情。但是你的頁面中，圖片是否傳達(dá)出正確的含義了？如果圖片加了超鏈接但是用戶沒有明白你的目的，那這肯定是一種失敗的設(shè)計(jì)。如果你放置的圖片吸引了用戶去點(diǎn)擊，但圖片沒有附上鏈接，用戶的點(diǎn)擊徒勞無功了，這也是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。

第一個(gè)案例是一個(gè)著陸頁。看看熱點(diǎn)圖，你會發(fā)現(xiàn)許多用戶點(diǎn)擊了圖片。用戶這個(gè)時(shí)候應(yīng)該是想點(diǎn)擊圖片深入了解一下網(wǎng)站可以為他們提供什么內(nèi)容，用戶希望這個(gè)圖片有超鏈接，能引導(dǎo)他們?nèi)ツ硞€(gè)詳情頁。但是結(jié)果并沒有。

第二個(gè)案例是某款手機(jī)的幫助頁面。你會注意到，這個(gè)地方的客服電話用了鮮明的紅色，看起來好象能點(diǎn)擊的樣子，但是它實(shí)際只是純文本。用戶希望能通過點(diǎn)擊直接撥打電話，但是看來是不可能了。如果想直接同用戶保持聯(lián)系，那么這個(gè)地方必須修改。

如果你在一個(gè)頁面上有多個(gè)鏈接指向同一個(gè)URL，例如：如果有不同位置的3個(gè)鏈接指到同一個(gè)特定的產(chǎn)品頁面，那么熱力圖鏈接點(diǎn)擊圖將會顯示你的用戶最喜歡點(diǎn)擊哪一個(gè)鏈接，這將幫助你提升網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)并讓它對用戶更加友好。

4、網(wǎng)頁的按鈕是否容易被點(diǎn)擊？

看看下面的APP頁面中，網(wǎng)頁使用了HOT等關(guān)鍵詞來吸引潛在的用戶的注意力，但是即便使用了粉紅色來填充按鈕，它的效果看起來也非常不明顯。而男裝部分，干脆使用了淺藍(lán)色，這個(gè)地方的點(diǎn)擊量就更少了，我們可以理解設(shè)計(jì)師的苦心，但是對于用戶，它一點(diǎn)也沒有吸引力。

所以，在打造一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁之時(shí)，不僅要賦予它良好的體驗(yàn)和創(chuàng)意，更多的是會根據(jù)用戶的習(xí)慣與訴求調(diào)整設(shè)計(jì)布局和創(chuàng)意，讓頁面能夠落地，使得用戶與網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)良好的互動。

以上案例中的頁面點(diǎn)擊熱力圖是使用Ptengine軟件生成的，Ptengine是一個(gè)很好的熱力圖生成工具，它所搜集的數(shù)據(jù)能清晰的反映網(wǎng)頁的實(shí)際效果，為網(wǎng)頁細(xì)節(jié)優(yōu)化提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。不過此軟件是英文的，適應(yīng)的朋友可以好好利用，而對于習(xí)慣中文的，用得最多的就是百度統(tǒng)計(jì)里的熱力圖功能了。百度熱力圖和Ptengine一樣，也可直觀精準(zhǔn)地將網(wǎng)頁流量數(shù)據(jù)分布通過不同顏色區(qū)塊呈現(xiàn)，給中小網(wǎng)站網(wǎng)頁優(yōu)化與調(diào)整提供了有力的參考依據(jù)。

百度熱力圖能統(tǒng)計(jì)頁面上用戶鼠標(biāo)點(diǎn)擊的行為，從而了網(wǎng)站的各個(gè)區(qū)域的用戶點(diǎn)擊情況，而且可以顯示不可點(diǎn)擊區(qū)域發(fā)生的事情，比如你可能發(fā)現(xiàn)訪客經(jīng)常會點(diǎn)擊那些不是鏈接的地方，也許你應(yīng)該在那個(gè)地方放置一個(gè)鏈接。比如，再比如上面所說如果你發(fā)現(xiàn)用戶總是在點(diǎn)擊某個(gè)產(chǎn)品圖片，你能想到的是他們也許想了解該產(chǎn)品的更多信息。

5、使用熱點(diǎn)圖分析頁面有哪些好處？

熱點(diǎn)圖出來給站長們帶來福利，對數(shù)據(jù)分析幫助很大，可以清楚知道用戶點(diǎn)擊頁面的軌跡，哪些地方是用戶點(diǎn)擊最多，受歡迎程度大小可以一目了然，針對后期調(diào)整頁面埋下伏筆。

簡單來說，熱點(diǎn)圖能直接告訴你用戶最愛頁面哪些地方？哪個(gè)版塊是用戶最愛？用戶訪問越多的地方顏色顯示會越深。

用戶瀏覽網(wǎng)站頁面時(shí)，從熱點(diǎn)圖的點(diǎn)擊軌跡看用戶首先點(diǎn)擊哪塊區(qū)域，這點(diǎn)很重要，這些地方可以放置一些對用戶有價(jià)值的內(nèi)容供用戶閱讀，可以更好的控制跳出率。

熱點(diǎn)圖對于各行各業(yè)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析都有作用，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站架構(gòu)時(shí)可以根據(jù)用戶習(xí)慣來展示，對點(diǎn)擊高的文章可以展示在首頁位置，最大化給用戶提供閱讀，增加頁面曝光度。熱點(diǎn)圖可以知道哪個(gè)版塊最多點(diǎn)擊，那個(gè)用戶最喜歡，發(fā)揮數(shù)據(jù)本身應(yīng)有的功能，可以針對用戶點(diǎn)擊圖來調(diào)整頁面結(jié)構(gòu)。

首頁的瀏覽量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率可以看出什么？對此，建議大家可以做一張Excel表格統(tǒng)計(jì)，看每天網(wǎng)站被點(diǎn)擊的情況。當(dāng)網(wǎng)站的架構(gòu)更加人性化，推薦的文章內(nèi)容更符合網(wǎng)站風(fēng)格和人群，當(dāng)你的活動越來越有意思，過一段時(shí)間觀察點(diǎn)擊率很有很大提升。

總而言之，有了熱力圖的科學(xué)依據(jù)，優(yōu)化網(wǎng)頁細(xì)節(jié)就可對癥下藥，避免了主觀臆想和盲目改版，在點(diǎn)擊行為集中和訪客多的地方可以放重點(diǎn)內(nèi)容，可以看到哪些廣告圖效果不明顯，哪些想要被點(diǎn)擊的按鈕不突出，哪些地方是用戶希望點(diǎn)擊后得到詳細(xì)介紹的等等。最關(guān)鍵的是，在做好頁面細(xì)節(jié)優(yōu)化后，還可以根據(jù)熱力圖定點(diǎn)考量頁面調(diào)整前后的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果，然后繼續(xù)優(yōu)化。