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　　俗話說，好的開端等于成功的一半。關(guān)鍵詞的選取可謂SEO工作重要的一環(huán)。如果我們的網(wǎng)站在一開始就選準(zhǔn)了關(guān)鍵詞，那么以后的推廣工作就會(huì)事半功倍，短期內(nèi)達(dá)到理想效果。

　　對(duì)于一個(gè)想要長(zhǎng)期投入精力優(yōu)化的網(wǎng)站，關(guān)鍵詞的選取應(yīng)該盡可能的嚴(yán)謹(jǐn)。方式一般是“全面撒網(wǎng)、重點(diǎn)摸魚”：先通過不同的渠道、方法進(jìn)行收集。收集時(shí)要盡可能覆蓋用戶的搜索習(xí)慣，避免遺漏;之后再根據(jù)相關(guān)度、競(jìng)爭(zhēng)度、流行度予以篩選。下面來分享一下操作方法。

　　關(guān)鍵詞的收集：

　　1、 根據(jù)核心詞進(jìn)行聯(lián)想拓展。方法是：根據(jù)直觀印象、或個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，在核心詞的前后加上品牌、地區(qū)、行業(yè)、特點(diǎn)等修飾詞。如核心產(chǎn)品是手機(jī)套，那么可以添加的修飾語有：①根據(jù)品牌：蘋果手機(jī)套、Iphone手機(jī)套、三星手機(jī)套。。。 ②根據(jù)地區(qū)：深圳手機(jī)套、廣東手機(jī)套廠家、東莞手機(jī)套生產(chǎn)商。。。③根據(jù)材料或款式：橡膠手機(jī)套、磨砂手機(jī)套、牛皮手機(jī)套、女式手機(jī)套。。。④根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)：耐磨手機(jī)套、廉價(jià)手機(jī)套、高檔手機(jī)套等。這種根據(jù)直觀印象想到的詞往往符合普通人的搜素習(xí)慣，所以搜索量較大。但也容易漏掉一些重要的詞——不用擔(dān)心，后面的其它方法會(huì)彌補(bǔ)那些漏掉的詞。

　　2、 參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站選詞——尤其是關(guān)鍵詞排名靠前的網(wǎng)站，一定要重點(diǎn)分析研究。打開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站后，右鍵單擊空白部分，點(diǎn)擊“查看網(wǎng)頁源代碼”。多研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站各個(gè)頁面的關(guān)鍵詞布局，對(duì)于我們有很好的參考價(jià)值。

　　3、 使用收集工具。常用的關(guān)鍵詞收集工具有：百度指數(shù)、百度推廣賬號(hào)里的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、站長(zhǎng)工具里的關(guān)鍵字挖掘等。大家可以網(wǎng)上搜索到它們的用法。另外，搜索引擎自帶的推薦功能也可以看作收集關(guān)鍵詞的重要參考。比如百度的自動(dòng)下拉框、網(wǎng)頁最下端的“相關(guān)搜索”。

　　關(guān)鍵詞的篩選：

　　決定一個(gè)關(guān)鍵詞是否被選用,主要是三個(gè)方面考慮的:相關(guān)性、搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度。

　　1，相關(guān)度：這個(gè)詞和我們的網(wǎng)站及我們的業(yè)務(wù)有多大相關(guān)?

　　關(guān)鍵詞的相關(guān)度越高，價(jià)值就越大。比如一個(gè)做女裝的網(wǎng)站，女裝、女襯衫、連衣裙、短裙等都是它的相關(guān)關(guān)鍵詞，但男裝就不是合適的詞了。我通常把相關(guān)度按照由低到高，分成(1~5)五個(gè)等級(jí)

　　2，搜索量：有多少用戶搜索了這個(gè)詞，它能為我們帶來多少訪問者?

　　一個(gè)詞的搜索者越多，意味著他能帶給我們網(wǎng)站的潛在訪問者就越多。搜索量的查詢，百度可以通過百度指數(shù)或百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”工具，谷歌可以通過競(jìng)價(jià)后臺(tái)的AdWords工具得到。這里推薦大家使用各個(gè)搜索引擎的競(jìng)價(jià)后臺(tái)，包括關(guān)鍵詞查詢工具在內(nèi)的很多工具都是免費(fèi)使用的。

　　3、競(jìng)爭(zhēng)度：這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)度有多大，我們需要付出多大努力，才能把它做出好的排名?

　　百度的每一頁只能顯示10個(gè)自然搜索結(jié)果。很多熱門詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以選詞的時(shí)候不能一味的只看搜索量，還要兼顧競(jìng)爭(zhēng)度，量力而為，才能達(dá)到理想的目標(biāo)。我通常通過兩個(gè)方法估計(jì)一個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)度：1是搜索這個(gè)詞，得到的相關(guān)的頁面數(shù)量;2是排名靠前的頁面的權(quán)重。

　　下面結(jié)合具體的案例對(duì)篩選方法加以說明：

　　假設(shè)我們做了一個(gè)新站，主題是銷售進(jìn)口紅酒。應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞呢?我們先以首頁的關(guān)鍵詞3個(gè)關(guān)鍵詞的選取為例進(jìn)行說明：

　　首先確定核心關(guān)鍵詞：進(jìn)口紅酒。我們通過聯(lián)想拓展、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站、借助拓詞工具等方法搜集了大量關(guān)鍵詞。最終得出了有優(yōu)化價(jià)值的關(guān)鍵詞有下面這些：

　　關(guān)鍵詞選取

　　關(guān)鍵詞選取

　　從表里可以看到：

　　“葡萄酒”、“紅酒”這類詞，雖然日均搜索量非常大，但含義過泛，相關(guān)度一般。而且更重要的是從相關(guān)頁面數(shù)量來看，這兩個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)非常大。 “紅酒”搜索排名在第一頁的網(wǎng)站的權(quán)重普遍在5以上。一個(gè)新站如果要和這些高權(quán)重的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。所以我們應(yīng)該放棄這類詞。

　　再看“進(jìn)口紅酒”、“原裝進(jìn)口紅酒”、“進(jìn)口紅酒代理”、“進(jìn)口葡萄酒”這幾個(gè)詞，與我們的業(yè)務(wù)高度相關(guān)，日均搜索量也比較可觀。其中，“進(jìn)口紅酒代理”這個(gè)詞的相關(guān)頁面數(shù)量不到300萬，日均搜索量卻有180(PC端)，甚至高于擁有480萬相關(guān)頁面的“原裝進(jìn)口紅酒”一詞。

　　我們也可以用公式：

　　總得分=相關(guān)度*日均搜索量*100000/(相關(guān)頁面數(shù)量*首頁平均權(quán)重)

　　來大致估算下每個(gè)詞的得分情況。當(dāng)比較對(duì)象很多時(shí)，使用EXCEL表格的公式計(jì)算功能可以幫我們快速篩選。通常我們只比較首頁權(quán)重接近的某一類詞。很明顯“進(jìn)口紅酒代理”得分最高，競(jìng)爭(zhēng)度一般，應(yīng)該成為首頁關(guān)鍵詞的備選對(duì)象。

　　我們進(jìn)一步退而求其次，查看“原瓶進(jìn)口葡萄酒批發(fā)”、“深圳進(jìn)口紅酒批發(fā)”這類競(jìng)爭(zhēng)更小的長(zhǎng)尾詞。分析這類詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力，發(fā)現(xiàn)盡管高權(quán)重的網(wǎng)站仍然占大多數(shù)，但權(quán)重為1、0的網(wǎng)站已經(jīng)開始在首頁占有一席之地。所以，如果把這兩個(gè)長(zhǎng)尾詞放在新站首頁，可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)排名提升，帶來流量。

　　綜合以上情況，我們最終做出這樣的選擇：在前期，網(wǎng)站首頁的三個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置為“原瓶進(jìn)口葡萄酒批發(fā)”、“深圳進(jìn)口紅酒批發(fā)”、“原裝進(jìn)口紅酒”。隨著排名的穩(wěn)定、網(wǎng)站的流量和權(quán)重逐漸升高，再逐漸換成“進(jìn)口葡萄酒”、“進(jìn)口紅酒代理”這類搜索量更大，但競(jìng)爭(zhēng)也更加激勵(lì)的詞，同時(shí)把以前的首頁長(zhǎng)尾詞放到欄目頁和內(nèi)容頁。后期，如果網(wǎng)站流量和權(quán)重進(jìn)一步提升，甚至可以換成“紅酒”、“葡萄酒”這類競(jìng)爭(zhēng)更大的詞。