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SEO是一門入門簡單，但是無法完全琢磨透的技術，任何一個SEO高手只能做到無限接近搜索引擎的算法，而永遠不可能掌握搜索引擎的算法。它主要研究的是搜索引擎頁面上的自然排名部分，即頁面的左側部分，一般來說與付費廣告（PPC）沒有直接關系。SEO優化對于網站來說主要可以分成站內優化以及站外優化兩部分，這里主要講在站內、站外優化中較為重要的網頁標題的編寫、正文中關鍵詞的分布以及如何做外部鏈接。

標題

網頁標題指的是包含在title標簽內的文字，是用戶在使用搜索引擎時直接看到的內容，可以說是網頁優化最重要的因素。對于title標簽的編寫，一般的建議是要緊跟著head標簽之后，需要切記的是不要在他們中間插入javascrpt代碼，這樣做可以便于搜索引擎迅速找到網頁的標題。同時，網頁標題的編寫一定不要重復，標題是搜索引擎判斷網頁相關性的重要依據，重復標簽的使用是一種極大的浪費，用戶體驗也會因此受到影響。這一點是很多站長經常犯的錯誤，甚至一些大型的IT網站也常常會出現這種情況。對首頁的標題標簽建議人工編寫，不要有意在標題處堆砌關鍵詞，并且可以適當地對幾組關鍵詞整合成優化效果相對更好的長尾詞，分類頁面的標簽可以使用“分類名稱-網站名/公司名”的形式，產品內頁則可以采用“產品名/文章標題-分類名稱-網站名/公司名”。標題的編寫應該準確描述該頁面的主要內容，讓用戶可以一目了然這個頁面的主題，搜索引擎也能夠立刻知道該頁面的相關性。需要注意的是，由于搜索引擎搜索結果列表頁面標題字數的顯示有一定的限制，超過的部分會以省略號代替。所以，根據研究得出，標題的字數最好不要超過30個中文字符，或者65個英文字符。

關鍵詞

正文中的關鍵詞主要涉及到詞頻和關鍵詞密度兩個概念。需要提一下的是，現在的搜索引擎算法經過改進，關鍵詞密度已經是一個不太重要的概念了。一般來說，篇幅不大的內容關鍵詞出現兩三次就可以了，篇幅比較大的關鍵詞出現五六次也已經足夠了，千萬不要堆砌關鍵詞。通常正文的前50至100個字中出現的關鍵詞能獲得比較高的權重，在自然寫作時第一段用來點名論點，所以建議在正文的第一段第一句就出現關鍵詞。然后在正文論據部分再出現兩三次關鍵詞，結尾再出現關鍵詞。那么正文的文字優化就完成了。

我在研究搜索引擎的算法的時候發現，算法和人不一樣，算法不能直觀地理解詞的意思。如果兩個詞在搜索一篇文章中同時出現的次數很多，搜索引擎就會認為他們是同義詞，例如搜索引擎并不真正地知道SEO就是搜索引擎優化，但是他們經常同時出現在一起，那么搜索引擎就會判斷他們是同義詞，有很高的相關性。在編寫文章內容的時候，如果把這些同義詞融合進去，也可以達到很理想的效果。

外鏈

外部鏈接是站外優化的重要部分，鏈接是互聯網的基石，搜索引擎蜘蛛通過鏈接從一個網站爬到另一個網站，鏈接可以說是連接各個網站之間的橋梁，用戶通過鏈接在互聯網的世界里無止盡得暢游。網站得到相關性高的外部鏈接越多，在搜索引擎中獲得的權重也將越高，相當于每一個頁面鏈接向要優化的網站就是給這個網站投了一票，網站得到的投票數越多，就越是能得到搜索引擎的信任。如果一個權重高的網站給你優化的網站做了外部鏈接，那么你的網站所有頁面排名都會得到相應的提高，頁面被搜索引擎當作垃圾內容的可能性就越小，你的網站權重也會有質的飛躍。可以說外部鏈接的重要性遠遠超過了站內優化。