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企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容可能是文字、圖片、視頻，或者是它們的結(jié)合體，而搜索引擎只能很好的理解文字，我們要研究企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略，那必須得知道搜索引擎喜歡什么樣的內(nèi)容，只有把這個研究透了，我們就會朝著一個正確的方向前進。

搜索引擎判斷一個網(wǎng)站的好壞，首先看這個網(wǎng)站提供的內(nèi)容是不是對用戶有幫助的，是否可以滿足用戶的需求，如果我們這點做的好，搜索引擎就會給我們的網(wǎng)站很高的權(quán)重；其次就是看這個網(wǎng)站是不是經(jīng)常更新新鮮的內(nèi)容，而讓搜索引擎每次來到這個網(wǎng)站都有新的內(nèi)容抓取，這樣我們的網(wǎng)站快照就能及時更新，排名也會慢慢上升。

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化不同于個人網(wǎng)站或博客，企業(yè)講究的是效益，同時針對業(yè)績要及時調(diào)整優(yōu)化策略，從而達到最大的轉(zhuǎn)換率，那么，我們的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該如何制定優(yōu)化策略呢？

1、網(wǎng)站內(nèi)容的來源

說到網(wǎng)站的內(nèi)容，問題就來了，網(wǎng)站內(nèi)容來源何在？這是我們需要思考的問題。

第一，我們可以自己寫，這是大家都能想到的，可是寫是一件很頭疼的事，因為寫比較費時間，但是為了網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，我們還是得寫一些原創(chuàng)性的東西出來。

第二，我們可以在網(wǎng)站找一些相關(guān)的材料，然后通過手工改寫或者利用偽原創(chuàng)工具修改的方法來做。這里馬海祥建議大家手動修改，因為利用工具改的效果很不好。當然我們也可以找一些相關(guān)的書籍，掃描改動后成為我們的文章。

第三，我們可以讓用戶投稿，這樣得到的是原創(chuàng)文章，而且也會節(jié)省我們許多的時間，這是一個不多的選擇，特別適合大網(wǎng)站。

一般我們網(wǎng)站主推的核心關(guān)鍵詞有3-5個，我們把流量小于核心關(guān)鍵詞的詞稱之為次要關(guān)鍵詞，這類詞我們在不影響整體網(wǎng)站效果的情況下，可以在欄目頁面標題設(shè)置，還可以在網(wǎng)站底部放置次要關(guān)鍵詞，添加網(wǎng)址鏈接到到相應(yīng)網(wǎng)址，然后我可以在更新文章的時候融入次要關(guān)鍵詞，并且鏈接到對應(yīng)網(wǎng)址。

一個企業(yè)網(wǎng)站，我們除了優(yōu)化核心關(guān)鍵詞和次要關(guān)鍵詞之外，我們還可以優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，雖然長尾關(guān)鍵詞用戶搜索量不多，但是比較精準，一旦來到我們網(wǎng)站，成交率很高，所以長尾詞不容忽視。

挖掘長尾關(guān)鍵詞的方法很多，例如我們可以在搜索引擎中找到幾個排名比較好的網(wǎng)站，利用愛站百度權(quán)重工具查詢關(guān)鍵詞的排名，找出幾個比較好推廣的，流量可以的詞來作為文章的標題。

除了用工具，我們可以根據(jù)自然特征、產(chǎn)品規(guī)格、運作模式、用戶思維習慣來挖掘長尾關(guān)鍵詞，配合輔助工具確定合適的長尾關(guān)鍵詞。

確定好長尾關(guān)鍵詞之后，在寫文章的時候，我們可以在標題和文章中出現(xiàn)長尾關(guān)鍵詞，文章發(fā)表之后，可以在發(fā)外鏈的平臺留文章鏈接，讓搜索引擎快速收錄。

2、內(nèi)容頁面布局策略

說起這塊內(nèi)容，可能很多優(yōu)化人員都覺得大同小異。當然，從大處來講，沒有什么不同。但是從細節(jié)上來說，為了增強用戶體驗，增加內(nèi)部鏈接，還是有一些小的地方需要仔細斟酌的。

先來說說邊欄，邊欄除了可以提供產(chǎn)品導航(產(chǎn)品分類)外，可以增加熱銷產(chǎn)品或是熱推產(chǎn)品的圖片輪播，吸引用戶點擊。在最后可以提供聯(lián)系方式，可以添加一些銷售的聯(lián)系電話和QQ號碼，方便用戶聯(lián)系購買。

對于最新的新聞和常見問題文章列表可以放在邊欄，也可以放在文章底部，可以依情況靈活設(shè)置。

在正文內(nèi)容板塊信息的下方可以添加一個用戶案例的展示，對于這塊的展示，如果優(yōu)化人員懂代碼，可以加一個判斷條件，該產(chǎn)品有用戶案例的話就顯示該產(chǎn)品的案例展示;如果沒有該產(chǎn)品的案例展示則提供系統(tǒng)最新的用戶案例或者典型的用戶案例。除此之外，還可以添加相關(guān)同類產(chǎn)品的版塊，增強相關(guān)性。

如果企業(yè)比較注重在線下單，也可以在最后增加一個在線預(yù)約的填表框，方便用戶填寫訂購該產(chǎn)品的信息。

3、正文內(nèi)容編輯策略

對于優(yōu)化人員來說，SEO工作還要做，而且是一個長期的工作。當然，我們的內(nèi)容優(yōu)化不是給搜索引擎看的，是要給用戶看的，畢竟企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品都比較專業(yè)，什么偽原創(chuàng)已經(jīng)毫無用處了。這些用戶里面都是對產(chǎn)品有需求的，如果文章提供的信息不準確，這個網(wǎng)站估計就被用戶判死刑了。

況且，有一些專業(yè)的人員也可能會看到站內(nèi)信息，沒有好的內(nèi)容，網(wǎng)站背后的企業(yè)公信力就會蕩然無存。比如昨天的空氣流量計這個網(wǎng)站，專業(yè)性很強，偽原創(chuàng)的內(nèi)容有多大的價值呢！

對于比較專業(yè)的文章，必須要由企業(yè)配備一名編稿人，或者由他定期提供文章內(nèi)容并說明文章的主題，然后由SEO人員根據(jù)優(yōu)化原則稍作修改，使之符合用戶和搜索引擎的雙重要求。這一點一定要向企業(yè)用戶說明，內(nèi)容最好不要從網(wǎng)絡(luò)上抄襲過來直接用，可以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點或賣點寫一些文章，吸引用戶才是目的。

如果企業(yè)確實沒有相關(guān)人員來寫，那優(yōu)化人員可以根據(jù)關(guān)鍵詞搜集一些相關(guān)內(nèi)容重新整合，在發(fā)布前讓企業(yè)主管人員審核一下，沒有問題后方可發(fā)布。

在正文內(nèi)容的編排上，可以在文章信息底部加上一段網(wǎng)站宣傳性的語言，把企業(yè)網(wǎng)址和核心關(guān)鍵詞包含進去，核心關(guān)鍵詞作錨文本。這樣做的好處是，加強用戶對網(wǎng)站的印象，還可以增加網(wǎng)站的反鏈。

4、吸引用戶添加內(nèi)容

最好的內(nèi)容不完全來自網(wǎng)站自身，只有與用戶形成了互動，并且用戶樂于在站內(nèi)創(chuàng)造內(nèi)容，才是最好的內(nèi)容。

當然，要想讓用戶在站內(nèi)留下信息，就要有吸引用戶的信息。對于企業(yè)站而言，一個留言本板塊是必備的。這個板塊可以讓新用戶發(fā)表一些對產(chǎn)品的疑問，由企業(yè)銷售人員及時回復(fù)，快速將新用戶轉(zhuǎn)化成準客戶；也可以讓老用戶發(fā)表使用過程中出現(xiàn)的問題，及時幫他們解答，解決他們的問題，讓這些用戶成為忠誠客戶。

如果網(wǎng)站優(yōu)化推廣到位，企業(yè)產(chǎn)品銷售良好，這個板塊的內(nèi)容就會成為網(wǎng)站自動更新的一部分，可以提升企業(yè)的信任度，也可以持續(xù)的增加產(chǎn)品的銷售。

5、內(nèi)容更新量少的問題

對于企業(yè)網(wǎng)站來說，經(jīng)常會出現(xiàn)內(nèi)容更新量少的問題，這很不利于網(wǎng)站在各個搜索引擎的收錄。

網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的一部分，經(jīng)常更新并且原創(chuàng)的內(nèi)容是搜索引擎的一個重要因素，我們主要通過以下三個方面來進行網(wǎng)站的內(nèi)容維護：

（1）、根據(jù)目標關(guān)鍵詞制定內(nèi)容更新計劃。

（2）、分析長尾關(guān)鍵詞，進行整站長尾布署。

（3）、看具體情況，建設(shè)站內(nèi)專題欄目，以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

效果跟蹤與評測分析：根據(jù)日志和統(tǒng)計系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路等等，經(jīng)過統(tǒng)計分析，可以更好的了解訪客的動態(tài)，并可以根據(jù)情況調(diào)整優(yōu)化策。

主要的措施包括：主站增加內(nèi)容更新頻度，并將更新的內(nèi)容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

6、網(wǎng)站內(nèi)容頁面的SEO優(yōu)化技巧

進行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化，杜絕死鏈接，加強網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設(shè)，主站增加內(nèi)容更新頻度，多對外發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng)文章，并將更新的內(nèi)容通過微博、微信等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

（1）、網(wǎng)站描述及關(guān)鍵詞的密度

很多企業(yè)網(wǎng)站標題僅為公司名稱，也不能準確表達網(wǎng)站的主題，keywords標簽里的關(guān)鍵詞太多，同時關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁無法顯示，說明了搜索引擎很難判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

對此，我的建議是：網(wǎng)站描述是為了搜索引擎及客戶更直觀的了解網(wǎng)站本身，了解網(wǎng)站服務(wù)和產(chǎn)品信息。關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞密度決定了網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索做網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡(luò)推廣的人估計沒有誰不知道SEO的，即搜索引擎優(yōu)化，這是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。

在網(wǎng)站Title里，最好將“首頁”兩字去掉，或者放在后面，突出企業(yè)的核心關(guān)鍵詞，另外增加“官網(wǎng)”以及企業(yè)的核心口號到Title后面。

重新選擇keyword，keyword應(yīng)該在首頁具有一定出現(xiàn)頻率，且密度大于2%，例如企業(yè)名稱等關(guān)鍵字。

（2）、網(wǎng)站的圖片和flash優(yōu)化

網(wǎng)站存在了大量的圖片和幻燈的表現(xiàn)形式，網(wǎng)站顯得好看，但不實用。

對于所有圖片均需要在圖片加上alt說明，如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內(nèi)容，盡量減少Flash并增加文字信息。

（3）、H標簽優(yōu)化

網(wǎng)站文章的標題沒有增加H標簽，而是通過字體大小來顯示。

對此，我的建議是：所有文章的標題都放在H1標簽中，而小標題就放在H2標簽上，H1和H2標簽的樣式通過全局CSS來控制。

最后，我要提醒大家一點：通常網(wǎng)站安全性較好的話，會比較容易獲得較好百度排名，如果網(wǎng)站具有重大安全漏洞，則可能會被百度降權(quán)甚至除名，從目前情況下看，該網(wǎng)站在百度中的安全性檢測效果不好，需要將全部安全漏洞修復(fù)，否則不但百度權(quán)重難以提高，而且會帶來網(wǎng)站被黑客攻擊的危險。