企業B2B網站做SEO優化的要點
分享
評論
贊0
B2B網站是商家與商家的平臺，SEO要引的便是買家與賣家的流量，這其中最難的是買家的流量，假如你研究過B2B發展模式的話就會知道，假如你的平臺有足夠的買家要發展賣家長短常輕易的，反過來說，我手頭要有足夠的買家我做不起平臺我也可以做外貿。
說起B2B網站的優化，很多SEOer都不知道該如何著手去做，因為現在的大部分SEOer從事的都是企業網站的優化，能夠接觸到B2B網站優化的SEOer是少之又少。
但公司既然要打造一個B2B網站，作為SEO人員，又不得不多去關注B2B網站方面的信息，看了好多介紹B2B網站優化的文章，大部分就是介紹一個大概的，具體細節的東西很少會去涉及，或許這就是SEO大神們神秘的一面吧！對此，馬海祥就為大家分享一下企業B2B網站做SEO優化的要點：
1、網站標題的關鍵詞
我們都知道，一個網站的title至關重要，它影響到整個網站的以后的發展，所以，在選擇關鍵詞的時候，我保持很謹慎的態度，馬海祥一般的做法是：利用百度推廣客戶端，選擇了60幾個關鍵詞，然后一個一個的去分析這些關鍵詞的百度指數，搜索量，以及行業相關性，最終選擇了B2B網站主要的關鍵詞。
雖然B2B電子商務這個詞的百度指數不小，但是大部分的網站都選擇了這個詞，以前聽過一個論壇里的一個版主說過：“做優化的，不能因為關鍵詞的百度指數大，就去選擇一些長尾的詞做tiele”，其實想想也是有些道理的，于是就選了一個百度指數在500的詞，其他的一個是我們網站的品牌詞。
標題就這樣確定了，下面則是導航頁面的關鍵詞和分類頁面的關鍵詞，B2B網站常見的導航頁面的詞語大概就是供應、求購、行情、展會、資訊、公司、品牌、招商、知道等，這幾個常見的詞語，我瀏覽了二十幾個B2B網站，最后選擇了4個搜索量比較高的詞語，后面加上網站名做導航頁面的標題。
至于網站的分類頁面的關鍵詞，我依舊采用的是百度推廣客戶端這個軟件，根據每個分類，選擇出3個關于這個分類的熱搜關鍵詞，后面則是加上對應的欄目的詞語，組合成分類頁面的標題，比如求購頁面的就是（上海**求購_**采購_**求購價格_**求購信息）星號的部分就是這個分類熱搜的關鍵詞，其他頁面不一一舉例。
2、 整個網站的代碼
做seo的都知道，網站的導航要清新，代碼要精簡，同樣的，B2B網站也是如此，代碼精簡，導航清晰的網站，不但能夠增加用戶體驗，而且還能夠讓蜘蛛快速的遍歷您的網站，快速收錄您網站的頁面。
B2B網站的不同于一般的企業網站，它分類齊全，頁面眾多，因此就更需要保證代碼的精簡性，盡量減少頁面的flash和js代碼，讓網站給人一種清新的感覺，簡約但不簡單。
3、B2B網站的文章及外鏈
B2B網站不同于一般的企業網站，因此優化方面不能像企業網站那樣對待，眾所周知的，小站靠外鏈，大站靠內容，因此，內容對于B2B網站至關的重要，曾經在一個論壇的看到網站，外鏈僅僅只有五千多，但是收錄卻有四十幾萬，百度賦予了這個網站很高的權重，所以，對于B2B網站來說，我們的優化就要放在內容的建設上面。
針對于網站的內容，我們剛開始的想法就是從一些大型的B2B網站上面采取一些文章進行發布，然后期待搜索引擎能夠收錄，但是經過一段時間的測試，才發現，這些采集過來的文章很難被所搜引擎收錄，因此，我們不得不尋找一些原創的文章。
或許有人會說，這么大的一個B2B網站，從哪里尋找那么多的原創文章呢？答案就是從書本上，書本上的內容是很難被搜索引擎收錄的，因此，只需下載一個文字識別器，然后從網絡上尋找一些相關行業的書籍，一頁一頁的采集，一篇一篇的整理，雖然過程是枯燥無味的，但是看到采集的文章能夠被搜索引擎快速的收錄，心里也是充滿了歡喜。
B2B網站的內部鏈接建設是一個需要重視的問題，可以說所有的B2B網站都無法在網站內部鏈接上找到更好的解決辦法，正如上面所說的那樣，B2B網站的頁面太多了，無法將每個頁面有規律的聯系起來，我們盡量在所采集行業文章中出現相關行業的關鍵詞，然后將這個關鍵詞添加錨文本鏈接到相關搜索頁面，如果這個關鍵詞包含分類頁的內容，我們則把它鏈接到分類頁面，雖然這樣依舊不能完全解決B2B網站的內部鏈接建設，但是在增加用戶體驗和蜘蛛爬行上還是很有幫助的。
4、是否定期分析更新搜索關鍵詞策略？
是否定期分析關鍵詞、alt標簽是否恰當，定期做網站搜索的Meta分析，確定網站在搜索中的表現來了解在線上市場中的行情，決定著企業SEO的質量是否得到保持。
如果把關鍵詞這些工作當成一勞永逸的事情，那么很難做好B2B網站的SEO。
圍繞一個產品關鍵詞，發布多條不同標題的信息，多數B2B網站免費信息發布的限制數量，是足夠我們發揮的。
5、B2B大型網站SEO優化策略
沒有買家，這是所有B2B網站的問題所在。對應的，SEO策略重點就是吸引買家，研究買家會搜索什么詞，他們都有什么網絡使用習慣……。
假如你連B2B網站流量重點都沒弄清晰就談B2B的SEO策略，只能是瞎貓抓死耗子，沒有針對性。
通過對B2B行業的接觸與數據反饋，買家會搜索這類詞：
- 產品詞 (好比：led street light)
- 供給商 (好比：led manufacturer、led supplier、led company)
- 求購信息(好比：Buy led street light)
- 展會名(好比：廣交會)
（1）、分析
產品詞、供給商與求購信息是很輕易就能夠分析的出來的，但這里要說下求購信息，據一些經驗豐碩的外貿人士說，商家實際上是不太喜歡主動發求購信息的，這個里面原因良多，好比：我想找的東西比較急，發了求購信息不一定有人理；你提供的東西不一定知足我的需求；我不喜歡被代辦代理跟中介打攪，怕被從中吃差價等等這些因素綜合起來以后，買家最喜歡的仍是自己去搜索產品，然后通過圖片以及說明了解是否是自己所需要的產品，假如是，他但愿直接聯系到廠家。
所以又挖掘出一個新的用戶行為：一些老外買家很喜歡看中產品以后不直接詢盤而去搜索公司的名，找到他們的獨立網站后再直接聯系，他們仍是想直接聯系而不喜歡通過中間方式。
再說展會名。一些潛伏的買家也會搜索展會名，這跟外貿的推廣渠道是有關系的，外貿推廣里除了常見的媒體廣告、網絡平臺宣傳外，另外最常見也是比較有效渠道就是展會。并且，這些年海內的廠家對展會推廣的接受程度也在進步，良多廠商都愿意跑出國去參加展會，這說明展會仍舊是一種非常有效的推廣方式。
所以，展會里看到阿里巴巴、環球資源、中國制造等B2B網站在里面的時候也就不希奇了，里面都是B2B網站的買家群與買家群。OK，就此打住了。
這里分析的目的只是為了說明，由于有了這些買家的搜索行為，所以才會有了對應的網站內容，幾大B2B幾乎都有展會內容，良多初涉B2B的人可能還不太明白為什么會有展會內容。但是，本文將不討論展會與求購信息的部門，由于幾大B2B里幾乎都是一樣的(換句話說抄襲很輕易)，里面體現不出SEO的策略精華，本文接下來將繼承探討產品詞與供給商這類SEO優化策略的重點頁。
（2）、B2B網站SEO策略重點頁
買家流量作為B2B里最重要的流量，其最常搜索的產品詞與供給商對應的頁面是：
產品具體頁 --- 次要，支撐排名競爭頁。
產品分類頁 --- 重要，排名競爭頁。
公司分類頁 --- 重要，排名競爭頁。
（3）、產品具體頁的弊端
將產品具體頁劃分為次要等級，并且不作為排名競爭頁，主要是由于其自身的弊端：
a、廠家不會填寫標落款，標落款抓不住長尾詞，而且標題內容還會泛起良多重復的情況，作為平臺也不可能幫其編纂，頂多是引導。
b、同上面情況一樣，產品內容的描述也是題目百出，內容重復的現象嚴峻。
c、產品具體頁的URL相對來說較長，一個公道的網站架構中，產品具體頁的URL規劃理應比分類頁要長，區分出個主次重要之分來。
綜合以上幾點來說，產品具體頁在排名競爭中沒有任何的上風，所以，在SEO策略里面充當支撐排名競爭頁所用，充分挖掘內鏈的作用。
（4）、分類頁的弊端
產品分類頁與公司分類列表頁是B2B里SEO策略的重要排名競爭頁，理所應當的是樞紐詞部署的重點頁面，但題目也良多。
早期的B2B網站對于分類都不太公道，沒有考慮到SEO的部門，網站建設時也沒有以SEO為導向，留下的弊端就是分類名要么沒有用戶搜索，要么被用戶搜索的詞就是競爭過大。好比LED分類，除了LED外，幾乎任何一個產品分類名都是一個非常熱點、競爭強度大的樞紐詞，隨便搜索一個分類名，排名前N頁的幾乎全是獨立網站，外鏈數目都是上萬或幾十萬數目級的。并且，你以一個分類頁去競爭一個專注一個樞紐詞的平臺競爭，顯然是競爭不外的。
你的分類良多，你沒有精力去對眾多的分類進行外鏈建設，從這一環來說就已經輸了（建議大廠家出來做自己的平臺，提前卡位行業樞紐詞，B2B大站權重是高，但這一環就是超越他的突破口）。
所以，出路，出路在哪里？出路就在于SEO長尾策略：將產品分類進行細分，抓產品細分屬性的樞紐詞。
好比：led里面有12v led、3mm led、5mm led、white led bulbs等等沒有辦法獨立成分類又常被人搜索的產品細分屬性樞紐詞，策略就在于你如作甚這類詞規劃對應的頁面與內容，你可以帶著這個題目去研究三大B2B的處理方式。
前段時間對環球資源、阿里巴巴、中國制造三大B2B平臺進行了一個分析，他們都應證了這一點：抓產品的細分屬性的搜索流量，走SEO的長尾策略。
上面提到的分類名競爭強渡過大的題目三大B2B平臺早期也碰到過，后期針對SEO做了網站結構的調整，環球資源選擇的是將產品屬性進行細分并制作相應的頁面；中國制造選擇新開一個Quick product頻道來對產品分類進行細分，但還沒細分到屬性級；阿里巴巴選擇新開頻道Showroom來抓取，并且不提供顯著的用戶進入進口，即便用戶進入也不會察覺到其中的區別。
6、提高B2B網站的用戶體驗
你的客戶的用戶體驗怎么樣？是讓人感覺糟糕還是轉化率出眾？
谷歌和其他一些搜索引擎都非常關注網站的用戶體驗，吸引訪客來自己的頁面固然重要，但同樣重要的是把他們留在頁面上，按照網站預想的用戶思路，轉化成對自己有用的客戶——這樣的網站，才能把谷歌等搜索引擎的作用最大化。
你要設身處地的站在客戶的角度去思考，比如你要選購xx產品，如果是第一次購買，肯定會擔心它的質量以及效果如何，你可能就會去搜索xx產品+質量/效果/價格等等。
客戶也是一樣，根據購買者普遍的搜索習慣去設置關鍵詞，這樣才能增加潛在客戶看到我們所發布信息的可幾率。
7、訪客是否積極分享網站內容？
網站內容的分享率高，反映SEO做的越好，比如網站提供的PDF資料的下載和轉載量，網站上的內容被轉載到社交媒體上的頻率。
企業是否有專門的博客介紹，博客的訪客是否是目的受眾？博客的瀏覽量如何，注冊量和通過社交媒體轉載分享的情況如何？更新頻率如何？為網站吸引訪客流量的方法多種多樣，轉載分享頻率越高，在谷歌等搜索引擎中出現的排名也會越靠前。
8、網站內容是否有重復？
相信沒有哪個網站想被搜索引擎放入黑名單，當下SEO競爭如此慘烈，B2B企業不能有絲毫放松，搜索排行榜下滑是B2B企業的不能承受之重，但如果你想通過在網站上出現重復內容的方法增加被搜索的次數——很不幸，這種鉆空子的方法是絕對行不通的，搜索引擎的火眼金星不僅會識破這種伎倆，而且會讓你的網站的排名大打折扣。
如果連偽原創你都懶得做，那就復制粘貼吧，依然是copy競爭對手的產品說明，多準備幾份，多多益善，最低不要少于五份，因為一個網站不可能之發布一條信息，發布信息數量越多，被百度收錄的可能性越高，發布這么多信息，內容當然不能千篇一律，百度也不會喜歡的，多準備幾份產品信息，可以輪流在網站上發布。
9、網站加載速度過關嗎？
隨著開源代碼越來越豐富，許多B2B網站的各種插件讓網站不堪重負，大大影響了網站加載效率——B2B企業如果想在搜索條目中排在前列，需要避免上述問題。
如果速度成問題，也會拖累搜索排名喲。目前有很多網站托管公司解決加載速度問題，包括各種虛擬云服務器(VPS)或專用服務器，對于網站所含功能眾多的網站來說，用這些服務器保證網絡打開速度更加保險。
10、B2B網站后期優化的問題
很多人都會覺得B2B網站收錄很容易，其實不然，通過這幾個月的觀察，我發現剛開始的時候收錄很慢，只是簡單的零星的收錄幾個頁面而與，但是隨著堅持不懈的更新，之后的收錄就會逐漸的增加，最好的時候聯系幾天都是收錄100篇，奈何網站的服務一直不穩定，后來無奈換了服務器，但是網站的快照每天都是不斷地更新，或許這就是B2B網站的優勢吧，雖然剛換過服務器之后網站的打開速度快了很多，但是收錄也就是每天的3、4篇，既然服務器穩定了，相信網站的收錄還會恢復以前。
B2B網站收錄好的頁面，就是整個網站的資訊頁面，由于網站的資訊頁面原創度高，收錄就異常的好，但是由于資訊信息頁面的文章收錄后，帶的網站標題太長，幾乎沒有好的排名，采購和供應頁面的收錄情況十分的糟糕，由于注冊會員發布信息很亂，然后再加上網站的排版困難，幾乎這兩個欄目頁面沒有多少收錄的。
原來的想法是依靠資訊頁面的收錄好，能夠給網站帶來小部分的流量，但是有時候有些事情并不是你想的那么簡單，再好的建議，如果沒人去采納，終究還是無用的。
猜你喜歡
評論(0人參與，0條評論)
發布評論
最新評論