頁面 vs 網站級別鏈接圖
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今天約見一個新客戶,這個客戶好奇地問我,搜索引擎是怎樣給某個網頁排名的,你推薦的這些seo改動為什么會對排名的變動有影響,你在哪兒學的seo,你能不能給列一下你做一些比較好的SEO案例?當你進的項目進行到一定深度時,就會開始進行鏈接建設(外鏈建設)了.客戶想知道為什么鏈接建設那么重要?你就拉出那張"影響網站排名的因素"給他看,指出外鏈在影響網站搜索引擎排名所占的比重后,他們就會明白了,不過他們又有了另一個問題:
在網頁搜索引擎排名上,Google是怎樣決定某個鏈接帶給這個網頁多少排名分值呢?
為了回答這個問題,就順便寫了這篇博客.下面,你會發現很多最重要的影響搜索引擎判斷一個鏈接價值的因素和分析.
開始前,有一個很重要的概念需要說說:
頁面 vs 網站級別鏈接圖
可能你注意到了,搜索引擎已經越來越依賴對整個網站的評估多于對某個網頁的評估.這就是有時你會看到某些新網頁或者只有很少鏈接的網頁排名卻很高,僅僅因為它們是在一個重要的、被信任的和外鏈極好的網站(域名)上.在有關影響搜索引擎排名的因素調查中,我們稱之為"網站的權威性",而且這個因素被Google算法(按照投票集合的觀點)認為是最重要的.網站(域名)權威性可能基于網站鏈接圖來計算的,而不是基于網頁的鏈接圖,下面的列表里,一些標準可能只影響上面其中之一,一些則兩個都影響.
1. 內部鏈接和外部鏈接
當搜索引擎為了開始判斷某個網頁是否流傳廣泛(易IT注:流傳廣泛性,popularity)、重要性和相關性,并通過評價鏈接到這個網頁的鏈接打分時,它們發現一種經典的基于引用的規則,就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要,也更可信.因此,內部鏈接雖然也會帶來某些分值和權重,但外部鏈接帶來的要多的多.
但這并不意味著有好的內部鏈接架構就不重要了,或者說對內部鏈接做的一切(有好的錨文本-Google叫定位文本,去掉不需要的鏈接等等)不重要了,只是說一個網站或某個網頁的在排名上的表現高度依賴別的網站怎樣引用和評價它們.
2.定位文本(錨文本,Anchor Text)
對SEO們來說,很明顯,總的來說定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一,所以不要驚奇在鏈接的眾多屬性中,搜索引擎特別關照這個定位文本的屬性.
我們的實驗(和以往很多經驗)顯示,"完全匹配(exact match)"的定位文本比那些只是被包含著目標關鍵字的定位文本要來的有益的多.個人觀點,搜索引擎不會遠離這個標準,尤其對于那些通用(不含品牌的)的關鍵短語來說,這也是造成很多對SERPs(搜索結果頁面)過于優化和修飾的原因.
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