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一般的網(wǎng)站SEO優(yōu)化需要考慮的就是排名、流量、轉(zhuǎn)化率，可是對(duì)于大型門戶站的SEO優(yōu)化則需要考慮很多事情，比如：網(wǎng)站架構(gòu)、分類、路徑、程序等等方面，所以覺得門戶網(wǎng)站的SEO優(yōu)化一定要提前做好規(guī)劃，要有明確的SEO思路。

門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)：信息量豐富，加上類別較多，每個(gè)類別都有眾多熱門詞和長(zhǎng)尾詞，故而搜索引擎流量提升空間大，這里我就借助博客的平臺(tái)來跟大家分析一下大型門戶網(wǎng)站常用的SEO思路。

一、門戶網(wǎng)站的整站架構(gòu)

對(duì)于一個(gè)門戶網(wǎng)站的前期SEO規(guī)劃，首先要確定的就是整個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)，架構(gòu)明確了，接下來的工作也就有了流程了，當(dāng)然，一個(gè)大型門戶網(wǎng)站的架構(gòu)是非常復(fù)雜的，這里就簡(jiǎn)單的為大家介紹以下3個(gè)重點(diǎn)：

1、網(wǎng)站URL規(guī)范

一旦網(wǎng)站的域名確定了，接下來要做的就是網(wǎng)站URL規(guī)范，title規(guī)范之類，自從做SEO以來，也養(yǎng)成了融入SEO的習(xí)慣，每個(gè)網(wǎng)站的策劃之處就制定了絕對(duì)的URL和標(biāo)簽規(guī)范，這些規(guī)范是以后絕對(duì)不能動(dòng)的，尤其是URL規(guī)范，因?yàn)楦膭?dòng)一次URL對(duì)于門戶網(wǎng)站來說要意味著幾十萬、幾百萬甚至上千萬頁面的重收錄問題。

一般常用的URL形式有：動(dòng)態(tài)URL、靜態(tài)URL和目錄結(jié)構(gòu)的URL，雖然現(xiàn)在動(dòng)態(tài)URL的抓取也可以，但是的建議還是靜態(tài)URL或目錄結(jié)構(gòu)的URL。

2、二級(jí)域名或三級(jí)域名的使用

（1）、門戶網(wǎng)站由于類別眾多，所以可以使用多個(gè)二級(jí)域名或者三級(jí)域名，獨(dú)立成站，而這些站經(jīng)過培養(yǎng)，就可以成為SEO以后的資源，如交換包括交叉鏈接。

（2）、若不使用二級(jí)或三級(jí)域名，而繼續(xù)使用目錄結(jié)構(gòu)，兩層或者三層目錄，不利于積累SEO資源，別人很不愿意跟你的目錄換鏈接，但是愿意跟獨(dú)立的站點(diǎn)換鏈接。

（3）、從URL權(quán)重角度，獨(dú)立的域名比目錄或者單頁面要具有優(yōu)勢(shì)。

（4）、獨(dú)立域名PR相對(duì)容易提升。

（5）、對(duì)解決收錄有幫助，綁定子域名可以有效減少目錄層次，方便抓取，然后子域名內(nèi)部的頁面可以放到該類別首頁展示，可以有效解決網(wǎng)頁收錄。

（6）、若單獨(dú)類別流量較大，服務(wù)器需要獨(dú)立出去也十分方便。

（7）、假設(shè)SEO使用過度或者使用作弊手段，進(jìn)而被搜索引擎懲罰，不會(huì)影響其他站點(diǎn)的發(fā)展（子域名被K，主站和其他子域名表現(xiàn)正常的例子很多）。

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局

對(duì)于一個(gè)門戶網(wǎng)站來說，主導(dǎo)航欄目是首頁的布局，主導(dǎo)航的內(nèi)容盡量出現(xiàn)在首頁中。

首頁：調(diào)用內(nèi)頁的最新信息，更新是自動(dòng)的，不用擔(dān)心，考慮內(nèi)容即可，所有內(nèi)頁都有首頁鏈接，所以不用擔(dān)心內(nèi)鏈，外鏈也同樣不缺乏，相關(guān)性也很強(qiáng)，首頁優(yōu)化最簡(jiǎn)單最容易。

欄目頁：是內(nèi)部的交織點(diǎn)，有具體的相關(guān)性，很多大站把一級(jí)/二級(jí)目錄去交換鏈接，同樣能帶動(dòng)排名，一個(gè)網(wǎng)站的中間優(yōu)化是最佳最快優(yōu)化。

做終端頁的前一級(jí)目錄的優(yōu)化，能給終端頁帶來很大的作用，得到最大的權(quán)重傳遞，讓內(nèi)頁之間形成相互的調(diào)用，一般用頁面右側(cè)的輔助導(dǎo)航，調(diào)用要重視相關(guān)性。

二、門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁優(yōu)化

網(wǎng)站都是由網(wǎng)頁組成的，學(xué)會(huì)網(wǎng)頁優(yōu)化，再進(jìn)行聚合，就可以做好網(wǎng)站優(yōu)化，70個(gè)頁面一個(gè)個(gè)優(yōu)化，我們有能力，但如果門戶站，100萬個(gè)頁面，你能一個(gè)個(gè)的來嗎？那就只能選取重點(diǎn)頁面進(jìn)行優(yōu)化，然后進(jìn)行傳遞，獲得更好的排名。

這就歸結(jié)到基礎(chǔ)的東西：網(wǎng)頁的優(yōu)化，所以，即便是大型的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)頁也要迎合搜索引擎的基本規(guī)律。

1、網(wǎng)頁的內(nèi)容

首先我們要做到的就是有原創(chuàng)的內(nèi)容（網(wǎng)頁），因?yàn)樵瓌?chuàng)內(nèi)容可以在搜索引擎上獲得很好的分值。

另外，文章關(guān)鍵詞要和內(nèi)容相符，相關(guān)性很重要，關(guān)鍵詞要統(tǒng)一，要讓你的標(biāo)題，關(guān)鍵詞描述和頁面內(nèi)容要統(tǒng)一，有固定的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

2、頁面標(biāo)簽的規(guī)范

這是一個(gè)老生常談的話題，不算是SEO技巧，只能說是SEO稍有幫助的元素，標(biāo)簽的規(guī)范包括Title，Meta，Alt，Nofollow等標(biāo)簽屬性的使用，關(guān)于具體的寫什么，寫多少字，用什么特殊字符來凸顯該頁面或類別在搜索結(jié)果頁面展示，都是一些細(xì)節(jié)了。

3、頁面代碼的規(guī)范

一般來說，門戶站點(diǎn)的頁面模板設(shè)計(jì)都有嚴(yán)格的設(shè)計(jì)規(guī)范，不會(huì)亂加代碼或者CSS書寫混亂，Table和DIV濫用，大部分都是遵循W3C網(wǎng)頁設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)在做，傳統(tǒng)的Table結(jié)構(gòu)的很少，DIV+CSS結(jié)構(gòu)居多，當(dāng)然代碼會(huì)精簡(jiǎn)許多，自然網(wǎng)頁加載速度會(huì)加快，減輕Spider（搜索引擎蜘蛛）抓取的負(fù)擔(dān)。

三、利用SEO做門戶網(wǎng)站的排名

網(wǎng)頁優(yōu)化過后，要說的就是門戶站整體關(guān)鍵詞方案了，我們分為兩個(gè)方面：關(guān)鍵詞策略和關(guān)鍵詞布局。

關(guān)鍵詞策略：如果首頁和內(nèi)頁去競(jìng)爭(zhēng)，那么首頁的權(quán)重會(huì)高，而內(nèi)頁就沒有意義，這是自我競(jìng)爭(zhēng)，我們要讓關(guān)鍵詞和頁面內(nèi)容有針對(duì)性，匹配性。

關(guān)鍵詞布局：和分類、架構(gòu)有直接的關(guān)系，分為主、次、再次、最終；首頁、欄目頁、列表頁、終端頁，雖然很多網(wǎng)站都不按歸屬來做，但搜索引擎喜歡歸屬結(jié)構(gòu)，不喜歡大爛攤子。

樹干在網(wǎng)站中體現(xiàn)為 導(dǎo)航 ，欄目就是樹枝，列表是樹條，列表中的頁面就是樹葉，面包屑導(dǎo)航形成了，樹狀分布，網(wǎng)狀回溯，從網(wǎng)站架構(gòu)和目錄架構(gòu)上有雙層歸屬感很重要。

1、關(guān)鍵字分析規(guī)范

從首頁到欄目再到內(nèi)頁，從熱門詞到長(zhǎng)尾詞，分類別，按照搜索量的降冪排列，實(shí)施的時(shí)候，按照指數(shù)打亂次序分批次安排給下屬人員。

對(duì)于門戶網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，的總體原則是：利用重點(diǎn)關(guān)鍵字做排名，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字解決收錄的問題。

2、頁面關(guān)鍵字布局

關(guān)于關(guān)鍵字的布局策略，的建議是：關(guān)鍵字散布于頁面的各個(gè)角落，這里的散布是指分散的布局；各個(gè)角落，千萬別理解成為頁面的全部，是指分散的比較均勻，目的在于防止關(guān)鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑。

但是大部分網(wǎng)站的處理依然是Title堆滿，Keywords寫滿，Description再重復(fù)幾遍。（這樣導(dǎo)致被K的案例多不勝數(shù)，比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一）

3、內(nèi)鏈接（inside link）建設(shè)

有些門戶站點(diǎn)沒有專門的人員去做外部鏈接，但是關(guān)鍵字排名依然很好，一方面是域名的歷史和權(quán)威性，成為搜索引擎新聞源，另一方面大都是內(nèi)鏈接比較合理和規(guī)范，內(nèi)鏈接建設(shè)方式很多，這里結(jié)合自己幾年SEO和做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單談幾點(diǎn)：

（1）、相關(guān)類別、文章或熱門推薦

千萬不要小看，對(duì)于增加內(nèi)鏈接是很有用的，一方面，一篇文章在多個(gè)頁面的熱點(diǎn)推薦，或者相關(guān)文章中出現(xiàn)，可以有效提高頁面的曝光率，為搜索引擎蜘蛛提供了多個(gè)入口，有利于收錄。

另一方面，可以有效平衡頁面的PR值，一直認(rèn)為某個(gè)站點(diǎn)首頁的PR高不是真正意義上的權(quán)重，頁面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價(jià)值的。

有一點(diǎn)比較可惜，一些Blog或者門戶站點(diǎn)的相關(guān)文章或者熱門推薦等信息使用JS調(diào)用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現(xiàn)困難，沒有起到應(yīng)有的作用，形同虛設(shè)。

（2）、Tag和Tag聚合

Tag聚合就是對(duì)所有Tag的一個(gè)列表，也多見于Blog，可以叫做tag地圖，用戶寫了一篇博客文章后編輯或者選擇一些Tag，其實(shí)每個(gè)tag就是一個(gè)精準(zhǔn)聚合，把與這個(gè)詞相關(guān)的頁面都以列表的形式展示出來，這樣的頁面上的信息就是與該詞最相關(guān)的，由于各個(gè)頁面的標(biāo)題或者描述里面都會(huì)有這個(gè)Tag（詞），所以頁面的關(guān)鍵字分布也相對(duì)均勻。

這個(gè)與我們前面提到的關(guān)鍵字分布原則是相符的，所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名，我們把握一個(gè)原則，搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關(guān)鍵字最精準(zhǔn)和最全面的信息。

（3）、重寫站內(nèi)搜索URL強(qiáng)推 搜索風(fēng)云榜

對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)的 搜索風(fēng)云榜 ，在一些對(duì)檢索量要求比較高的網(wǎng)站做得比較多，比如購物搜索類網(wǎng)站，分類信息網(wǎng)站，C2C類網(wǎng)站，生活搜索類網(wǎng)站。

搜索風(fēng)云榜 的本質(zhì)就是對(duì)用戶在站內(nèi)的搜索結(jié)果（一個(gè)列表）的Title做了規(guī)范，URL進(jìn)行了重寫，然后將重寫過的URL存儲(chǔ)起來，在一個(gè)名叫 搜索風(fēng)云榜 或者 **指數(shù) 的產(chǎn)品中展示出來，本質(zhì)這個(gè)產(chǎn)品也是個(gè)網(wǎng)站地圖了，用戶的每次搜索都為網(wǎng)站貢獻(xiàn)一條內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容存儲(chǔ)起來，換一個(gè)樣式（風(fēng)云榜）展示出來，道理與Tag一樣，從產(chǎn)品角度來說，也能為用戶提供一個(gè)反應(yīng)站內(nèi)商品或者服務(wù)的一個(gè)相對(duì)的關(guān)注程度。

（4）、關(guān)鍵字替換

頁面上出現(xiàn)的一些關(guān)鍵字用 固定的關(guān)鍵字帶固定鏈接 的形式來體現(xiàn)出來，表現(xiàn)效果有點(diǎn)類似Clickeye，目前各大門戶都有使用，一方面提升了內(nèi)鏈，另外改善了用戶體驗(yàn)（假如用戶看到了這個(gè)詞，而正好是一個(gè)專業(yè)的陌生詞，這個(gè)時(shí)候這個(gè)詞上正好帶有鏈接，為用戶做解釋，方便了用戶），經(jīng)常讀Blog的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn)在一些博客中也常會(huì)使用這招。

4、外部鏈接建設(shè)

外部鏈接的建設(shè)在SEO策略中也是十分關(guān)鍵的一步，約在關(guān)鍵字排名中占據(jù)60%的權(quán)重，一般在門戶站，如果有SEO部門，都會(huì)組建專門的Link組來長(zhǎng)期負(fù)責(zé)鏈接交換或者鏈接誘餌的建設(shè)工作，當(dāng)然外部鏈接的建設(shè)方法有很多種，曾經(jīng)有人總結(jié)了108種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），鏈接買賣，BD合作，文字廣告，博客群建，論壇群發(fā)，PR稿，站群，Linkfarm等等。

5、實(shí)施效果階段性跟蹤監(jiān)測(cè)

主要是利用一些SEO工具進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和流量分析，對(duì)比搜索流量的變化，關(guān)鍵字升降情況，以及關(guān)鍵字的升降對(duì)流量的影響程度等，根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)調(diào)整方案或者實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)。