評估社交媒體網站優化
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社交媒體營銷成功的關鍵是知道如何、在何時調整在線社區以適應定向目標。為了完成這一點，你需要知道你的用戶，需要設立自己的目標。
絕大多數的網站能從社交媒體優化中獲得好處，絕大多數的社交媒體也可以提供某種水平的搜索相關好處。但是，一個成功的社交媒體優化戰略需要堅實的業務做支撐，需要一個明確的營銷目標做保障。當這些目標直接產生影響時，隨著時間的推移可對活動的表現進行評估。有些方法和KPI定向于一個設定的目標，應該包括：――通過評估社交媒體的選擇性來改善在線銷售。
――提高任何形式的戰略活動，諸如電郵新聞組注冊和聯系我們方式或是PDF，案例研究等。
――提高平均網頁訪問率，以評估用戶與內容之間的粘度。
改善用戶在網站花費的時間。如果內容離開定向目標，因此會造成很高的反彈率。
――不斷地改善特定用戶和返回用戶訪問特定目的地的百分比。
――調整優先選擇網站和關鍵詞選擇的范例。
――不斷改善RSS聚合水平和選擇性。
――改善在Technorati， Digg， Twitter等中狀態。
當評估任何在線營銷目標時，許多KPI是可應用的，也是有用的，不只是社交媒體活動。但是，KPI在相關網站粘度、網站逗留時間和網頁瀏覽次數等，變得更為重要。
當絕大多數的搜索引擎不斷開發更個性化的搜索結果，在通用搜索結果中整合諸如圖像、視頻和新聞內容時，評估在線成功也意味著需要新的方法。當評估社交媒體成功與否時，以下潛在的KPI可以考慮在內：――微件插入網站和博客的次數。
――加入你的朋友圈子的用戶數量。
――你的視頻被瀏覽的積極用戶數量。
――在搜索結果中你的品牌的正面列表數量。
還有其它一些KPI需要考慮。但關鍵是，如果有什么做錯了，它就值得評估。優化社交媒體活動不總是關于網站轉換率，盡管它可能是你的最終目標。最終，網站或是博客用戶、朋友等是決定任何社交媒體活動成功的關鍵。
根據你希望達到的目標，社交媒體營銷活動的效果各異。優化社交媒體網站會自然地激發優秀的、關鍵詞豐富的內容的開發，反過來，它會改善品牌的整體可視度，會持續地提升高質量內部鏈接。通過這種方式，社交媒體優化會通過自然的SEO戰略強化網站。
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