站長經驗：如何提煉好的軟文標題
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如果說眼睛是心靈的"窗口",我們可以從一個人的眼神中看到他所思所想,那么標題則是一篇軟文的"窗戶",透過這個"窗戶",我們可以看到這篇文章講述的大概思想.
同時更重要的,如今快節奏的生活方式已經改變了人們的閱讀習慣,"讀標題"時代已經來臨.因此,軟文標題的成功與否決定了人們是否會閱讀您辛苦撰寫的軟文.俠客軟文工作室的小編們總結了多年的軟文寫作經驗,覺得軟文標題的撰寫可以分為以下幾類:
1、擅抓熱點,撰寫報道式標題
這類軟文標題主要借助近期的新聞熱點,來吸引讀者的注意.軟文撰寫者可以借助百度的搜索風云榜來關注最近熱門事件,借助這些事件的受關注度,可以提高軟文的點擊率和轉載率.
如俠客軟文工作室撰寫的《面對"用工荒",企業如何借力電子商務》標題就是結合了當前全國各地出現的"用工荒"事件.再如《圣誕節鮮花預定火爆鮮花網》,就是借助圣誕節鮮花預定火爆的事件.
2、設置懸念,撰寫疑問式標題
這類軟文標題以疑問的形式提出問題,以引起讀者的注意,產生共鳴與思考,并把軟文傳遞的信息用答案的形式說出,或只問不答、引導消費者從正文中去尋找答案.由于大都人們都具有好奇心,因此這類標題能擊率比較高.
如《是什么讓他的愛車走向了不歸路?》就是設下一個懸念,文章回答防銹是安全行車不可忽視的地方,并引出軟文所要宣傳的防銹產品.
3、借助情感,撰寫感人式標題
這類軟文標題往往借助人性在情感上的共通點,旁敲側擊,通過"曉之以理,動之以情"的方式來傳遞軟文所要宣傳的產品,一般保健品軟文或美容品軟文用于比較多.
如《"老公,煙戒不了,洗洗肺吧"》、《寫給那些戰'痘'的青春"》、《19年的等待,一份讓她淚流滿面的禮物》等都是情感類標題的代表作.
4、相互比較,撰寫對比式標題
這類軟文標題通過與自己或同行進行比較,來顯示自己的優越性,使讀者對軟文所要宣傳的產品或服務的獨到之處有深刻的認識.值得說明的是如果是與同行其他企業對比,這類標題絕對不能指名道姓,以采用泛比為宜,切記:避免傷害其他同類商品.
如俠客軟文工作室撰寫的《XX數碼廣場:春節手機銷售同比翻番》一文,就是自己同期相比的一個案例,通過銷售增幅來吸引讀者關注;再如《XX品牌服務,超越國家三包服務范疇》.
5、細致觀察,撰寫新鮮式標題
這類標題往往將軟文所描述的新鮮事物、新鮮產品提煉到標題中,常用的關鍵詞有"首現"、"驚現"、"風生水起"、"暗流涌動",由于新意十足,往往會受到讀者的關注.
如俠客軟文工作室為某威客網撰寫的《記者觀察:網上項目外包風生水起》軟文標題,就屬此類.此外我工作室撰寫的類似標題還有《我市驚現"日光盤"》的房地產軟文標題.
6、直擊軟肋,撰寫恐嚇式標題
這類軟文標題與我們之前介紹的借助情感,撰寫感人式標題正好相反,恐嚇式軟文屬于反情感式訴求,情感訴說美好,恐嚇直擊軟肋,實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力,但是也往往會遭人詬病,所以一定要把握度,不要過火.
這類軟文標題代表作有:《高血脂,癱瘓的前兆!》、《天啊,骨質增生害死人!》、《洗血洗出一桶油》、《30歲的人60歲的心臟》.
7、生動有趣,撰寫幽默式標題
這類軟文標題往往運用生動、幽默的語言,使得標題將變得活潑俏皮,令人讀后回味無窮,甚至樂意進行口碑傳播.如《趕快下'斑',不許'痘'留》就是幽默式標題的一個代表.
如果大家有好的軟文標題,或者在軟文寫作上有什么好的想法歡迎和我交流.
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