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　　從二者關系來說，SEM包括SEO優化，SEO優化屬于技術手段優化網站，而SEM除了SEO之外，還包括付費優化網站，在業界，提到SEM，通常就是指付費搜索引擎優化，二者從效果來說，付費可以短期讓網站訪問量暴增，而SEO則屬于慢工出細活，可以讓網站獲得更多目標用戶。

　　對于新手來說，還沒有領悟網站優化的真諦，還沒有為網站帶來效益，就開始花錢個網站做推廣，一旦這種習慣“養成”了，對網站優化的來說，未必是好事，有可能花了大筆錢，獲得的回報微乎甚微。

　　談到網站SEM，大家覺得這是一個比較專業的領域，對于付費和免費推廣比較陌生，但是，如果談到微信，推出的一系列活動，比如：送代金券、抽獎、推送獎品、發紅包等等，對于經常使用微信的用戶，或多或少都有接觸，在盲目參加各種活動，的到真金白銀之后，通常會說：這商家真傻!

　　是的，互聯網這種思維方式讓人很難接受，通過一系列活動，可能帶來流量，拉到所謂的用戶，是不是真用戶，這可是一個值得思考的問題。

　　我們經常看到，某某網站流量驚人，某某商城網站，日活超萬，但是，這些未必是真的，因為當你有權限進入該網站的后臺時，你會發現燒了好幾千萬甚至上億所帶來的所謂的用戶，一天只能給你帶來上萬的收入，這些收入甚至連一個員工的工資都不夠。

　　我們再談SEM推廣，最常見的就是百度競價推廣，網站通過購買某個關鍵詞，當用戶輸入該關鍵詞的時候，網站地址就會展現在首頁第一或者第二或第三的位置，為什么呢?因為競價推廣，排名和花錢多少是呈正比的，一個關鍵詞，你出一塊錢點擊一次，別人出八角，你就會排在第一，反之別人就排在你的前面。

　　網絡是開放的，只要關鍵詞被點擊了，無論是誰，用戶、競爭對手包括自己，有效的點擊就會付費一次，這里面就包括了一些消耗，比如無關的用戶點擊，競爭對手的惡意點擊……競爭越是激烈的關鍵詞，損失的就會越大，燒錢就越多。

　　錢花了，卻沒有效果，這是任何一個網站運營者都不愿意看到的事情，雖然搞SEM可以在短期內為網站提升流量，但是，如果沒有經驗，也許獲得的流量都是無效的，是一種被非用戶“薅羊毛”的過程。

　　網站進行付費推廣，未必一定緊盯著搜索引擎，對于那些流量好的網站，同樣可以通過購買廣告位的形式，為網站帶來流量，究竟那些網站可以給網站帶來真正的用戶，盡量減少被非用戶“薅羊毛”，通過磨練才能夠正確把控。

　　因為，一個網站真正的用戶并非輕易就能的得來，是一個緩慢累積的過程。我們經常看到某些互聯網產品，動輒超百萬千萬用戶，可是，今天繁華不代表一世繁華，很多產品如曇花一現，瞬間消失，這就是盲目的“SEM”造成的惡果。

　　網站運營是一個復雜的過程，有的運營者哪些漂亮的數據是為了給決策層看的，或者出于某種目的而造假，可是，如果不端正態度，簡單的認為網站推廣花錢就可以解決，早晚會因此運營不下去。