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    內(nèi)鏈接(inside link)建設(shè)

    有些門戶站點(diǎn)沒有專門的人員去做外部鏈接,但是關(guān)鍵字排名依然很好,一方面是域名的歷史和權(quán)威性,成為搜索引擎新聞源,另一方面大都是內(nèi)鏈接比較合理和規(guī)范,內(nèi)鏈接建設(shè)方式很多,楓林這里結(jié)合自己幾年SEO和做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)簡單談幾點(diǎn):

    1、相關(guān)類別、文章或熱門推薦

    千萬不要小看,對(duì)于增加內(nèi)鏈接是很有用的,一方面,一篇文章在多個(gè)頁面的熱點(diǎn)推薦,或者相關(guān)文章中出現(xiàn),可以有效提高頁面的曝光率,為搜索引擎蜘蛛提供了多個(gè)入口,有利于收錄;另一方面,可以有效平衡頁面的PR值,楓林一直認(rèn)為某個(gè)站點(diǎn)首頁的PR高不是真正意義上的權(quán)重,頁面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價(jià)值的.有一點(diǎn)比較可惜,一些Blog或者門戶站點(diǎn)的相關(guān)文章或者熱門推薦等信息使用JS調(diào)用,使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現(xiàn)困難,沒有起到應(yīng)有的作用,形同虛設(shè).

    2、Tag和Tag聚合

    Tag多見于blog,用戶寫了一篇blog然后編輯或者選擇一些Tag,其實(shí)每個(gè)tag就是一個(gè)精準(zhǔn)聚合,把與這個(gè)詞相關(guān)的頁面都以列表的形式展示出來,這樣的頁面上的信息就是與該詞最相關(guān)的,由于各個(gè)頁面的標(biāo)題或者描述里面都會(huì)有這個(gè)Tag(詞),所以頁面的關(guān)鍵字分布也相對(duì)均勻,與楓林前面提到的關(guān)鍵字分布原則溫和,所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名,我們把握一個(gè)原則,搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關(guān)鍵字最精準(zhǔn)和最全面的信息.Tag聚合就是對(duì)所有Tag的一個(gè)列表,也多見于Blog,可以叫做tag地圖.

    3、重寫站內(nèi)搜索URL強(qiáng)推"搜索風(fēng)云榜"

    在一些對(duì)檢索量要求比較高的網(wǎng)站做得比較多,比如購物搜索類網(wǎng)站,分類信息網(wǎng)站,C2C類網(wǎng)站,生活搜索類網(wǎng)站,楓林簡單說下做法,本質(zhì)就是對(duì)用戶在站內(nèi)的搜索結(jié)果(一個(gè)列表)的Title做了規(guī)范,URL進(jìn)行了重寫,然后將重寫過的URL存儲(chǔ)起來,在一個(gè)名叫"搜索風(fēng)云榜"或者"**指數(shù)"的產(chǎn)品中展示出來,本質(zhì)這個(gè)產(chǎn)品也是個(gè)網(wǎng)站地圖了.用戶的每次搜索都為網(wǎng)站貢獻(xiàn)一條內(nèi)容,然后將這些內(nèi)容存儲(chǔ)起來,換一個(gè)樣式(風(fēng)云榜)展示出來,道理與Tag一樣,從產(chǎn)品角度來說,也能為用戶提供一個(gè)反應(yīng)站內(nèi)商品或者服務(wù)的一個(gè)相對(duì)的關(guān)注程度.

    4、關(guān)鍵字替換

    頁面上出現(xiàn)的一些關(guān)鍵字用"固定的關(guān)鍵字帶固定鏈接"的形式來體現(xiàn)出來,表現(xiàn)效果有點(diǎn)類似Clickeye,目前各大門戶都有使用,一方面提升了內(nèi)鏈,另外改善了用戶體驗(yàn)(假如用戶看到了這個(gè)詞,而正好是一個(gè)專業(yè)的陌生詞,這個(gè)時(shí)候這個(gè)詞上正好帶有鏈接,為用戶做解釋,方便了用戶),經(jīng)常讀Blog的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn)在一些博客中也常會(huì)使用這招.

    八、外部鏈接(outside link)建設(shè)

    外部鏈接的建設(shè)在SEO策略中也是十分關(guān)鍵的一步,約在關(guān)鍵字排名中占據(jù)60%的權(quán)重,一般在門戶站,如果有SEO部門,都會(huì)組建專門的Link組,來長期負(fù)責(zé)鏈接交換或者鏈接誘餌的建設(shè)工作,當(dāng)然外部鏈接的建設(shè)方法有很多種,曾經(jīng)有人總結(jié)了108種,常用的有友情鏈接(含交叉鏈接),鏈接買賣,BD合作,文字廣告,博客群建,論壇群發(fā),PR稿,站群,Linkfarm等)

    九、實(shí)施效果階段性跟蹤監(jiān)測(cè)

    主要是利用一些SEO工具進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和流量分析,對(duì)比搜索流量的變化,關(guān)鍵字升降情況,以及關(guān)鍵字的升降對(duì)流量的影響程度等,根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)調(diào)整方案或者實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí).

    十、人員績效考核和SEO效果評(píng)估

    統(tǒng)計(jì)個(gè)人報(bào)表,評(píng)估個(gè)人工作績效.

    除了上述的10點(diǎn)還有一些針對(duì)行業(yè)門戶的SEO策略,楓林這里不做贅述,上面幾點(diǎn)能做到,一般就會(huì)有不錯(cuò)的效果了,當(dāng)然也是分批,分階段實(shí)施的,從關(guān)鍵字分析到策略實(shí)施,時(shí)間和人員的安排、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、資源培養(yǎng)到每個(gè)階段的效果評(píng)估和數(shù)據(jù)分析也都需要經(jīng)歷一番折騰.

    門戶網(wǎng)站的SEO如果單獨(dú)工作,也會(huì)遇到很多阻力,很多情況會(huì)在執(zhí)行上出問題,因?yàn)橛行┦钱a(chǎn)品上需要改進(jìn)的地方或者需要開發(fā)新產(chǎn)品,制定新的游戲規(guī)則,其實(shí)都是產(chǎn)品上應(yīng)該提出的需求,技術(shù)才會(huì)去實(shí)施,所以工作中需要多多溝通、協(xié)調(diào).