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網站SEO優化的最終目的是拍到搜索引擎的首頁，而百度競價推廣可以一下就能實現網站這個夢想，網站推廣中該不該做競價推廣呢?我們隨便搜索一個熱詞，就會發現有人在做關鍵詞競價推廣，別人能做，為什么我們就不能做呢?

　　一些網站運營者也表示，現在推廣網站想要不花錢，那簡直難上加難，所謂的一些免費的推廣方式，需要人去做，難道人工不需要花錢嗎?而百度競價最讓人感到頭疼的就是，那是一個無底洞，錢花的像流水，效果卻甚微，其實，搞競價推廣也是一門學問，不要以為花錢了就想啥來啥，懂得競品分析可以讓網站少花錢辦大事!

　　什么是關鍵詞競品分析，簡單的說通過相關關鍵詞，對做競價推廣的競爭對手進行全面的分析，分析競爭格局，剖析競爭優勢。其目的在于怎樣化最少的錢讓利益最大化，那么怎樣做競品分析呢?

　　在做競品分析時，可從三個維度去關注。第一、基于網站關鍵詞，競品分析需求來源之一、競爭壓力迫使產品不斷優化;第二、從網站整體優化來說，通過競價推廣，可以看到該關鍵詞的熱度以及用戶的訪問量，如果再輔助其他推廣方式，可以指相關目標，最網站整體運營和盈利情況有個大概的把握;第三、從網站成長角度來說，做了競價廣告的網站，更能博得搜索引擎的好感，相當于購買了“VIP”，網站不容易被降權。

　　當然，競價是一個很燒錢的網站推廣方式，想要少花錢，而且還能看到效果，那么，就要做好對網站關鍵詞做好分析，具體來說，需要這樣做：

　　1、信息收集，對整個關鍵詞競價有一個大概把握。包括分析出某個關鍵詞的競爭度，對網站的關鍵詞進行合理地布局了，可根據關鍵詞競爭度的大小來決定網站關鍵詞的數量以及網站的推廣計劃。

　　2、選擇相關關鍵詞。做競價的關鍵詞一般分為三種：

　　核心關鍵詞，即網站的優化主關鍵詞，這是最熱的，也是和競爭對手網站直接展開競爭的詞。

　　重要關鍵詞，由核心關鍵詞衍生出來的，一般在核心關鍵詞加上地名、時間、品牌或者其他屬性。這一類詞匯可以有效避免過度競爭導致的消耗過大問題。

　　一般關鍵詞，指網站關鍵詞直接和相關細分領域選擇的關鍵詞，也就是我們通常所說的長尾關鍵詞。很多人都把目標集中在核心關鍵詞上，如果選擇恰當的長尾關鍵詞，有奇兵突襲的效果!

　　3、搜集數據和分析。在做競價推廣的時候，網站做SEO優化已經有過很長一段時間，對互聯網用戶有一個清晰的把握，如果網站沒有做到首頁，那么，對于競價推廣可能產生的效果很難把控，這個時候最有效的方式就是及時對競價時期的各種相關數據收集和分析，發現問題，及時解決。

　　有一些人做競價推廣，可能是想要讓網站運營的數據變得好看，也有的想要在網站相關產品“黃金期”，利益最大化，這些都是短期行為，競價推廣還可以進行很多有意義的探索，具體來說，主要包括以下兩點：

　　網站用戶分析

　　因為競價推廣已經做到了首頁，雖然一些用戶會有意避開競價的網站，但是也有一些用戶會刻意進入到網站，這樣的用戶除了競爭對手之外，大多數都是目標用戶，通過競價，網站可以分析目標用戶、用戶基數、用戶口碑、用戶行為。用戶在在什么時間、地點、什么情況下會達到訪問網站高峰期。

　　網站產品分析

　　網站做競價推廣或者做普通推廣，目的只有一個，讓用戶知道自己的存在，不論你是賣產品還是賣服務，希望在互聯網渠道中開啟一條新的營銷渠道。那么，通過競價廣告，可以對用戶的喜好，網站的轉化率，對網站的功能結構、用戶體驗有一個大概的把握，從而為自動網站運營策略提供有效的數據。

　　網站功能結構分析 。首先從網站功能特性分析，從功能入口到功能流程、得出核心功能流程圖。其次次，分析網站功能界面信息流構成，得出信息頁面分級列表圖。最后得出結論：與競品定位對比，分析自己的產品在核心功能方面的競爭優劣勢。

　　網站用戶體驗分析 。用戶體驗分析內容為：交互體驗分析、視覺表現分析。其中，交互體驗分析主要分析基本交互操作、導航設計、提示規范、文案風格。而視覺表現分析則是針對ICON設計、配色設計、字體、廣告圖等內容進行。最終明確，與目標用戶群體對比，分析競品在用戶體驗方面的競爭優勢。