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在1 997年以前，網絡上還沒有標準的搜索引擎營銷服務，搜索引擎營銷只有單一化的營利手段，主要業務是向一些大型門戶網站提供搜索技術，收取相應的技術服務費用。這種單一的營利方式是有效的，也是搜索引擎營銷獲得穩定收入的主要來源。由于部分門戶網站和公司不愿意投放大量的人力和財力去研發自身的搜索技術，一些有先進技術的企業就可以長期通過技術外包獲取費用。

　　1997年成立的GoT0(2001年后更名為Overture)創造了關鍵詞廣告的營利形式，從此，搜索引擎有了符合自己業務形態的營利模式。通過搜索用戶在搜索引擎搜索時留下的搜索查詢信息，搜索引擎可以抓取到用戶的需求，然后有針對性地展示相關性強的廣告，通過一定的引導，創造銷售機會，實現公司的盈利。由于搜索營銷廣告有著很強的針對性，可以直接把廣告展示給有需求的用戶，直接導致網絡廣告有超高投資回報率。

　　2000年Google創立了Awords，在GoTo的基礎上做了大幅度優化與提升，使得廣告可以按照搜索查詢的內容創建，而不再是隨機出現。并且Google還引入競價模式，使得搜索用戶、廣告主、搜索營銷平臺三方關系變得更加平衡，促進搜索營銷走向成熟。

　　其實在1997年，由拉里?佩奇和謝爾蓋?布林共同創建了“：BackRub”(Google的雛形)，想把此項目以100萬美元賣給雅虎，雅虎錯誤地低估了其價值，沒有選擇收購。隨后拉里?佩奇和謝爾蓋?布林放棄出售計劃，創辦了Google．[nc．，時至今日，Google的市值達到了5000億美元。

　　2000年1月，李彥宏創立了百度。百度最初的市場定位就是成為全球最大的中文搜索引擎之一。隨后，在不懈的努力下，也成功達到了這個目標。

　　2004．年8月，搜狐公司推出了搜狗。搜狗的問世標志著全球第三代互動式中文搜索引擎誕生，是搜索技術發展史上的重要里程碑。

　　2008年，奇虎360推出了布局引擎的360安全瀏覽器，并迅速切入市場。它能夠快速在其中占據一席之地的主要原因是人們對于360安全衛士的信任。360安全衛士可以出色地清理流氓插件。所以人們在安裝360安全衛士時，可能會將360安全瀏覽器一并安裝。

　　2010年，Uc優視推出了搜索大全，這是uC在移動搜索領域的初次探索，也是神馬搜索的雛形。之后在2013年整合了阿里巴巴“一搜”的團隊和業務，以及原百度的一支技術專家團隊，同時引入來自Google、微軟、雅虎、360等公司的搜索產品技術專家，進一步加速了移動搜索業務的推進。并于2014年推出移動搜索品牌――神馬搜索，神馬搜索在互聯網市場向移動端過渡這一階段，快速發力，成為最大的中文移動搜索引擎之一。圖1．4所示為搜索引擎營銷的發展史。

　　以上是大家比較熟知的搜索引擎，也是大家在搜索引擎營銷中運用較多的。此外還有bing、雅虎等搜索引擎，但在國內的市場份額較低，在此不做一一介紹。

　　總結搜索引擎營銷的發展史，可以發現，作為搜索引擎的鼻祖，GoTo并沒有將此業務發展到一個后人無法超越的高度，反而是Google通過一系列的科技更新與產品升級將搜索引擎帶到一個個新的高度，由此可見互聯網行業沒有永恒的第一，只有不斷更新的產品。