Google排名算法中加入了更多用戶行為模式
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這幾天在站長世界論壇里面，一個帖子非常熱鬧，題目是：Google排名算法遠離鏈接，趨向流量模式。
發(fā)帖人認為，Google的排名算法現(xiàn)在越來越傾向于增加用戶在網(wǎng)站上的行為模式。比如說他們在網(wǎng)站上停留多久？他們看了哪些頁？他們的訪問路徑等等。
這個帖子得到了大量的跟帖。實際上這個想法并不新鮮。近一兩年，越來越多的人已經(jīng)在懷疑，Google不僅考慮網(wǎng)站本身優(yōu)化和鏈接，同時也把用戶在網(wǎng)站上的反應考慮進去。
在Google推出他的免費日志統(tǒng)計服務Google Analytics的時候，我就基本上可以肯定Google確實在這樣做了。想一想Google為什么大力推廣Google工具欄的使用。他們甚至付戴爾很多錢，在戴爾銷售的電腦上預裝好Google工具欄。這是一筆非常大的開支。
如果工具欄搜索的資料沒有太大用的話，Google不可能花這么大的價錢來推廣他的工具欄。凡是裝有Google工具欄的用戶，在參觀網(wǎng)頁的時候，相關信息都會被Google收集。
就算沒有使用Google工具欄，用戶去Google網(wǎng)站直接搜索的時候，電腦也都會被設置cookie。這個cookie有效期為一年，用戶所做的搜索都會記錄在案。
另外，現(xiàn)在有大量的網(wǎng)站在使用Google Adsense。Adsense的JavaScript碼也可以跟蹤用戶都訪問了哪些網(wǎng)頁，在這些網(wǎng)頁上花了多長時間等等。
第三個Google可以收集用戶信息的渠道是前面提到的Google Analytics。這個日志分析軟件以前是要付費的，Google把整個公司買下來，然后免費把這個非常好的服務提供給站長們。
Google為什么要這么做？很明顯，他們想收集普通用戶在網(wǎng)站上的行為模式。比如你的網(wǎng)站用了Google Analytics跟蹤分析服務，在你能分析用戶行為模式的時候，Google也收集了這些資料。
那么，Google怎樣通過用戶行為模式來給網(wǎng)站排名呢？比如說一個用戶直接在Google主頁搜索某一個關鍵詞，用戶點擊了第一個結果，然后五秒鐘之內點擊了瀏覽器的返回鍵，再次來到Google主頁，然后又點擊了第三個結果。再過30分鐘以后，這個用戶才再次回到Google主頁。那么Google就可以得出結論，第三個網(wǎng)站比第一個網(wǎng)站更能給用戶提供有用的信息。如果這種模式大量反復，那么Google就有可能把這兩個網(wǎng)站的排名互換。
再比如，有了Google工具欄，Google可以很清楚的跟蹤一個訪客在某一個特定的網(wǎng)站都看了哪些頁？在那些頁上停留了多長時間？他是通過怎樣的路徑瀏覽整個網(wǎng)站？這些信息可以告訴Google，普通用戶到底是否真的喜歡這個網(wǎng)站？喜歡哪些頁？
從理論上說，網(wǎng)站排名應該考慮三方面的因素：
1）網(wǎng)站本身，也就是頁面內搜索引擎優(yōu)化。
2）鏈接情況，也就是網(wǎng)頁之外的優(yōu)化。
3）用戶。
到目前為止，搜索引擎在收集用戶反饋和信息方面，還都有困難。但種種跡象表明，搜索引擎尤其是Google，正在大力開發(fā)能收集此類信息的工具。
當然，把用戶行為模式引入排名算法當中，也有可能被作弊者利用，就像Alexa一樣。我知道很多人通過各種作弊方式提高Alexa排名。這種情況尤其在中文網(wǎng)站中非常嚴重。很多網(wǎng)站一看就知道，不可能有那么多流量，但是Alexa排名卻很高。
我也看到了很多網(wǎng)站在提供所謂Alexa推廣服務。實際上Alexa只是你網(wǎng)站流量的一個標志，根本談不上是一種推廣。Alexa排名靠前，和你的網(wǎng)站實際流量是不能劃等號的。
如果Google過多考慮用戶行為模式的話，也可能會造成更多人做類似作弊手段。比如從不同IP地址做搜索以后，點擊自己的網(wǎng)站，然后再也不回搜索引擎了。而這一切都是可以用軟件自動實現(xiàn)的。所以用戶行為模式和其他現(xiàn)有的排名算法因素，肯定都會被組合在一起，從而達到一個良好的平衡。
另外一個我最近注意到的證據(jù)是，在Google Talk里面，當你點擊朋友發(fā)給你的網(wǎng)址時，你的點擊會被Google跟蹤。這難道是毫無原因的嗎？
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