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內容營銷 VS SEO，如果從過去看，是完全不同且獨立的兩個概念。但放到現在，對內容營銷或是SEO任何一項而言，若是缺乏各自一些知識的儲備，那是萬萬不行的。所以，問題是，對做內容營銷的人而言，需要了解哪些SEO的知識才能促成內容營銷的最優結果？

內容營銷，需要了解哪些SEO的知識？

以下，筆者就分享一些內容營銷過程中涉及到的SEO相關的策略和技巧。

關鍵詞搜索

對關鍵詞進行搜索能夠幫助市場中做SEO的人員識別風險和機會，并根據網頁排名，找出最有效的關鍵詞。

舉個例子，對一個生產婚紗服飾的網站來說，就需要找出最有效廣泛的關鍵詞，根據這些關鍵詞再進行進一步的內容優化。品牌主有可能生產出了高質量的內容，但有效的關鍵詞毫無疑問會為品牌主找出相應的受眾。

事實上，有非常多的SEO工具（其中大部分都免費）都能助力關鍵詞搜索。Google Planner和Google Trends就是典型的范例（盡管如今用Google Planner的人已經寥寥無幾），另一方面，將關鍵字輸入到Google搜索中查看結果也是不錯的一種方式。

還有一種很好用的工具叫 Answer the Public，它會對用戶提出的問題給出特定的見解。

以下是有關內容營銷的范例，針對用戶圍繞主題所提出的問題，給出的不同視角，從而幫助市場中的營銷人員更加精準有效地對受眾進行定位，同時也催生出非常多有用的東西。

根據 Dan Brotzel的說法：

"關鍵詞或其它SEO的東西是非常有用的工具，它能夠根據用戶喜好提供相應的關鍵詞參考指數，并進一步對其進行優化。對任何進行內容營銷的人而言，都該將關鍵詞搜索/數據作為了解用戶偏向喜好的重要資源，并將其整體融入到頭腦風暴的過程中。"

搜索行為領域的一些知識

說到搜索行為，就一定離不開關鍵詞搜索，因為它反應了用戶搜索的路徑，用戶如何搜索的，以及所使用的語言等，而且不止這些，還有更多......

諸如季節性的一些搜索就能夠幫助市場中的營銷人員就用戶瀏覽并獲得搜索結果提前做好內容規劃。

有效的內容營銷會聚焦定向受眾的痛點并生產出與受眾需求完美匹配的內容，而這其中，用戶如何搜索以及搜索出的結果會幫助營銷人員達成目標。

有效的鏈接

有效鏈接建立是SEO非常有效的方式之一，也是做內容營銷的人員需要格外注意的一點。對他們來說， 不需要特意去做鏈接，而是可以通過生產出受眾想要的相關鏈接內容進行營銷活動。

事實上，一個名為2016建立鏈接的報告表明：基于建立鏈接的內容是最有效的方式。

讓內容產生價值

就內容營銷而言，有著成千上萬的衡量指標，而SEO則是眾多內容營銷的眾多衡量指標之一。

擺正SEO在內容營銷中扮演的角色，對內容應營銷的價值很大。就自身內生流量和收益而言，當營銷人員已經能夠預測到內容營銷變現的價值時，那么這也是可以對其內容營銷進行規模化的時候了。

以下是幾個SEO相關的衡量指標，即通過所生產的內容產品的內生流量，吸引到的鏈接，以及內部搜索所扮演的角色。

做SEO的人員，該了解哪些內容營銷的知識呢

如今，內容營銷的相關策略和技巧對SEO亦是越來越重要，這都要歸功于Google將內容質量的好壞作為搜索排名的依據之一。

而這其中，內容營銷和SEO的一些因素也是相互影響的，并且可以共同借鑒的。比如，定向受眾對SEO和內容營銷都是必不可少的因素。

故事敘述的重要性

內容營銷對創新的要求很高，這一點若是放在SEO上，也同樣適用。而內容營銷給SEO最大的一個啟迪是：明白內容營銷的重要性。

在向用戶傳達信息的過程中，保證用戶體驗的流暢性并引發用戶的共鳴十分重要。真正懂得內容營銷的人員也明白，以受眾為導向才是真理所在。對受眾做深度剖析，加強與受眾之間的互動，找出他們真正的痛點并對癥下藥是關鍵所在。

聚焦受眾

有效的內容營銷需要對自己的受眾有深入的了解，同時又巧妙結合了自己的商業目標。吸引流量并不是最終目的，吸引匹配的受眾才是重中之重。

若是通過內容對用戶需求進行匹配，那么瀏覽內容的用戶也極有可能會變成定向受眾。比如，對零售商而言，他們可使用一些指導性的內容吸引潛在用戶。諸如這種對用戶有用的內容對產品的促銷也能起到很好的作用。

同樣，這也適用于SEO，幫助做SEO的人員對搜索用戶進行定向。

對SEO人員而言，市場中也有一些工具和技術能夠幫他們了解搜索用戶的一些信息。但定向的搜索用戶其實包括更廣泛的信息，諸如用戶調研和評價，以及用戶服務信息等。比如用戶關注的話題等。

高質量內容的重要性

以往通過生產出大量粗制濫造內容來定向關鍵詞的方式已經幾乎沒什么效果了，而算法的不斷更新使SEO人員不得不思考如何生產出更高質量的內容，而這同時也是內容營銷非常看重的一部分。

什么是質量？當然，這是一個非常主觀的詞語，其最終還是由用戶來判斷。但最終的目的只有一個：提升內容的價值。

如何衡量質量的高低？通過用戶在瀏覽頁面和之后的一系列行為，以及搜索引擎的排名都能夠了解一二。

反之，在搜索排名中，內容的質量也是其參考因素之一。比如，如果一篇內容很好的幫用戶解決了在Google中搜索的問題，也將有利于排名的提升。

用戶在一個頁面停留的時間或是返回搜索頁面的時間也是衡量的一個標準。舉個例子，用戶若是在一個頁面停留了很長時間并一直不返回到搜索頁面，那意味著，內容的相關性和質量相對很高。

高質量的內容能夠幫助提升搜索排名，也能吸引鏈接和社交分享等。這也是為什么內容營銷人員和SEO人員都將目光聚焦在常青藤內容策略上的原因。

舉個例子，一篇SEO的內容，從2014年上線，在經歷了初始峰值之后，至今其流量都未有下降，并持續為網站引流。若論其原因，無非是內容對用戶的價值及高吸引力，從而持續吸引用戶，形成一個良性的循環。

總結：

在市場營銷的過程中，沒有準則能夠不依賴其它準則而獨立存在，每個準則都在基于技巧和技術的前提下相互依存。

對郵件營銷人員來說，他們需要學習更多有關內容營銷的知識來促進郵件營銷的有效轉化。而SEO的也同樣適用于電商對客戶的吸引。所以，對于內容營銷和SEO人員來說，相互借鑒學習彼此的技巧和策略十分重要。

總而言之，SEO需要高質量有價值的內容提升效果，而內容生產者也同樣需要借鑒SEO的技巧來更好的規劃內容。