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　　在《人工智能將徹底改變SEO》中有一句話：“過去10幾年，SEO技術(shù)和方法其實沒什么大變化。”

　　有朋友聯(lián)系我，表示很不同意這個觀點。所以寫一篇帖子，說說我的想法。

　　確實，如果關(guān)注SEO行業(yè)新聞和趨勢，經(jīng)常看到搜索引擎又上線什么新算法了，SEO又發(fā)現(xiàn)什么新優(yōu)化方法了，或者又有什么方法失效了，諸如：

　　Google的早期的大爸爸更新、大品牌提升算法，近年的熊貓更新、企鵝更新、蜂鳥算法、貓頭鷹更新、本地算法鴿子更新、RankBrain算法、天劫更新、第一屏更新、Payday更新、移動頁面彈窗懲罰，到上個月的Fred更新，等等

　　百度的石榴算法、綠籮算法、藍天算法、冰桶算法、天網(wǎng)算法、星火計劃等等

　　不僅僅買賣鏈接成為打擊目標(biāo)，曾經(jīng)推薦的交換鏈接、客座博客、新聞發(fā)布、論壇博客留言、養(yǎng)免費博客平臺賬號、小工具、CMS模板留版權(quán)等等都成了很有風(fēng)險的鏈接建設(shè)方法

　　以百度MIP、GoogleAMP為代表的向移動搜索的轉(zhuǎn)移

　　SEO行業(yè)論壇里每天都保證有“最近百度／Google排名變化很大啊“的新帖子

　　SEO博客、論壇、公眾號里每天都保證有“SEO越來越不好做了”的感慨

　　百度點擊器不好使了，百度快排又上來了

　　鏈輪、黑鏈、站群、發(fā)數(shù)據(jù)包、蜘蛛池、偽原創(chuàng)、惡意泛域名解析、刷相關(guān)搜索、刷百度權(quán)重等等概念和方法眼花繚亂

　　乍看起來，SEO行業(yè)很熱鬧，變化很快，幾個月不看行業(yè)新聞可能就感覺自己out了。經(jīng)常有人問我，《SEO實戰(zhàn)密碼》第一版是2010年寫的了，后兩版在主要結(jié)構(gòu)上也沒有太大變化，里面的內(nèi)容是不是過時了？也經(jīng)常在論壇里看到有人認為，一兩年前寫的書就過時了。其實，在SEO行業(yè)，不要說一兩年，就是十一二年前寫的東西現(xiàn)在也沒過時，依然適用。

　　再強調(diào)一遍：過去10多年，SEO方法沒什么變化。

　　SEO技術(shù)過去10年沒什么變化

　　這和很多人的觀念，或者感覺，是不吻合的。我應(yīng)該寫個“那些似是而非的SEO觀點”系列，這篇帖子就是第一篇。

　　真正的SEO無非是做好這三點：

　　滿足用戶需求的、高質(zhì)量的內(nèi)容

　　搜索引擎友好的結(jié)構(gòu)，使搜索引擎能抓取、解析內(nèi)容

　　良好的用戶體驗

　　就這么簡單。10多年前是這樣，現(xiàn)在依然是這樣。500多頁的《SEO實戰(zhàn)密碼》可以濃縮為上面三句話。當(dāng)然，要做好這三條，還是得看500多頁的書。搜索引擎不斷推出的算法更新，無非是更準(zhǔn)確地找到滿足這三點的網(wǎng)站。

　　應(yīng)該說，黑帽SEO方法是有變化的，有的方法沒用了，又有人嘗試別的方法。但那些過時的黑帽方法其實都是基于“騙”，沒有一個是真正為了做好上面說的三點要求的。想想看，什么站群、偽原創(chuàng)、蜘蛛池之類的，哪個是為了滿足用戶需求？

　　有些方法初看也談不上是黑帽，但也漸漸不管用了，比如上面提到的交換鏈接、客座博客、CMS模板等方式建設(shè)鏈接，細究起來，平心而論，也不是為了做到這三點，而就是為了造外鏈，逐漸無效，也就可以理解了。真正的外鏈建設(shè)還是基于高質(zhì)量內(nèi)容。

　　近年來最大的能談得上是變化的只有移動SEO了，但移動優(yōu)化做的其實還是用戶體驗–讓手機用戶能正?？错撁娑?。

　　所以，面對那么多新觀點、新方法，別真的以為新的才是管用的。真正管用的，10多年來就沒變過。