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關鍵詞作為SEO中的一個術語，英文叫keywords，主要是指用戶通過搜索引擎（百度、谷歌等）輸入的搜索詞。在進行SEO中，有一個很重的步驟就是如何選擇關鍵詞，可以說，關鍵詞選擇的好與壞，決定了很多SEO項目的成功與否，因此，選取高效能的關鍵詞是關鍵。

 

在網(wǎng)上，看到一個關于關鍵詞效率指數(shù)Keyword efficiency index(KEI)的公式：

 

 

SV: search volume 即關鍵詞搜索量           C：competitors 即關鍵詞的搜索結果頁面數(shù)（SERPs）

 

即關鍵詞效能指數(shù)取決于搜索流量和相關搜索頁面，公式很簡單，突然讓我聯(lián)想到愛因斯坦最有名的公式是 E＝mc2或m＝E／c2 ，能量等于質量與光速的平方相乘。

 

且先不思考這個公式是否正確，讓我們直接代入數(shù)據(jù)來看是否有參考價值吧。正好Vic最近在負責一個策劃行業(yè)的客戶，于是可以把“策劃”作為核心的關鍵詞進行拓展，并進行相關計算，得出前10位效能最高的關鍵詞，具體結果詳見下圖：

 

策劃SEO關鍵詞

 

我們發(fā)現(xiàn)，通過該公式計算得出，“策劃”雖然搜索流量遠高于“營銷策劃公司”，但是在效能上，后者是前者的2倍多，如果進行SEO的話，后者可以優(yōu)先進行考慮。這樣就可以避免只根據(jù)關鍵詞搜索流量來選詞的盲區(qū)，至少更為精準。

 

思考到這里，Vic突然覺得這個公司或許可以這么理解：

 

搜索流量可以代表為這個關鍵詞的收益，相關搜索結果代表競爭對手數(shù)目，可以作為成本，收益除以成本，不就是利潤率嗎？或許因為這里的“成本”過高，都是百萬級別的，所以公式的作者有意讓搜索流量進行平方。

 

如果，順著”收益-成本”的思路在想，那么這個公式完全可以進行拓展和優(yōu)化，至少可以從兩方面考慮：

 

1、收益：搜索流量不能代表完全代表收益，轉化率也很重要，特別對于電子商務，光來點擊不下訂單的流量都是價值不大的。

 

2、成本：相關搜索結果也僅僅是代表成本的一部分，還可以包括intitle的搜索結果、關鍵詞的字數(shù)、前三頁用首頁排名的網(wǎng)站數(shù)等，優(yōu)詞網(wǎng)開發(fā)的關鍵詞難度系數(shù)查詢就有很參考價值，比如“ 策劃公司”的百度關鍵詞難度系數(shù)如下圖：

 

策劃公司SEO難度系數(shù)

 

看來要計算關鍵詞的效能指數(shù)，這個公式要更為復雜，加上各種數(shù)據(jù)都是在動態(tài)變化的，相信每個行業(yè)的各個影響因素都不一致，要做好這個關鍵詞效能分析，真心是需要在某一個行業(yè)，積累一定的數(shù)據(jù)，并不斷優(yōu)化調整，方能有所成啊。

 

關于關鍵詞效能指數(shù)，相信還有更多可以思考的東西，歡迎各位高手進行討論。