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什么是負面SEO

負面SEO指的是自己網站排名做不上去時，通過一些方法，通常是不正當的方法，把競爭對手的頁面拉下來，有時候效果和自己頁面排上去差不多。

這里說的負面SEO和利用SEO手段壓制公司負面新聞(或者叫搜索引擎上的網絡負面危機公關和名譽管理)沒什么關系。

常見的負面SEO方法包括：

給競爭對手制造大量垃圾鏈接

意圖使搜索引擎誤判而懲罰目標網站。外部鏈接目前還是所有搜索引擎排名算法的重要部分，但所有搜索引擎都不喜歡不自然的鏈接，極力打擊垃圾鏈接。Google的企鵝算法、百度的綠籮算法都是打擊鏈接鏈接的。

典型的垃圾鏈接包括群發博客評論、論壇留言、鏈接農場、大量無意義的免費博客等，甚至新聞發布、模板版權鏈接、客座博客等看似不太垃圾的鏈接也經常被認為不自然。

既然垃圾鏈接可能導致網站被懲罰，就有人專門給競爭對手制造這些垃圾鏈接。搜索引擎能否正確判斷垃圾鏈接是競爭對手制造的?大部分情況下沒問題，有的時候會誤判，不然也不會開發拒絕外鏈工具了。

制造大量重復內容

大量抄襲網站內容，甚至直接制造大量鏡像網站，使搜索引擎認為目標網站存在大量復制內容。

一般來說，重復內容并不是一個被懲罰的理由，網站內部由于技術原因就可能出現重復內容，網站之外也會有正常的轉載。但如果一個網站所有內容都在其它網站出現，這個網站的總體質量可能會被影響。

在百度或Google搜索一下“SEO每天一貼”，會看到幾十個整站鏡像我這個小博客的。當然，絕大部分不是為了負面SEO我，而是有人買個域名還沒東西放，就先鏡像個網站試著玩。

黑進競爭對手網站做手腳

有的手腳比較容易發現，比如掛個馬，掛個黑鏈。被掛馬的網站搜索結果中經常會被標注，訪問時瀏覽器會提示有風險，百度站長平臺和Google Search Console中也很可能會有通知。被掛普通黑鏈，經常看看網站就知道了。

隱蔽一點的，放些隱藏內容、隱藏黑鏈，得看源代碼才能發現了。或者搜一下“site:domain+高利益關鍵詞”，越是高風險高回報的詞，越是有人越過底線當黑客，經常看看自己網站上是否有不該出現的色情、隱疾、私服、賭博等內容。

再隱蔽一點，做個cloaking，自己訪問網站得到的內容和搜索引擎抓取的內容是不一樣的，所以即使看源代碼也不一定看到被黑了，比如前些天寫的網站被黑怎么辦的情況。這時需要查看快照，或者用站長工具中的抓取工具。

修改一下robots文件，禁止抓取頁面，或者頁面加個noindex標簽之類的，也都可以使網站頁面消失。

不要天真地認為這些倒霉事不會發生在你身上，上面這些情況我在客戶網站上都見過。

攻擊目標網站

如DDOS攻擊，使搜索引擎認為網站不能訪問了。短時間還好，超過一兩天，搜索引擎為了自己用戶的利益，很可能就不再顯示這個網站頁面了。一次攻擊，通常過后搜索引擎排名能順利回復，但三天兩頭不能訪問就會成問題了。

制造大量404錯誤

制造大量鏈接到不存在的頁面，因此產生大量404錯誤。和重復內容一樣，404本身是經常出現的，頁面被刪除，別的站長鏈接時寫錯URL，都很正常，但數量大了也可能會對網站整體質量產生負面效果。

垃圾轉向

把大量垃圾域名、被懲罰過的域名做轉向到目標網站。搜索引擎懲罰是可以傳遞的，一個域名被懲罰，不能簡單地注冊個新域名，內容不變，把老域名轉向到新域名，老域名的懲罰可能會被傳遞到新域名，新域名就白費了，也不解決問題。要解決被嚴重懲罰問題，需要先找出導致懲罰的原因并解決掉，而不是單純換個域名。

把被懲罰過的域名轉向到競爭對手，也可能引起搜索引擎誤判，把懲罰傳遞過去。當然另一方面，搜索引擎沒有誤判的話，弄不好把競爭對手域名做得更強了。