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　　網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)是垂直化和細(xì)分化，是從網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)站競(jìng)合，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)首先要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)行業(yè)和地區(qū)進(jìn)行細(xì)化，內(nèi)容組織要更加精準(zhǔn)，同時(shí)需要與知名綜合網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，盡量滿足企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求。

　　1、前言

　　由于政府的大力推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的普及范圍擴(kuò)大，企業(yè)上網(wǎng)用戶數(shù)量急劇增加，不少企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)從認(rèn)識(shí)到認(rèn)同，從被動(dòng)接受到主動(dòng)給網(wǎng)站提出要求，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的一部分。在經(jīng)歷2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅6年后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)它的第二個(gè)理性發(fā)展期。新浪網(wǎng)總裁汪延2005年9月1日在“2005中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”的話來(lái)講：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)第二個(gè)春天，一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)的春天。”但是，這并不代表網(wǎng)站成功機(jī)會(huì)就大。做互聯(lián)網(wǎng)不能浮躁，要塌實(shí)。因此，本文以企業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)為著手點(diǎn)，結(jié)合目前流行的門戶網(wǎng)站功能以及常用的網(wǎng)站推廣方法，盡可能完善的對(duì)企業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)和推廣提供一個(gè)系統(tǒng)的參考。

　　2、企業(yè)門戶網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)

　　門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。通俗的說(shuō)，門戶網(wǎng)站指提供的涵蓋某個(gè)方面內(nèi)容的內(nèi)容全面的信息資訊和服務(wù)的網(wǎng)站。而企業(yè)門戶網(wǎng)站，則是為企業(yè)提供全面信息資訊和服務(wù)的專業(yè)的行業(yè)性網(wǎng)站，其實(shí)質(zhì)是行業(yè)網(wǎng)站。用企業(yè)門戶稱呼是為方便理解。用戶的需求推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，最早是互聯(lián)網(wǎng)需要多的信息集合于是出現(xiàn)了門戶網(wǎng)站;后來(lái)用戶需要在龐雜的信息中尋找準(zhǔn)確的信息，就誕生了搜索引擎;再后來(lái)用戶有了社交的需求，于是即時(shí)通訊工具(IM)開始火起來(lái)。企業(yè)門戶網(wǎng)站的發(fā)展也是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)，并做出自己的特色。以下3個(gè)方面是企業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)必須考慮的。

　　2.1、體現(xiàn)web2.0思想

　　門戶網(wǎng)站在為了滿足用戶需求不斷尋求新的模式，而這些新模式之間同樣可能存在模仿和復(fù)制，但是有一點(diǎn)可以肯定，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將起著重要的作用。各大門戶將不斷改變自己的網(wǎng)站功能，力求體現(xiàn)web 2.0 思想。關(guān)于web2.0定義的有很多種，被普遍公認(rèn)的核心思想是是“用戶創(chuàng)造內(nèi)容，然后服務(wù)用戶”。打個(gè)比方，如果web1.0是“新聞聯(lián)播”，那么web2.0就“幸運(yùn)52”，如果Web1.0是“大眾媒體”，web2.0就是“快速消費(fèi)品”。具體地說(shuō)，就是模式上實(shí)現(xiàn)由單純的從“讀”向“寫”，再向“共同建設(shè)”發(fā)展的目的。對(duì)企業(yè)門戶來(lái)說(shuō)，讓企業(yè)參與到網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展的思路也是相同的，不同的是企業(yè)門戶永遠(yuǎn)不可能完全拋棄web1.0這種“大眾媒體”功能。

　　2.2、互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)是細(xì)分

　　從企業(yè)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，細(xì)分是對(duì)企業(yè)所屬行業(yè)和企業(yè)所在地區(qū)進(jìn)行細(xì)分。《電子商務(wù)世界》雜志認(rèn)為，細(xì)分行業(yè)和領(lǐng)域?qū)⒊蔀?007年行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)之一，這實(shí)際也指出企業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)展方向是細(xì)分市場(chǎng)。2007年3月25日在北京舉行的“反思2006，補(bǔ)課2007”站長(zhǎng)論壇上，中國(guó)化工網(wǎng)董事長(zhǎng)兼總裁孫德良談到未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，他認(rèn)為“細(xì)分是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)10年的主要趨勢(shì)”現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長(zhǎng)，每天能夠增加一億網(wǎng)頁(yè)，如果不去細(xì)分那將成一個(gè)垃圾場(chǎng)。企業(yè)門戶網(wǎng)站需要通過(guò)細(xì)分，滿足企業(yè)用戶更精準(zhǔn)的找到需要的信息的需求。

　　2.3 企業(yè)門戶網(wǎng)站與綜合網(wǎng)站走向競(jìng)合

　　2007年，企業(yè)門戶網(wǎng)站與綜合門戶網(wǎng)站將進(jìn)一步走向競(jìng)合。在此之前，綜合性網(wǎng)站一般包含了眾多行業(yè)網(wǎng)站，將服務(wù)范圍延伸入多個(gè)行業(yè)之中。位于綜合行業(yè)網(wǎng)站中的各行業(yè)子網(wǎng)站與專業(yè)的企業(yè)門戶網(wǎng)站之間長(zhǎng)時(shí)間處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，處于高熱度下的企業(yè)門戶網(wǎng)站不斷地發(fā)展壯大并活躍起來(lái)，在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)之后，逐漸開始形成了合作意識(shí)。綜合網(wǎng)站有很大的用戶數(shù)量，而企業(yè)門戶網(wǎng)站往往擁有針對(duì)企業(yè)某種需求的產(chǎn)品，對(duì)綜合網(wǎng)站企業(yè)用戶的2次開發(fā)非常有意義，所以綜合網(wǎng)站和企業(yè)門戶網(wǎng)站合作是出發(fā)點(diǎn)是雙贏。

　　3、企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)

　　按照傳統(tǒng)的說(shuō)法，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)門戶網(wǎng)站，其提供的信息與服務(wù)要專業(yè)，網(wǎng)站信息要豐富準(zhǔn)確，網(wǎng)站服務(wù)要高效便利經(jīng)濟(jì)。要達(dá)到這些基本的要求，首先網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者要有良好的心態(tài)，網(wǎng)站欄目設(shè)置方便實(shí)現(xiàn)企業(yè)理解，內(nèi)容組織需要注意質(zhì)量。同時(shí)，網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)和網(wǎng)站功能對(duì)企業(yè)門戶網(wǎng)的形象有很大的影響，企業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中要考慮同類網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。

　　3.1 杜絕浮躁的心態(tài)

　　互聯(lián)網(wǎng)充滿了浮躁，這里面有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者本身的浮躁，也有媒體過(guò)分炒作的原因，但是主要是做事不夠務(wù)實(shí)所造成的。心態(tài)仿佛和網(wǎng)站建設(shè)本身沒有多少關(guān)系，但是對(duì)做互聯(lián)網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，這種心態(tài)下的網(wǎng)站建設(shè)往往會(huì)因?yàn)橥稒C(jī)取巧而成為一種短期行為，直接影響網(wǎng)站長(zhǎng)期健康發(fā)展，甚至決定網(wǎng)站的成敗。雖然每天產(chǎn)生的網(wǎng)站很多，但是在網(wǎng)站建設(shè)中不浮躁的卻很少。

　　浮躁的跟風(fēng)和復(fù)制充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，2004年，hao123(一個(gè)程序簡(jiǎn)單但是實(shí)用的導(dǎo)航網(wǎng)站)成功了，一夜間就冒出成千上萬(wàn)個(gè)類似的導(dǎo)航網(wǎng)站;2006年，youtube(國(guó)外著名的視頻分享網(wǎng)站)被google高價(jià)收購(gòu)了，國(guó)內(nèi)立刻出現(xiàn)幾百個(gè)投入超過(guò)千萬(wàn)的視頻網(wǎng)站。

　　“做互聯(lián)網(wǎng)要踏踏實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印，像走樓梯一樣，不能太過(guò)浮躁，坐電梯雖然很快，但是電梯要是從12樓掉下來(lái)，就是粉身碎骨。但如果走樓梯，也就是摔到11樓半，頂多是一個(gè)骨折，在家休息一個(gè)禮拜又可以東山再起”。浮躁的網(wǎng)站決策者容易追求發(fā)展速度而忽略了網(wǎng)站質(zhì)量，或者網(wǎng)站稍有發(fā)展就把目標(biāo)無(wú)限擴(kuò)大，他們的結(jié)果是大多數(shù)將會(huì)很快就死掉。所以，做互聯(lián)網(wǎng)、做企業(yè)門戶網(wǎng)站要杜絕浮躁的心態(tài)。

　　3.2 明確網(wǎng)站的定位

　　網(wǎng)站定位是否準(zhǔn)確合理，直接影響到網(wǎng)站的整體建設(shè)和發(fā)展。“服務(wù)于中國(guó)及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商”是新浪的定位， “中國(guó)最領(lǐng)先的新媒體、電子商務(wù)、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司” 是搜狐的定位。百度則聲稱要“根植于博大精深的中文世界，專注于做最優(yōu)秀的中文搜索引擎”。他們的共同之處都是，在滿足用戶需求的同時(shí)發(fā)展電子商務(wù)。企業(yè)門戶網(wǎng)站同樣首先需要一個(gè)準(zhǔn)確的定位，是專注于某個(gè)行業(yè)還是多個(gè)行業(yè)，以開展什么業(yè)務(wù)為主，要體現(xiàn)什么特色都需要在網(wǎng)站定位中體現(xiàn)出來(lái)。但是有一點(diǎn)是明確的，那就是企業(yè)門戶網(wǎng)站本身的服務(wù)要明確。

　　3.3 整體設(shè)計(jì)和布局

　　網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和布局關(guān)系到網(wǎng)站的整體形象，直接影響用戶的瀏覽心情。企業(yè)門戶網(wǎng)站首先要讓用戶感覺出來(lái)與個(gè)人網(wǎng)站或小網(wǎng)站的區(qū)別，要從企業(yè)用戶的瀏覽習(xí)慣和感受進(jìn)行設(shè)置3.3.1網(wǎng)站的風(fēng)格

　　風(fēng)格(style)是很抽象的概念，是指站點(diǎn)的整體形象給瀏覽者的綜合感受。整體形象包括站點(diǎn)的版面布局，色彩，字體，瀏覽方式等，比如迪斯尼的官方網(wǎng)站是生動(dòng)活潑的，而IBM的官方網(wǎng)站則是專業(yè)嚴(yán)肅的，每一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)給人們留下的不同感受，我們需要根據(jù)網(wǎng)站的定位做出網(wǎng)站特有的風(fēng)格。而且這個(gè)風(fēng)格要用戶看起來(lái)舒服、順暢，這樣才會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站留下一個(gè)“很專業(yè)”的印象。

　　網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)是垂直化和細(xì)分化，是從網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)站競(jìng)合，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)首先要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)行業(yè)和地區(qū)進(jìn)行細(xì)化，內(nèi)容組織要更加精準(zhǔn)，同時(shí)需要與知名綜合網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，盡量滿足企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求。

　　3.3.2網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)

　　Logo是網(wǎng)站的標(biāo)志圖案，logo最重要的就是用圖形化的方式傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營(yíng)理念、同時(shí)便于人們識(shí)別。首先，logo是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志和門戶。也用于在于各個(gè)網(wǎng)站之間可以聯(lián)接。而logo圖形化的形式，比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭(zhēng)奪眼球的時(shí)代，這一點(diǎn)尤其重要。其次，logo是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)。就網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，logo即是網(wǎng)站的名片。另外，logo能使受眾便于選擇。一個(gè)好的logo往往會(huì)反映網(wǎng)站的某些信息，特別是對(duì)企業(yè)門戶這樣的商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果logo能讓人輕易記住那是非常有利于網(wǎng)站的宣傳的。

　　3.3.3 結(jié)合視覺流程

　　人們?cè)陂喿x某種信息時(shí)，視覺總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。在心理學(xué)的研究表明，一般的瀏覽習(xí)慣是從上到下、從左到右，在一個(gè)平面上，上松下穩(wěn)而壓抑。同樣，平面的左松右穩(wěn)。所以平面的視覺影響力上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。在企業(yè)門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)中一些推薦的信息或突出的功能通常都放在這個(gè)位置。當(dāng)然，這種視覺流程只是一種感覺并非一種固定的公式，只要符合人們的心理順序和邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用直接影響到傳達(dá)信息的準(zhǔn)確與有效性。

　　3.3.4 用web標(biāo)準(zhǔn)布局

　　其實(shí)在我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候并沒有過(guò)多的去考慮什么形式，最重要的是抓住客戶的需求，把握網(wǎng)站的定位做處合理的布局，目前門戶網(wǎng)站布局多采用web標(biāo)準(zhǔn)。web標(biāo)準(zhǔn)不是某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而是一系列標(biāo)準(zhǔn)的集合，這些標(biāo)準(zhǔn)大部分由W3C(一個(gè)知名的權(quán)威的民間組織)起草和發(fā)布，由于涉及到技術(shù)的原因，這里不做過(guò)多探討，但是采用web標(biāo)準(zhǔn)后的網(wǎng)站擁有的的顯著特征是減少網(wǎng)站臃腫代碼并加速網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的打開速度。

　　3.4 網(wǎng)站基本功能模塊

　　企業(yè)門戶網(wǎng)站的功能是以滿足企業(yè)需求為出發(fā)點(diǎn)，從技術(shù)上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的。在網(wǎng)站建設(shè)前，必須對(duì)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求進(jìn)行調(diào)查，還要從技術(shù)上分析是否能夠?qū)崿F(xiàn)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品，獲得企業(yè)產(chǎn)品客戶或銷售渠道是主要的;宣傳企業(yè)，提升企業(yè)形象是次要的;查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展情況和查閱行業(yè)資訊，學(xué)習(xí)先進(jìn)企業(yè)相關(guān)知識(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)交合作伙伴等也成為企業(yè)上網(wǎng)的一部分。由于企業(yè)門戶網(wǎng)站的定位和欄目設(shè)置并沒有一個(gè)統(tǒng)一，企業(yè)門戶網(wǎng)站要滿足企業(yè)的這些需求，必須具備新聞、信息發(fā)布、商城、評(píng)論、投票、搜索、排行、論壇等功能模塊。

　　其中，新聞模塊主要用來(lái)發(fā)布企業(yè)或行業(yè)新聞，這是網(wǎng)站最基本的功能。要值得一提的是的新聞模塊能夠方便支持制作新聞專題。如果說(shuō)網(wǎng)站為了滿足發(fā)展趨勢(shì)而進(jìn)行了細(xì)分，那么做專題則是在企業(yè)門戶網(wǎng)中對(duì)同類細(xì)分進(jìn)行組織。

　　其次，信息模塊支持企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品和企業(yè)廣告信息發(fā)布，使企業(yè)宣傳自己并獲得商業(yè)機(jī)會(huì)的模塊。商城則可以直接為企業(yè)在線交易提供平臺(tái)，為企業(yè)直接帶來(lái)效益。

　　另外，論壇可以為企業(yè)提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，其它評(píng)論、投票、搜索、排行等功能都是一個(gè)企業(yè)門戶網(wǎng)站不能缺少的實(shí)用功能模塊。

　　4 企業(yè)門戶網(wǎng)站線上推廣

　　線上推廣網(wǎng)站主要依靠搜索引擎，網(wǎng)站本身的設(shè)計(jì)就需要迎合搜索引擎。很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者并不知道網(wǎng)站推廣和技術(shù)的直接聯(lián)系，所以大部分網(wǎng)站只注重功能而忽略了代碼設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化。重構(gòu)網(wǎng)站和搜索引擎優(yōu)化的重要目的之一就是為了推廣網(wǎng)站，他們的功能已經(jīng)引起很多技術(shù)型站長(zhǎng)的注意。

　　4.1 搜索引擎優(yōu)化

　　搜索引擎優(yōu)化(英文叫做Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱為SEO)是指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)代碼和內(nèi)容，使網(wǎng)站對(duì)全文搜索引擎友好，從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，從而提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名。由于目前多數(shù)網(wǎng)站的多數(shù)流量都來(lái)源于搜索引擎，可想而知，能夠在搜索引擎上排名靠前對(duì)一個(gè)不出名的網(wǎng)站是多么重要。當(dāng)然，搜索引擎優(yōu)化屬于技術(shù)問題，具體怎么操作，這里不做探討。

　　有關(guān)搜索引擎，這里需要提一下竟價(jià)排名。競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國(guó)內(nèi)率先推出。企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在用戶相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個(gè)潛在的客戶，企業(yè)只需要為此支付最低3毛錢的費(fèi)用。當(dāng)然如果存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么誰(shuí)出的錢多，誰(shuí)就排在前面去了。

　　通過(guò)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)得到的訪問流量是免費(fèi)的，從而可以源源不斷地獲得新的客戶而不需要為點(diǎn)擊付出額外的費(fèi)用，這是一種作為長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)進(jìn)行的搜索引擎營(yíng)銷方式，但要達(dá)到理想排名的時(shí)間比較長(zhǎng)，一般為2到12個(gè)月;采用競(jìng)價(jià)排名的好處是馬上可以得到流量，但要為每個(gè)點(diǎn)擊來(lái)付費(fèi)，排名越高，價(jià)格越貴，長(zhǎng)期做的話，費(fèi)用會(huì)很大，所以只能是一種作為短期目標(biāo)來(lái)進(jìn)行的搜索引擎營(yíng)銷方式。

　　4.2 資源合作

　　通過(guò)與綜合網(wǎng)站或知名行業(yè)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的。

　　4.3 郵件群發(fā)

　　以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。郵件內(nèi)容需要減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。

　　4.4信息發(fā)布

　　將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè)、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一。

　　4.5 軟文造勢(shì)

　　主要在知名網(wǎng)站上發(fā)布文章，文章內(nèi)容要具有可讀性，而且不能被認(rèn)為是廣告，在文章不顯眼的地方寫上和網(wǎng)站相關(guān)的東西。對(duì)縣級(jí)門戶來(lái)說(shuō)，在所屬市的網(wǎng)上社區(qū)發(fā)召集貼也是一種不錯(cuò)的方法。

　　網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)是垂直化和細(xì)分化，是從網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)站競(jìng)合，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)首先要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)行業(yè)和地區(qū)進(jìn)行細(xì)化，內(nèi)容組織要更加精準(zhǔn)，同時(shí)需要與知名綜合網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，盡量滿足企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求。

　　4.6網(wǎng)絡(luò)廣告

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之一，網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：Banner廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。正確選擇廣告主是值得考慮的。

　　當(dāng)然還有其它線上方式，關(guān)鍵是看你如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源。這里也不是能一一說(shuō)清楚的，只要你正確作好上面提供的幾種方式，相信已經(jīng)有很好的效果了。

　　5 企業(yè)門戶網(wǎng)站線下推廣

　　作為地區(qū)門戶，合理有效的線下推廣，不僅會(huì)很快在當(dāng)?shù)厝巳褐辛粝律羁逃∠螅_(dá)到快速傳播網(wǎng)站的目的;還可以形成固定品牌，為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)長(zhǎng)期利潤(rùn)。一般來(lái)說(shuō)，線下推廣網(wǎng)站首先利用現(xiàn)有客戶資源，然后通過(guò)與能實(shí)現(xiàn)雙贏的商家或企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者的目的。

　　5.1 利用現(xiàn)有客戶資源

　　利用現(xiàn)有客戶資源是一條捷徑，其優(yōu)勢(shì)在于不需要花太多成本而能夠快速獲得效果。首先我們必須建立一個(gè)客戶資源表，利用平時(shí)業(yè)務(wù)往來(lái)向其推薦這個(gè)網(wǎng)站。

　　5.2 戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)雙贏

　　在網(wǎng)站還沒有推廣出去之前，網(wǎng)站到底應(yīng)該以什么姿態(tài)與企業(yè)或商家合作。我認(rèn)為首先要對(duì)自己的網(wǎng)站有信心，同時(shí)要對(duì)網(wǎng)站的前景做詳細(xì)分析并成文。其次，要考慮合作方的利益，尋找一個(gè)合作的切入點(diǎn)，這樣才能保證合作成功。通常我們把企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)與交易中雙方都能獲得自已想要得到的利益稱為雙贏，最常見的雙贏式合作就是戰(zhàn)略聯(lián)盟，戰(zhàn)略聯(lián)盟實(shí)質(zhì)上是一種資源的共享機(jī)制，它通過(guò)資源利用率的提高，使聯(lián)盟雙方均獲得收益。

　　5.2.1與政府合作

　　網(wǎng)站首先要考慮與政府機(jī)構(gòu)合作。權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)都是黨政代言的角色，百姓信任度高，網(wǎng)站能與之合作既能體現(xiàn)地方門戶的實(shí)力，間接成為政府代言人的角色，增加公司公信度，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者身份也會(huì)得到相應(yīng)的提高，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建立，對(duì)一個(gè)地區(qū)而言，它是一種服務(wù)，在某種程度上推動(dòng)城市數(shù)字化進(jìn)程，也可以為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展作出貢獻(xiàn)。

　　5.2.2與網(wǎng)吧合作

　　我們知道，網(wǎng)吧是目前多數(shù)用戶接觸的互聯(lián)網(wǎng)的地方，那么這個(gè)地方作推廣也最具實(shí)際效果。考慮到網(wǎng)吧用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用程度，模仿hao123或265做一個(gè)導(dǎo)航網(wǎng)站并把電腦的首頁(yè)都設(shè)置為這個(gè)導(dǎo)航站。當(dāng)然我們的最終目的是推廣的我們的門戶站，所以一定要通過(guò)文字顯紅、廣告等手段突出目的站。

　　5.2.3與商家合作

　　與商家的合作可以從網(wǎng)站頻道入手，例如針對(duì)本地特產(chǎn)、本地旅游景點(diǎn)和著名企業(yè)找到相關(guān)負(fù)責(zé)人商談。通過(guò)與他們的合作，即起到對(duì)外宣傳城市，帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的作用，又提升了網(wǎng)站形象，豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，同時(shí)還創(chuàng)造了盈利手段。

　　以上列舉的3種合作對(duì)象是網(wǎng)站推廣中必須重點(diǎn)考慮的，合作成功與否將直接影響到網(wǎng)站的發(fā)展和贏利。

　　5.3其它線下推廣方式

　　這里主要利用傳統(tǒng)的廣告形式進(jìn)行宣傳，達(dá)到宣傳的作用。

　　5.3.1車身廣告

　　即在車身上打廣告，首先我們要利用公司的服務(wù)車做車身廣告，如果在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的縣城，我們也可以考慮在公交車上做廣告，但是需要相當(dāng)?shù)膹V告費(fèi)用的。

　　5.3.2墻體廣告

　　目前城市內(nèi)部一般不允許做墻體廣告，在允許的部份墻體上的廣告費(fèi)用是比較高的，那么我們的對(duì)象主要考慮在鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻。鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻主要考慮墻體廣告語(yǔ)，不過(guò)至少需要帶上網(wǎng)站的地址。

　　5.3.3郵寄DM單

　　DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將網(wǎng)站的宣傳資料送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。需要提醒的是，DM單制作一定要簡(jiǎn)潔，紙張不能太差。

　　5.3.4發(fā)宣傳單

　　對(duì)網(wǎng)站推廣來(lái)說(shuō)，通過(guò)宣傳單的形式可以迅速讓人知道這個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)加深現(xiàn)有用戶對(duì)網(wǎng)站的印象。

　　5.3.5活動(dòng)宣傳

　　通過(guò)成功策劃一場(chǎng)有針對(duì)性的活動(dòng)，達(dá)到網(wǎng)站宣傳的作用。活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)該選擇城市大眾感興趣的，同時(shí)有利于網(wǎng)站宣傳。

　　當(dāng)然，網(wǎng)站推廣還有其它有效的好方法，并且也是需要根據(jù)實(shí)際情況不斷變化策略。網(wǎng)站推廣是一個(gè)動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)期的過(guò)程，需要對(duì)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)作出正確判斷，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)走向有正確把握，這都是需要在實(shí)際操作中不斷積累的。

　　網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)是垂直化和細(xì)分化，是從網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)站競(jìng)合，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)首先要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)行業(yè)和地區(qū)進(jìn)行細(xì)化，內(nèi)容組織要更加精準(zhǔn)，同時(shí)需要與知名綜合網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，盡量滿足企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求。其次，網(wǎng)站需要具備專題制作、排行榜、投票等功能，開發(fā)出有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)軟件提高企業(yè)門戶網(wǎng)站名氣。另外，企業(yè)門戶網(wǎng)站建立后，要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣方法和現(xiàn)實(shí)中的宣傳渠道，讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)并熟悉這個(gè)網(wǎng)站，接受并使用這個(gè)網(wǎng)站，最終達(dá)到企業(yè)和網(wǎng)站雙贏的目的。由于本人水平和認(rèn)識(shí)有限，也缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，本文不可能作到詳細(xì)和盡善。但是，我希望通過(guò)探討，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣能夠起到一定的參考作用。